開創(chuàng)“一賽多能、多元聯(lián)動”新形態(tài)，健身場所漸入“運(yùn)動社區(qū)”佳境，時(shí)尚運(yùn)動與傳統(tǒng)活動“嫁接”……一個(gè)又一個(gè)文旅體融合新場景持續(xù)涌現(xiàn)

“體育＋”攪熱島城假日消費(fèi)市場

在剛剛過去的這個(gè)國慶中秋假期，一種新的旅游方式繼續(xù)被追捧——“為一場比賽，奔赴一座城”。體育賽事不再僅僅是競技的舞臺，更成為拉動消費(fèi)、激活城市經(jīng)濟(jì)的重要引擎。一場場高水平賽事、群眾體育活動點(diǎn)燃全民熱情，也引爆假日消費(fèi)市場。

“賽、逛、玩、購”一體

假期期間，一場“i動青少年”系列邀請賽在國信體育中心上演?！癷動”是青島體育集團(tuán)全民健身核心品牌，秉承“愛運(yùn)動，懂生活”的品牌理念，構(gòu)建“i動體培”“i動空間”“i動賽事”“i動文創(chuàng)”“i動圈子”五位一體的全民健身全場景生態(tài)體系。本屆賽事首次實(shí)現(xiàn)了體育集團(tuán)旗下成熟的“Grand繁星杯”冰球、青少年羽毛球與游泳俱樂部邀請賽三大自主IP的跨項(xiàng)整合與聯(lián)動升級，開創(chuàng)了“一賽多能、多元聯(lián)動”的賽事新形態(tài)。在為期7天的賽程中，來自全國各地的1500余名4至15歲青少年運(yùn)動員齊聚黃海之濱。冰上的風(fēng)馳電掣、羽球的靈動穿梭、泳池的浪花翻騰，三大賽場不僅是競技舞臺，更是青少年展現(xiàn)自我、追逐夢想、收獲友誼的成長空間。

為營造更溫馨、更具創(chuàng)意的參賽體驗(yàn)，體育中心園區(qū)內(nèi)特別設(shè)置主題市集，匯聚輕食簡餐、運(yùn)動裝備、城市文創(chuàng)與互動體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，打造集“賽、逛、玩、購”于一體的多元體驗(yàn)空間。同時(shí)，賽事組委會為參賽青少年量身打造了研學(xué)行程，涵蓋游覽城市地標(biāo)、乘船出海觀光等項(xiàng)目，行程最后走進(jìn)中國海洋大學(xué)，體驗(yàn)海洋主題課程并獲頒研學(xué)證書，真正實(shí)現(xiàn)“以賽促學(xué)、寓教于樂”。此外，賽事還推出“i動”聯(lián)名紀(jì)念品，力求讓每一位參與者留下難忘美好的青島記憶。

2025年“i動青少年”全國俱樂部城市系列邀請賽吸引全國各地1500余名青少年運(yùn)動員來青參賽。圖為邀請賽首日比賽現(xiàn)場。 王雷 攝

今年9月，浮山全民健身中心建成并正式投入使用，這片總建筑面積超過30000平方米的健身中心，設(shè)有羽毛球館、籃球館、足球場、網(wǎng)球場、匹克球場、健身館、彩虹跑道、運(yùn)動康復(fù)中心、咖啡輕食餐廳等11處運(yùn)動功能空間。今年的國慶中秋假期，更多市民有時(shí)間走進(jìn)健身中心，感受運(yùn)動帶來的快樂。

“假期出門旅游不是堵車就是景點(diǎn)人太多，不如約幾個(gè)朋友來打打球?！笔忻袼飨壬谀茉丛O(shè)計(jì)院工作，伏案畫圖是他的日常，雖然熱愛運(yùn)動，但受時(shí)間所限，很難痛快地打場球。趁著國慶中秋假期，他約朋友一起在浮山全民健身中心的羽毛球館“過了把癮”。

