主持人：各位媒體朋友大家上午好，歡迎大家來到市政府新聞辦新聞發(fā)布會現(xiàn)場，今天發(fā)布會的主題是通報《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌暨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌評選認定情況》介紹我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效。

為此我們請來了：市農(nóng)委黨委委員、市委農(nóng)工辦副主任張建東；我們還邀請了市海洋與漁業(yè)局漁業(yè)管理處處長張惠珺；市畜牧獸醫(yī)局質(zhì)監(jiān)處副調(diào)研員趙宗利；市農(nóng)委市場與經(jīng)濟信息處處長孫永安；我是市政府新聞辦外宣處處長蘇文潔，下面請張主任發(fā)布。

張建東：農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要標志，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。加快實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，是進一步推進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容。習近平總書記指出，"新常態(tài)下我們做農(nóng)業(yè)就是要抓住''品牌農(nóng)業(yè)''這個牛鼻子，把基礎(chǔ)打好，把體系做實，把品牌叫響，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變"。為加快實施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，市政府于9月份出臺了《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實施意見》。12月份市農(nóng)委、市海洋與漁業(yè)局、市畜牧局聯(lián)合組織開展了第二屆青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌暨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌評選認定活動。目前，評選活動圓滿結(jié)束。

一、本屆品牌評選活動基本情況

根據(jù)《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌暨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌評選認定辦法》規(guī)定，我市農(nóng)產(chǎn)品品牌評選工作，由市農(nóng)委會同市海洋與漁業(yè)局、市畜牧獸醫(yī)局聯(lián)合組織開展，每兩年一屆，今年是第二屆。本屆評選活動共有98個品牌主體申報參評，其中，種植業(yè)65個、海洋漁業(yè)17個、畜產(chǎn)品16個?；顒幼裱偭靠刂?、擇優(yōu)、公開、無償、自愿、客觀、公平和公正原則，由申請單位自愿申報、各級農(nóng)業(yè)、海洋與漁業(yè)、畜牧獸醫(yī)行政主管部門認真審核，自下向上進行篩選把關(guān)，經(jīng)專家評審、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)公示后，由青島市評選認定委員會審定。經(jīng)審定：“舊店蘋果、泊里西施舌、膠南瑯琊雞”等10個品牌為本屆區(qū)域公用品牌，“姜家埠大蔥、官道小米、紅胡子海參、膠河源豬肉”等30個產(chǎn)品為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

評選活動還對上屆評選出的區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進行復(fù)審。經(jīng)過復(fù)審：有10個區(qū)域公用品牌和27個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌通過復(fù)審，仍可享受青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌榮譽。

回答第二個問題我市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展特點

近年來，我市強力推進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過抓規(guī)劃、搞示范、建基地、創(chuàng)品牌、拓市場、增投入，使我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌有了快速發(fā)展。"美麗青島、品牌農(nóng)業(yè)"已經(jīng)成為全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張靚麗名片。從我市實踐來看，農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，成為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是當前現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的一項重要任務(wù)。一個品牌帶動一個產(chǎn)業(yè)，一個品牌富裕一方百姓，品牌提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，加快了農(nóng)民增收的步伐。因此，我市各級農(nóng)業(yè)部門十分重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，形成了"市場引導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動、社會參與"的良好格局?？v觀我市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展特點，概括起來就是“四句話、十二個字”：基礎(chǔ)牢、牌子響、特色強、質(zhì)量好。

(一)基礎(chǔ)牢。青島是農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)資源非常豐富。全市糧食、蔬菜、果品、肉蛋奶和水產(chǎn)品總產(chǎn)分別為323萬噸、830萬噸、105萬噸、117萬噸、122萬噸，糧食、蔬菜、畜產(chǎn)品人均水平均高于全國，口糧自給率達到200%，是唯一實現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品自給有余的計劃單列市。全市"三品一標"農(nóng)產(chǎn)品805個，注冊農(nóng)產(chǎn)品商標770個，全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值超過1300億元，農(nóng)產(chǎn)品出口50億美元。

