?????經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已位居全球第二。當(dāng)下，中國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，供給側(cè)改革急需尋找到有力抓手。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)一個(gè)國(guó)家制造業(yè)達(dá)到一定水平后，打造國(guó)家自主品牌，將成為必然趨勢(shì)。當(dāng)下，各行各業(yè)優(yōu)秀的龍頭企業(yè)已開(kāi)始在世界舞臺(tái)嶄露頭角，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在知名品牌少、品牌影響力弱等突出問(wèn)題。國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，預(yù)示著自主品牌建設(shè)已上升到國(guó)家戰(zhàn)略，正式吹響了品牌強(qiáng)國(guó)的集結(jié)號(hào)，具有劃時(shí)代的意義。

????誰(shuí)能擔(dān)綱品牌強(qiáng)國(guó)重任？

????品牌建設(shè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，誰(shuí)才能擔(dān)綱品牌強(qiáng)國(guó)重任？ 中國(guó)企業(yè)如何走出一條屬于自己的品牌之路？或許我們可以從全球乳業(yè)8強(qiáng)的伊利集團(tuán)身上，感受到品牌建設(shè)的內(nèi)涵與真諦。

????在伊利看來(lái)，國(guó)家設(shè)立中國(guó)品牌日，對(duì)于中國(guó)企業(yè)品牌和經(jīng)營(yíng)發(fā)展都具有巨大推動(dòng)作用。為此，伊利集團(tuán)舉辦了中國(guó)品牌日動(dòng)員大會(huì)，會(huì)上伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁潘剛發(fā)出中國(guó)品牌日動(dòng)員令：“伊利要成為中國(guó)品牌的建設(shè)者、傳播者、守護(hù)者，以實(shí)際行動(dòng)共筑中國(guó)品牌，開(kāi)創(chuàng)品質(zhì)時(shí)代！”

????這份倡議一經(jīng)發(fā)出，引起了業(yè)界的廣泛共鳴，不少專(zhuān)家表示，伊利在品牌日進(jìn)行品牌動(dòng)員，凸顯了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，也體現(xiàn)出伊利作為領(lǐng)袖品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

????近些年，伊利品牌價(jià)值與影響力實(shí)現(xiàn)了跨越式的攀升。在伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛的帶領(lǐng)下，伊利集團(tuán)從中國(guó)第一到亞洲第一，再到全球乳業(yè)8強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展帶動(dòng)品牌影響力不斷提升。前不久，在“2017年度Brand Finance?全球乳制品品牌價(jià)值排行榜”和“2017年度BrandZ?中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單”雙雙斬獲第一，成為全球乳業(yè)“雙冠王”，極大提升了中國(guó)乳業(yè)在全球的影響力。

????同樣是在2017年，伊利集團(tuán)入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”，成為唯一入選的乳品企業(yè)。加入“國(guó)家品牌計(jì)劃”，意味著為“中國(guó)品牌”代言，更意味著肩負(fù)起中國(guó)“品牌大國(guó)”崛起的重任。

????共筑中國(guó)品牌 開(kāi)創(chuàng)品質(zhì)時(shí)代

????業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，伊利不斷提升的品牌價(jià)值與影響力背后折射出伊利對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著追求。

????從開(kāi)啟中國(guó)“液態(tài)奶時(shí)代”滿足全民飲奶需求到成立中國(guó)首個(gè)母乳庫(kù)，從攜手奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)到亮相G20，從樹(shù)立“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條到提出“全鏈創(chuàng)新”戰(zhàn)略，幾十年來(lái)，伊利用品質(zhì)與創(chuàng)新不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)從領(lǐng)軍中國(guó)到躋身世界品牌的品牌升級(jí)，也開(kāi)啟了中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的“黃金年代”，為國(guó)家品牌建設(shè)作出極具價(jià)值的探索。

????這也就理解為何在中國(guó)品牌日動(dòng)員會(huì)上，伊利仍將品質(zhì)作為重要的話題。伊利認(rèn)為，如果把品牌比作一棵樹(shù)，品質(zhì)就是品牌的根基。伊利要求所有員工始終將保證產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)安全放在所有工作的首位，立足自身和崗位，做好每一項(xiàng)工作，致力于為消費(fèi)者提供100%安全、100%健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，筑牢品牌發(fā)展的根基，滋養(yǎng)品牌發(fā)展的枝葉。跪試沙床的牧場(chǎng)管理員趙國(guó)梁，解決亞洲人乳糖不耐受問(wèn)題的研究員巴根納與負(fù)責(zé)牛奶安全的GPS監(jiān)控員劉世界等伊利優(yōu)秀員工，則成為伊利堅(jiān)守品質(zhì)的真實(shí)寫(xiě)照?，F(xiàn)今，每天近一億份伊利產(chǎn)品被送到消費(fèi)者手中，每年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)伊利產(chǎn)品超過(guò)11億人次。

????伊利以“質(zhì)量領(lǐng)先3210戰(zhàn)略”為指導(dǎo)，質(zhì)檢項(xiàng)目多達(dá)1000多項(xiàng)，不少國(guó)際供應(yīng)商評(píng)價(jià)伊利“極為苛刻”。作為伊利新西蘭大洋洲乳業(yè)基地的合作伙伴，新西蘭牧場(chǎng)主麥克法蘭也曾經(jīng)“抱怨”伊利的“苛刻”，“他們的標(biāo)準(zhǔn)比我們當(dāng)?shù)睾芏嗳槠蟮氖漳虡?biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)格”，但同時(shí)他也承認(rèn)，在這種“苛刻”的要求下，他家牧場(chǎng)的奶源質(zhì)量成為當(dāng)?shù)啬翀?chǎng)中的佼佼者。

????經(jīng)濟(jì)觀察研究院院長(zhǎng)新望曾這樣評(píng)價(jià)伊利，很高興看到一家中國(guó)企業(yè)將品質(zhì)作為自己的信仰。

????在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，伊利在行業(yè)率先建立起貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展體系。整合全球優(yōu)質(zhì)資源，伊利與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴打造一流的奶源基地。整合全球智慧資源，布局已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲，持續(xù)研發(fā)可以滿足更多個(gè)性化需求的高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品。伊利運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將人工智能與VR技術(shù)結(jié)合，讓消費(fèi)者足不出戶就能“親身”體驗(yàn)伊利全產(chǎn)業(yè)鏈，深入了解乳制品生產(chǎn)的全過(guò)程。伊利搭建了大數(shù)據(jù)雷達(dá)平臺(tái)，全網(wǎng)掃描、抓取、分析消費(fèi)者留存在互聯(lián)網(wǎng)線上線下的海量數(shù)據(jù)，以更好的洞察和滿足個(gè)性化、差異化消費(fèi)需求。