“大伙通過微信小程序就能提前預(yù)訂羽毛球、籃球、乒乓球等各類場地，方便快捷。預(yù)訂成功后，通過‘刷臉’或掃描二維碼入場，這樣既節(jié)省了我們的時(shí)間也提高了球館的管理效率。”帶著女兒來參加訓(xùn)練的魏女士介紹，“這里更像一個(gè)先進(jìn)的小社區(qū)，既可以運(yùn)動又可以坐下來喝杯東西、聊聊天，甚至處理一下工作，體驗(yàn)非常完整。”

“假期場地預(yù)訂情況非常不錯(cuò)，尤其是白天時(shí)段，40片羽毛球場地基本都是爆滿的狀態(tài)，可以看得出，大伙假期運(yùn)動熱情非常高漲?！备∩饺窠∩碇行倪\(yùn)營經(jīng)理曹倩介紹說。為了接住這波大流量，曹倩和她的工作團(tuán)隊(duì)在假期前已經(jīng)做了大量準(zhǔn)備工作，“假期之前，我們就對場地做了全面消殺，消防安保也都做了預(yù)案，假期的人流量達(dá)到了我們之前的預(yù)期，整體工作沒有任何問題?！?/p>

挖掘新場景注入新活力

10月4日，東麥窯首屆槳板嘉年華在青島嶗山區(qū)流清河景區(qū)舉行。舉辦者別出心裁地把時(shí)尚槳板體驗(yàn)與傳統(tǒng)捕魚融合到一起，為游客帶來全新體驗(yàn)。

東麥窯社區(qū)黨支部書記李紹亮說，這次槳板嘉年華是一次創(chuàng)新嘗試，東麥窯以前是一個(gè)靠養(yǎng)殖和捕魚為生的小漁村，經(jīng)過轉(zhuǎn)型，憑借著山與海的自然優(yōu)勢，村民們陸續(xù)開始發(fā)展?jié)O家宴、農(nóng)家宴、家庭旅館、導(dǎo)游等項(xiàng)目，收入也是水漲船高。近期，隨著流清灣鄉(xiāng)村振興片區(qū)東麥窯鄉(xiāng)村研學(xué)基地的正式啟用，這個(gè)小漁村正通過文旅體融合發(fā)展模式，吸引更多市民游客前來，持續(xù)為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力。

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，國慶文旅消費(fèi)月期間，全國舉辦各類文體旅融合活動超2．9萬場，其中“觀賽＋旅游”“參賽＋旅游”類項(xiàng)目占比達(dá)43％，較去年同期提升12個(gè)百分點(diǎn)。多家旅游平臺數(shù)據(jù)表明，假期體育旅游產(chǎn)品訂單量同比增幅達(dá)120％，人均消費(fèi)金額突破2500元，顯示出體育旅游正從小眾體驗(yàn)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，成為假日經(jīng)濟(jì)不可或缺的增長極。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速達(dá)10％，顯著高于同期6％左右的GDP平均增速，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重突破1．5％，成為經(jīng)濟(jì)增長新亮點(diǎn)。今年國慶中秋假期，體育消費(fèi)對假日經(jīng)濟(jì)的拉動作用進(jìn)一步凸顯，全國體育服務(wù)消費(fèi)規(guī)模同比增長28％，其中賽事門票、體育培訓(xùn)、健身休閑等細(xì)分領(lǐng)域增速均超30％。

專家指出，體育產(chǎn)業(yè)正從單一場館服務(wù)向“體育＋健康”“體育＋文化”“體育＋科技”等融合生態(tài)轉(zhuǎn)變，未來需進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈條，完善政策支持，推動體育消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。

用一場比賽撬動消費(fèi)大盤，用一張票根連接多元場景——實(shí)踐表明：體育消費(fèi)的真正潛力，在于從“一場賽事”到“一種生活方式”的轉(zhuǎn)變，從“產(chǎn)業(yè)拉動”到“城市賦能”的升級。體育消費(fèi)熱潮創(chuàng)造了7萬億元的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，體育產(chǎn)業(yè)正成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)。（青島日報(bào)／觀海新聞記者 許諾）