喝啤酒也是品嘗文化
一個打著青島啤酒節(jié)的綠色大招牌豎立在珍珠泉院內(nèi)，老遠(yuǎn)就可以看得見。這是一個純商業(yè)行為，卻融合了多種啤酒節(jié)的文化元素，泉水、文藝演出、亞洲杯開賽。啤酒和羊肉串，就這樣被賦予了文化內(nèi)涵。
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明的商家把珍珠泉賓館院內(nèi)的停車場打造成了一個可以容納一千多人的啤酒節(jié)會場，會場周圍裝飾一新，一個露天演出舞臺前有幾百張白色的桌子。會場四周是歡快噴涌的珍珠泉和蔥郁的樹林。據(jù)了解，這個小型啤酒節(jié)是伴著亞洲杯開幕的，每天下午5點(diǎn)30分開始，到晚上12點(diǎn)結(jié)束，這個啤酒節(jié)初步準(zhǔn)備辦到下月28日。
濟(jì)南有啤酒節(jié)土壤
泉城路上齊魯金店的孫先生說，他過去常到青島啤酒節(jié)去玩，喝不了多少酒，就愿意看到那個氣氛。青島啤酒玩文化真有一套，珍珠泉內(nèi)搞這個小型啤酒節(jié)在濟(jì)南還很稀罕，在青島可以說個個公園到夏天都搞，多賣了啤酒，活躍了消費(fèi)，豐富了消夏生活。
啤酒業(yè)人士則認(rèn)為，濟(jì)南市有許多得天獨(dú)厚的條件，可以讓啤酒文化節(jié)在濟(jì)南市扎根，濟(jì)南市的啤酒消費(fèi)量驚人，加上洶涌的泉水給啤酒文化節(jié)賦予泉水文化內(nèi)涵，濟(jì)南市的啤酒文化節(jié)潛力不可限量。
濟(jì)啤沒有感到意外
青啤把“青島啤酒節(jié)”直接辦到濟(jì)南，濟(jì)南的坐地虎濟(jì)啤又是如何應(yīng)對的呢？記者在隨后的采訪中發(fā)現(xiàn)，面對老對手的又一種進(jìn)攻，濟(jì)啤好像還蒙在鼓里，只稱目前的主要工作是改制和重組。
當(dāng)記者把青啤在濟(jì)南搞的“青島啤酒節(jié)”活動告訴濟(jì)啤的有關(guān)人士時，該人士沒有感到意外，也沒有表示吃驚。據(jù)介紹，去年7月13日，濟(jì)啤配合政府有關(guān)部門，為了啟動省城夜生活，在濟(jì)南20家中高檔飯店舉行消夏廣場活動，應(yīng)該比青啤今年在一個地方搞的啤酒節(jié)影響力更大，但總結(jié)去年的消夏廣場活動，收效并不明顯，今年也就沒有繼續(xù)進(jìn)行。而今年歷下區(qū)的消夏晚會是該公司贊助的，參加活動的人數(shù)很多。
濟(jì)啤的一位員工告訴記者，濟(jì)啤今年之所以在市場活動中很少見到蹤影，可能是濟(jì)啤目前心思不在這方面。從傳言到現(xiàn)在被濟(jì)啤正式認(rèn)可，百威已經(jīng)派出了一個強(qiáng)大的審計(jì)機(jī)構(gòu)正在對濟(jì)啤進(jìn)行審計(jì)摸底，濟(jì)啤集團(tuán)中層以上的工作人員，工作的一大部分是向這個審計(jì)機(jī)構(gòu)提供資料。
青啤的第四次進(jìn)攻？
沒有做大量的廣告宣傳，沒有進(jìn)行市場轟炸，青啤默默無聞地把“青島啤酒節(jié)”直接開到了濟(jì)南金街上，并且場場火爆。難道這是青啤的又一次進(jìn)攻？
同省兄弟青啤曾三攻濟(jì)南，1997年青啤推出了“青島大眾”，價格比黑趵還便宜，效果卻不明顯；2001年，青啤又四處派出促銷員，進(jìn)行“火鍋城攻勢”，不過黑趵的地位還是沒有受到太大影響。2002年4月，青啤又卷土重來，這次他們采用的是“花錢買店”，讓酒店實(shí)行青啤專賣，最后專賣店都打了退堂鼓。
借助亞洲杯在濟(jì)南開賽，一直不甘寂寞的青啤又另辟蹊徑，打著省城市民熟悉的“青島啤酒節(jié)”的名義，紅紅火火擺起了地?cái)�。市民更希望趵突泉啤酒等其他品牌的啤酒盡快出手，有競爭就會有好戲，辦出一個能容下各地品牌的濟(jì)南啤酒節(jié)，也許不是一件壞事。記者 周愛寶 李克新7月22日報(bào)道
責(zé)任編輯：屠筱茵
