這是品牌發(fā)展最好的時代，尤其是中國民族品牌。

金秋時節(jié)，“品牌之都”迎來了一場關(guān)于品牌的盛宴，也開啟了一次品質(zhì)生活之旅。

9月22日上午，2023青島國際品質(zhì)生活博覽會（以下簡稱“品博會”）在青島國際會展中心正式拉開帷幕，為期三天，282家國內(nèi)外知名企業(yè)攜帶上萬件優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參與現(xiàn)場展覽展示，彰顯中國品牌力量，也讓市民一站式領(lǐng)略“好品山東”“青島優(yōu)品”的品牌魅力。

這是省內(nèi)唯一以品質(zhì)品牌為主題的展會，由青島市政府主辦，市市場監(jiān)管局、青島日報報業(yè)集團、市質(zhì)量發(fā)展促進會、市食品工業(yè)協(xié)會共同承辦，山東省市場監(jiān)管局為指導單位，主題為“高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造高品質(zhì)生活”，通過品牌產(chǎn)品展示、行業(yè)交流、惠民促銷活動等豐富多彩的形式，為企業(yè)搭建全方位展銷的生態(tài)平臺，讓品牌賦能消費經(jīng)濟增長。

青島，是一個隨時都能感受品牌力量的城市。身處新發(fā)展格局，在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級趨勢中，實現(xiàn)城市向高質(zhì)量發(fā)展的躍能升級，喚醒城市發(fā)展的新活力，青島需要借助品博會這一抓手，為品牌未來發(fā)展搭建高質(zhì)量、高品質(zhì)對話平臺，匠心打造品牌產(chǎn)業(yè)集群。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)到消費，相信品牌領(lǐng)域的觀察者都能從這一盛會中獲得一些啟示。

01

一場品牌盛宴

走進青島國際會展中心2號、4號和6號三大展館，可謂群星閃耀、大牌云集。

品博會上不僅有海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)惹鄭u老牌明星企業(yè)品牌，還有日日順、酷特、森麒麟輪胎、天祥食品等新一代“青島金花”，更不乏德州扒雞、魯南制藥、孚日集團等“好品山東”品牌的身影。近300家知名企業(yè)和品牌的集體亮相、爭奇斗艷，令現(xiàn)場人員感受到了青島乃至山東品牌的蓬勃發(fā)展和強勁動力。

一個好的品牌，能讓企業(yè)更強；一批好的品牌，能讓城市更強。在青島城市發(fā)展的百年歷史上，城市和品牌共生共榮。上世紀90年代，在“五朵金花”的帶動下，成就了青島“品牌之都”的美譽，也確立了青島制造在國人心中的形象，并因此延續(xù)了數(shù)十年的輝煌。

放眼世界經(jīng)濟格局走向，市場已經(jīng)邁進充滿機遇的品牌經(jīng)濟時代，來自全球各領(lǐng)域的市場競爭，愈演愈烈，并逐步體現(xiàn)在品牌競爭環(huán)節(jié)。

中國正將“中國品牌”的打造提升到國家戰(zhàn)略層面，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

從青島品牌建設(shè)現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)“老金花”仍發(fā)揮著主導作用，新品牌的知名度、影響力和競爭力明顯還不夠。從提升品牌影響力的維度來看，對企業(yè)、對品牌的宣傳推廣力度有待加強，需要在更大范圍、更高層次塑造品牌形象，提升品牌價值。

在城市競爭愈發(fā)激烈的當下，青島主動承擔起品牌建設(shè)探索者、先行者與示范者的多重“角色”，可以說，在全國首創(chuàng)這一“品牌+品質(zhì)”展會，正是順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，集眾智、聚合力，增強品牌氛圍、加強品牌建設(shè)的又一次重要探索，也為全市以及全省品牌提供了絕佳展示舞臺。

這場品牌盛宴也不負眾望，匯聚了大批質(zhì)量水平高、社會知名度高、市場影響力大的品牌企業(yè)，再一次擦亮“好品山東”“青島優(yōu)品”名片。

02

一個交流平臺

在品牌的建設(shè)管理過程中，展會是重要的一環(huán)。通過展會，品牌可以鏈接更多的資源，精準觸達目標人群。

今年以來，青島高規(guī)格、大規(guī)模展會一場連著一場，釋放出經(jīng)濟回暖的強信號。一場高質(zhì)量的會展不僅體現(xiàn)在會展活動本身，而且能夠?qū)崿F(xiàn)更大規(guī)模的消費需求擴張與提質(zhì)升級。

