青島日報社／觀海新聞訊 8月26日，青島啤酒發(fā)布2025年半年度報告。報告期內(nèi)，青島啤酒堅持以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮品質(zhì)、品牌、渠道網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢積極開拓海內(nèi)外市場，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升及提高運營效率，2025年上半年實現(xiàn)產(chǎn)品銷量473．2萬千升，同比增長2．3％；實現(xiàn)營業(yè)收入204．9億元，同比增長2．1％；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤39億元，同比增長7．2％，呈現(xiàn)銷量、營收、凈利潤三增的良好態(tài)勢，凈利交出歷史新高答卷。

深耕產(chǎn)品創(chuàng)新升級

報告期內(nèi)，青島啤酒加速培育大單品及創(chuàng)新品類產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)品牌優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，加快青島主品牌“1＋1＋1＋2＋N”產(chǎn)品組合發(fā)展，其中經(jīng)典系、青島白啤、高端生鮮1L鋁瓶及超高端產(chǎn)品銷量均保持穩(wěn)健增長。報告期內(nèi)，青島啤酒主品牌共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量271．3萬千升，同比增長3．9％；其中中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量199．2萬千升，同比增長5．1％。

當(dāng)前，消費者日益追求品質(zhì)與體驗升級、要求個性化與場景適配、強(qiáng)調(diào)質(zhì)價比優(yōu)先，對于新需求的捕捉和引領(lǐng)將有助于企業(yè)提升綜合競爭力。

聚焦“新人群、新需求、新產(chǎn)品、新渠道、新場景”開辟新增長空間，青島啤酒持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級，報告期內(nèi)研發(fā)上市了“輕干、櫻花味白啤、渾濁IPA及全麥國潮、全麥逸品”等多款特色產(chǎn)品，從個性化、健康化、高端化及創(chuàng)新口感、便攜包裝等維度滿足了消費者多層次的消費需求。

堅持全渠道發(fā)力

報告期內(nèi)，青島啤酒持續(xù)深耕國內(nèi)市場，以增長為先導(dǎo)，以結(jié)構(gòu)為支撐，以創(chuàng)新為驅(qū)動，夯實全檔位、全品類、全渠道發(fā)展優(yōu)勢，三大戰(zhàn)略帶市場均實現(xiàn)量利雙增長。在國際市場，公司持續(xù)推進(jìn)海外市場產(chǎn)品分銷覆蓋和品牌傳播，青島啤酒全球品牌影響力持續(xù)提升。

通過堅持全渠道發(fā)力，青島啤酒主流渠道市場地位不斷夯實，新興渠道保持行業(yè)領(lǐng)先。線上渠道持續(xù)深化運營傳統(tǒng)平臺，聚焦發(fā)力新媒體、新渠道；即時零售業(yè)務(wù)強(qiáng)化閃電倉、酒專營等新業(yè)態(tài)布局開發(fā)，連續(xù)5年實現(xiàn)交易額高速增長。

報告期內(nèi)，青島啤酒繼續(xù)推進(jìn)實施“青島啤酒主品牌＋嶗山啤酒全國性第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，聚焦體育營銷和音樂營銷積極開展品牌推廣和產(chǎn)品營銷活動，通過多場景營銷實踐提升消費者體驗及強(qiáng)化消費者互動，品牌和產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升，引領(lǐng)消費擴(kuò)容升級。（青島日報／觀海新聞記者 周曉峰）