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（記者 宋波鴻）

中超“齊魯?shù)卤取钡膮群按┩盖啻鹤闱驁龅囊箍?，嶗山風景區(qū)的半價門票已為球迷備好；帆船世錦賽的帆影掠過奧帆中心，“夜游浮山灣”的航線正迎來客流高峰；石老人浴場的世界沙排巡回賽激戰(zhàn)正酣，溫柔的沙灘繪就青島的夏日美景……

2025年的青島，正以體育賽事為經緯，編織出一張貫通山海風光與消費活力的文旅融合網(wǎng)絡，書寫著“以賽促旅、以旅興城”的城市發(fā)展新篇。

火爆破圈：賽事IP激活城市吸引力密碼

體育賽事從來都是城市最好的“流量入口”，從連續(xù)七年獲評“世界田聯(lián)精英標牌賽事”的青島馬拉松，到首次落地中國的ILCA帆船世錦賽；從承載地域情懷的“齊魯?shù)卤取?，到引爆全網(wǎng)話題的亞洲羽毛球混合團體錦標賽，青島已形成“月月有賽事、季季有品牌”的賽事矩陣，2025年國際賽事數(shù)量攀升至80項。

這種流量效應在數(shù)據(jù)上尤為直觀：青島馬拉松2．5萬名參賽者中70％來自外地，人均消費超3000元，相關的冠名企業(yè)品牌曝光量超10億次，而線下門店客流增長40％；賽事直播覆蓋全球50個國家，青島“帆船之都”品牌價值評估增長15％。

更精妙的是流量轉化設計——中超賽事推出“球票即通行證”，嶗山、極地海洋公園等核心景區(qū)同步半價；馬拉松“號碼布優(yōu)惠”聯(lián)動18家景點與52家酒店，讓“一人參賽、全家暢游”成為現(xiàn)實。這種“賽事引流＋文旅留客”的組合拳，讓短期觀賽人流沉淀為長效旅游消費。

產業(yè)破壁：從“單一辦賽”到“全域聯(lián)動”

青島的融合智慧，更體現(xiàn)在打破體育與文旅的行業(yè)壁壘，構建“賽事＋”生態(tài)閉環(huán)。在空間維度上，賽事場景與城市景觀深度嵌套：馬拉松賽道串聯(lián)棧橋、五四廣場等地標，成為“流動的城市名片”；帆船賽事與奧帆中心的文創(chuàng)市集、運動補給站聯(lián)動，形成“觀賽＋消費”的沉浸式場景。

跨界融合不斷催生新增長點：相關酒店、商家推出“觀賽＋溫泉”套餐，將足球激情與海水溴鹽溫泉的愜意結合。此外，相關景區(qū)甚至以元宇宙形式推出AR技術實現(xiàn)虛擬潛水，與海洋賽事形成線上線下呼應。

政策與市場的雙向驅動讓融合更具活力。青島出臺《促進文化和旅游消費行動計劃》，建立文旅、體育、商務部門聯(lián)席會議制度。市場主體則積極跟進：石老人浴場的沙灘排球吸引游客駐足，藏馬山滑雪場與溫泉資源聯(lián)動打造冬季消費熱點……2025年相關數(shù)據(jù)顯示，青島體育產業(yè)總規(guī)模達990億元，印證了“融合創(chuàng)造價值”的深刻邏輯。

營城升級：賽事經濟照見城市發(fā)展初心

從“辦賽邏輯”到“以賽營城”的轉變，彰顯了青島融合發(fā)展的深層追求。賽事不僅是經濟引擎，更是城市功能升級與文化傳播的載體。在硬件層面，“8分鐘健身圈”實現(xiàn)市區(qū)全域覆蓋，智能健身路徑占比超50％，每個區(qū)市至少建成1個配套商業(yè)綜合體的體育公園，讓賽事激情延伸為全民運動習慣。青春足球場自啟用以來，32場賽事吸引70萬人次觀賽，帶動城陽區(qū)周邊消費，更激活了區(qū)域商業(yè)活力。

在文化層面，賽事成為城市精神的表達窗口：濱海時尚體育季上，武術表演《龍騰虎躍》與瑜伽展演《我和我的祖國》同臺，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出文化自信。ILCA帆船世錦賽吸引多國運動員參賽，國際媒體曝光量達億級，“帆船之都”的品牌價值持續(xù)增長。外地球迷在賽后拍攝“橘子?！比章?、品嘗海鮮大餐，賽事已超越競技本身，成為傳遞城市溫度與活力的紐帶。

從奧帆中心的帆影到青春足球場的吶喊，從嶗山的山海奇景到沙灘排球的似火激情，青島以體育為筆、以山海為卷，正在書寫文旅融合的新篇章。當賽事精準對接城市資源稟賦，當流量轉化契合游客消費需求，當產業(yè)升級呼應民生幸福追求，“體育＋文旅”便能成為城市高質量發(fā)展的強勁引擎，讓每一場賽事都成為城市與游客的雙向奔赴。