回歸到展會本意來觀察，品博會線下展覽面積2.6萬平方米，匯聚了282家企業(yè)品牌的上萬件產(chǎn)品，涵蓋制造、農(nóng)業(yè)、服務(wù)、購物和文旅五大行業(yè)。除了線下展會，品博會還在京東商城同步開設(shè)“中國特產(chǎn)·青島國際品質(zhì)生活特產(chǎn)館”，重點展銷“好品山東”大眾消費品牌，實現(xiàn)線上線下展會的有機融合。

部分參展企業(yè)還帶來了最新的產(chǎn)品邀請市民互動體驗，讓消費者近距離感受品牌魅力的同時，體驗一次高品質(zhì)的消費購物之旅。

這不僅是一場品牌展示與品牌消費的盛會，更是為供銷多方打造凝聚品牌發(fā)展共識、加強品牌交流的重要平臺。

開幕式上，知名企業(yè)家和品牌戰(zhàn)略專家所作的主旨演講，分享了品牌高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗；政府部門與知名生鮮電商品牌簽訂合作協(xié)議，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與新型營銷方式的有機融合。展會期間，青島優(yōu)品項目觀摩、品牌新品發(fā)布等特色活動，將全方位為企業(yè)發(fā)展賦能。

品博會上不僅有生產(chǎn)端的知名參展企業(yè)、政府代表，還有相關(guān)商業(yè)和行業(yè)協(xié)會以及采購商、供應(yīng)商，包括大型商超、電商平臺自采、跨境電商平臺賣家、品牌商及代理分銷商等作為專業(yè)觀眾應(yīng)邀參會，以高品質(zhì)的會展平臺吸引國內(nèi)外客商，實現(xiàn)品牌的精準觸達，增強經(jīng)貿(mào)合作與交流，釋放會展對于綜合消費的拉動作用。

追求品質(zhì)生活，正成為共識。而高質(zhì)量，正是提升生活品質(zhì)的著力點。會展現(xiàn)場攢動的人頭，足以展現(xiàn)國人對優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的厚愛。

03

一次優(yōu)品展示

品牌是一個企業(yè)、一座城市競爭力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)發(fā)展和城市競爭的關(guān)鍵所在。而每一個品牌的誕生、發(fā)展、壯大、知名，都有內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律，需要企業(yè)和政府兩方面的呵護。

品博會開幕式上，正式發(fā)布了第一批“青島優(yōu)品”名單，圍繞全市24條重點產(chǎn)業(yè)鏈，92家企業(yè)涉及的100個產(chǎn)品（服務(wù)）登上榜單，成為引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的“新標桿”。

“青島優(yōu)品”源于優(yōu)質(zhì)品牌的支撐，現(xiàn)有存量品牌為其提供了扎實的“底氣”。細看這份榜單的上榜品牌，既有老字號、地理標志產(chǎn)品，也有豐富多樣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還有不少代表先進制造業(yè)水平的產(chǎn)品。例如，海爾、海信、青啤、中車、青食、即發(fā)、紅領(lǐng)等，這些品牌早已深入人心，成為質(zhì)量和信譽的代名詞。

隨著居民消費結(jié)構(gòu)加快升級和新消費群體成為消費主力軍，品牌消費、品質(zhì)消費蔚然興起。消費趨勢的變化，必然引領(lǐng)產(chǎn)品變革突破、迭代創(chuàng)新的方向。

今日之青島，實現(xiàn)城市的高質(zhì)量發(fā)展，必須依靠一二三產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)的聚力齊發(fā)，必須實現(xiàn)重構(gòu)品牌底層邏輯、重構(gòu)品牌培育邏輯、重構(gòu)品牌運營邏輯，而“青島優(yōu)品”工程就是“聚力”和“重構(gòu)”的重要抓手。

直面新一輪品牌競爭，作為品牌建設(shè)上的“先行者”，青島加快推進區(qū)域公共品牌建設(shè)，推動“好品山東”品牌升級，今年正式開啟“青島優(yōu)品”工程，聚焦培育標準領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認的產(chǎn)品和服務(wù)，打造高品質(zhì)、高認可度、高競爭力的公共品牌，志在推動“品牌之都”加速進階。

品博會上，“青島優(yōu)品”和“好品山東”品牌企業(yè)、省內(nèi)外優(yōu)秀品牌企業(yè)匯聚，大放異彩，展示品牌與質(zhì)量成果，開展交流合作，相信一定能碰撞出新的思想花火，取得更多合作機遇。

城市締造品牌，品牌成就城市。借機品博會，青島將持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，實施質(zhì)量提升行動，在全國叫響“青島優(yōu)品”公共品牌，培育更多的品牌企業(yè)生力軍，讓企業(yè)品牌和城市品牌共生共長、共享榮光。

作者|吳帥 攝影|劉棟