青島海上旅游動能強勁。青島旅游集團供圖

2025年11月8日12時58分，青島海上旅游發(fā)展迎來重要里程碑：青島旅游集團牽頭組建的海洋旅游聯(lián)合運營體年度游客接待量首次突破400萬人次，不僅穩(wěn)居山東省濱海城市首位，更躋身全國海上旅游城市前三，創(chuàng)下區(qū)域海洋旅游發(fā)展新紀錄。這一歷史性跨越，是青島系統(tǒng)整合海洋旅游資源、創(chuàng)新實踐“海洋旅游聯(lián)合運營青島模式”的戰(zhàn)略成果，標志著青島海上旅游完成從“景點經(jīng)營”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的整體能級躍升，為全國沿海地區(qū)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了示范。

海洋旅游跑出“青島速度”

從全國范圍看，青島海上旅游年度接待量突破400萬人次，已穩(wěn)居北方第一、全國前三。公開數(shù)據(jù)顯示，廈門鼓浪嶼依靠陸島交通優(yōu)勢，2025年1—8月登島游客總量達614．21萬人次。青島海上旅游的年度接待規(guī)模展現(xiàn)出強勁的市場競爭力與發(fā)展?jié)摿?。青島海上聯(lián)合運營體已占全市海上旅游市場份額的90％。

青島海上旅游展現(xiàn)出強勁的發(fā)展動能。從2022年的8．8萬人次，到2025年突破400萬人次，4年間實現(xiàn)了45倍左右的跨越式增長，創(chuàng)造了海洋旅游發(fā)展的“青島速度”。

2022年，海上旅游載客量為8．8萬人次；2023年躍升至95．85萬人次，實現(xiàn)初步放量；2024年攀升至260．59萬人次，成為青島文旅的關鍵支撐；2025年，青島海洋旅游聯(lián)合運營體連續(xù)實現(xiàn)“六重突破”——提前48天突破百萬人次、提前36天跨越150萬人次、提前39天達成200萬人次、提前4個月20天超越2024年總量、首次突破300萬與350萬大關，更在2025年8月10日創(chuàng)下日接待量突破7萬人次、單日銷售收入突破430萬元的新高，最終于2025年11月8日12時58分成功突破400萬人次。

經(jīng)營效益同步提升。以奧帆中心帆艇產(chǎn)品為例，其年度營收于2025年10月4日突破2700萬元，已超2024年全年總和，展現(xiàn)出模式價值與市場潛力。青島海上旅游已從“夏季旺季”成功轉(zhuǎn)型為“全年常態(tài)”，即使在傳統(tǒng)淡季，游客量也穩(wěn)步攀升。

破解“小、散、弱”發(fā)展困局

亮眼成績的背后，是發(fā)展模式的根本性變革。青島旅游集團創(chuàng)新構建“海洋旅游聯(lián)合運營體”，通過“政府統(tǒng)籌、國企搭臺、民企參與”的機制，整合63家航商，有效破解了過去“小、散、弱”的發(fā)展困局。

青島旅游集團以“碼頭統(tǒng)一管理、航線統(tǒng)一規(guī)劃、售票統(tǒng)一發(fā)售、結算統(tǒng)一歸口，運營統(tǒng)一調(diào)度”的“五統(tǒng)一”管理為核心，成功打造了規(guī)模化、一體化的海上旅游聯(lián)合運營體系，為全國沿海城市提供了海洋旅游現(xiàn)代化治理的“青島方案”。

該模式成效顯著，在市場層面，民營航商載客占比從26．4％穩(wěn)步提升至37．73％，顯示出市場活力被充分激發(fā)；在治理上，通過建立“先行賠付、公開承諾、有獎舉報”三重服務體系，2025年有效投訴量同比大幅下降92．6％，標志著行業(yè)治理水平顯著提升。

海上旅游大格局初步構建

青島海上旅游的快速發(fā)展，得益于空間布局的戰(zhàn)略性拓展。隨著2025年10月30日紅島東大洋碼頭啟用及“海上穿越大橋”航線的開通，“海上看青島”品牌實現(xiàn)關鍵性北拓，初步形成了“北起膠州灣、南至齋堂島，多點聯(lián)動、南北貫通”的海上旅游大格局。東大洋“海上穿越大橋”航線開通數(shù)日銷售額即突破100萬元，不僅為膠州灣北岸區(qū)域帶來了顯著的“人氣浪潮”，也為青島陸海統(tǒng)籌發(fā)展注入了新的動力。

青島旅游集團堅持以高質(zhì)量供給引領和創(chuàng)造市場新需求。通過持續(xù)深化“海洋＋”戰(zhàn)略，已打造出19條精品航線、33種全類型產(chǎn)品的多元化矩陣，成功將“海上看青島”的“文旅流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的“消費增量”。

東大洋“海上穿越大橋”航線融合海灣觀光、大橋穿越視覺奇觀，積極聯(lián)動青島科技館，形成了“海洋＋科普”的特色體驗，結合海鷗互動等增值服務，在淡季成功破局；青島輪渡環(huán)膠州灣航線開通以來累計接待量突破120萬人次，單日最高接待量突破2萬人次，展現(xiàn)強勁市場吸引力。魅力唐島灣“追鷗逐浪”航線憑借沉浸體驗走紅網(wǎng)絡；“潮齊音樂會－夜游浮山灣”融合音樂、美食與夜景，創(chuàng)下單日接待超2800人次的紀錄，點亮青島夜經(jīng)濟；“海上看仙山”航線串聯(lián)起青島奧帆中心、小麥島、石老人與嶗山，打造集觀光、休閑與文化于一體的黃金航線，盤活頂級山海資源。

此外，青島旅游集團積極推進海島旅游攻堅，以航線串聯(lián)和產(chǎn)品升級雙輪驅(qū)動，整合提升海島資源。“好客山東·半島1號”串聯(lián)靈山島、齋堂島等資源，配套“魅力唐島灣環(huán)游”“靈山島一日游”“靈山島二日游”陸續(xù)投入運營，推動海島旅游進入新階段。

靈山島產(chǎn)品體系持續(xù)完善，形成“一日覽勝”與“兩日沉浸”并行格局。一日游覆蓋原生態(tài)鄉(xiāng)村、燈塔、虎嘴崖等景點，全程接駁，搭配農(nóng)家宴；二日游引領游客體驗慢節(jié)奏島居生活，夜晚觀星聽濤，清晨迎曙光，構建多層次、高品質(zhì)的海島旅游體系。

（青島早報／觀海新聞記者 徐小欽）