(二)牌子響。近年來，青島農(nóng)產(chǎn)品品牌良好形象深入人心，青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌馳名業(yè)界，知名度、美譽度顯著提高。目前，全市著名農(nóng)業(yè)品牌166個，其中國家級名牌13個，省級名牌17個，青島市級名牌136個。擁有中國馳名商標10個，省市著名商標31個。膠州大白菜、萬福豬肉、茂余牙鲆魚是我國首批認定的中國名牌農(nóng)產(chǎn)品。今年第十三屆中國農(nóng)交會期間，大澤山葡萄被評為"有較強影響力的果品區(qū)域公用品牌50強"。馬家溝芹菜、膠州灣蛤蜊、里岔黑豬等區(qū)域公用品牌、以及佳沃藍莓、九聯(lián)肉雞、龍盤參鮑等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也享譽全國。

(三)特色強。我市腹地廣闊、地緣條件多樣，各區(qū)市自然稟賦和產(chǎn)業(yè)特色各不相同。黃島藍莓、食用菌、茶葉和水產(chǎn)品四大特色產(chǎn)業(yè)齊頭并舉，發(fā)展藍莓種植面積8.8萬畝，成為全國種植面積最大、產(chǎn)業(yè)化程度最高的藍莓生產(chǎn)基地。平度市以馬家溝芹菜、大澤山葡萄為龍頭品牌，強化產(chǎn)品認證，走出品牌城市之路，唱響了農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶四季歌。萊西市以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為強力支撐，建成畜產(chǎn)品、油料產(chǎn)品和果品產(chǎn)業(yè)加工聚集區(qū)。嶗山區(qū)做大做強嶗山茶，發(fā)展成為我國北方綠茶新秀。城陽區(qū)主打櫻桃、草莓采摘牌，主推近郊型都市休閑農(nóng)業(yè)。即墨市、膠州市全力發(fā)展“菜籃子”產(chǎn)品，建成青島優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品基地。

(四)質(zhì)量好。我市大力實施標準化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營、品牌化營銷，全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平得到明顯提高。農(nóng)業(yè)部和省農(nóng)業(yè)廳抽檢我市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達到99%以上，位居全國同類城市前列。全市368家生產(chǎn)單位、2234個產(chǎn)品納入質(zhì)量追溯范圍，基本實現(xiàn)“三品一標”基地、市級財政扶持的園區(qū)和合作社全覆蓋。我市被評為“山東省出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范市”。

三、我市發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)主要做法

(一)抓政策推動。近年來，青島市委、市政府一直致力于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)工作。2004年制定了《青島市農(nóng)產(chǎn)品名牌評價管理辦法》，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品名牌評價管理工作。2006年下發(fā)了《關(guān)于加強全市農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作的意見》,明確青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作重點，提出具體措施。2010年市政府組織開展了青島名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建活動，建立健全完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，培育更多的具有較強市場競爭力的、影響力和輻射帶動力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。今年，市政府出臺了《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實施意見》，明確了“十三五期間”我市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展思路和主要任務(wù)。

(二)抓主體培育。加強對企業(yè)或合作社等品牌建設(shè)主體培訓(xùn)，增強企業(yè)的品牌意識，強化品牌定位、品牌創(chuàng)意、品牌保護等方面能力。加大資金投入，支持企業(yè)、合作社建基地，以基地促品牌，以品牌帶基地，建設(shè)了一批優(yōu)勢突出、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群。目前，全市農(nóng)民專業(yè)合作社達到8779家，其中，市級示范合作社659家，省級79家，國家級23家。全市“三品一標”產(chǎn)品產(chǎn)地面積占食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地總面積達73.2%，成為孵化農(nóng)業(yè)品牌的主要載體。

(三)抓認證監(jiān)管。圍繞創(chuàng)建國家食品安全城市，突出抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，堅持產(chǎn)出來、管出來、檢出來、打出來、創(chuàng)出來"五位一體"。穩(wěn)步推進“三品一標”認證管理，實施動態(tài)監(jiān)督管理。全市“三品一標”產(chǎn)品達到805個，其中，今年新認證無公害農(nóng)產(chǎn)品61個，綠色食品9個。開展品牌評選認定，2013年和2015年市里先后評選認定了兩屆青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，評選出區(qū)域公用品牌20個、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌60個。還組織評選了“十大漁業(yè)品牌”、“十佳水產(chǎn)養(yǎng)殖品牌”和“十佳水產(chǎn)品加工品牌”。同時，對違規(guī)企業(yè)進行“摘牌”，以敢于亮丑揭短的勇氣，狠抓農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽。

四、我市品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向

“十三五"期間，我市各級農(nóng)業(yè)部門將以習近平總書記關(guān)于”推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變"的重要指示精神為指引，按照市政府制定的《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實施意見》，以“美麗青島、品牌農(nóng)業(yè)”為主題，以創(chuàng)建國家食品安全城市和整建制國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)為抓手，以發(fā)展都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為重點，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為重要手段，堅持市場引導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動、社會參與，完善農(nóng)業(yè)品牌培育和保護機制，加快發(fā)展國內(nèi)國際知名的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌，打造特色農(nóng)業(yè)“品牌之都”，提升一批傳統(tǒng)產(chǎn)品、壯大一批拳頭產(chǎn)品、嫁接一批名牌產(chǎn)品、挖掘一批稀有珍品，打響"要想吃的好，請您來青島"金字招牌。

一是加快發(fā)展具有國內(nèi)國際市場影響力和競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌集群。到2020年實現(xiàn)“五個一的”"目標，即“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品總量超過1000個，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超過100個，特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌超過100個，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌100個，農(nóng)產(chǎn)品品牌價值達100億元以上；農(nóng)業(yè)標準化種植面積達350萬畝以上，蔬菜、果茶等農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)程度達80%以上，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積占食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積70%以上。

二是加快打造農(nóng)業(yè)“品牌之都”。首先加快推進農(nóng)業(yè)標準化基地建設(shè)，積極創(chuàng)建農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)示范縣，培育國家園藝作物、畜牧、水產(chǎn)等標準園100個。其次，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體。發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主力作用，鼓勵擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，鼓勵申請注冊商標，爭創(chuàng)馳(著)名商標、山東名牌、青島名牌。第三，嚴格農(nóng)產(chǎn)品品牌認證和管理。鼓勵新型農(nóng)業(yè)主體積極認證農(nóng)產(chǎn)品品牌，開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌評選活動。

三是積極打造青島農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。制定青島農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標識，以圖案、卡通、廣告語3個部分為主體，設(shè)計推出整體品牌形象，進行國內(nèi)外集體商標注冊、證明商標注冊和版權(quán)登記，并通過國內(nèi)外展會、媒體、網(wǎng)絡(luò)等進行宣傳推介；鼓勵新型農(nóng)業(yè)主體在城市發(fā)展直銷配送、農(nóng)超對接、專柜專銷、直供直銷；鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開展國際衛(wèi)生注冊和質(zhì)量認證，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的國際美譽度和市場占有率，擴大農(nóng)產(chǎn)品出口優(yōu)勢；實施"互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)"行動計劃，建設(shè)集展示、銷售、電商、品牌宣傳為一體的青島品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心；支持農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)做大做強，實施涉農(nóng)企業(yè)智能化提升工程，培育年交易額1000萬元以上的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)100家。發(fā)布完畢謝謝大家。

主持人：謝謝張主任這么詳細的介紹，接下來的時間交給記者朋友們。

記者：你好我是半島都市報的記者，我想問一下青島市農(nóng)業(yè)大事農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量這是2015年的嗎？另外它和往年相比是多還是少？有沒有受到旱情和冰凍的影響？

張建東：我國農(nóng)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)的12年增加，連續(xù)12年以來糧食產(chǎn)量穩(wěn)重有增，已經(jīng)連續(xù)12年實現(xiàn)穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)。這個數(shù)就是2015年的數(shù)今年的數(shù)。

記者：你好我是青島電臺記者，有個問題區(qū)域公用品牌，大家對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌比較了解，對于區(qū)域公用品牌介紹一下，我們評選十個公用品牌對以后的農(nóng)業(yè)有什么發(fā)展意義？

張建東：區(qū)域品牌的前提必須是優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，一定區(qū)域范圍內(nèi)公用的一個品牌，你比如說馬家溝芹菜，它地理標志認證，它整個的范圍是6萬畝，大澤山葡萄也是一樣，是大澤山鎮(zhèn)葡萄協(xié)會一個品牌，大澤山范圍內(nèi)的3萬畝品牌可以公用大澤山葡萄這個品牌。經(jīng)過三品一標志，經(jīng)過無公害認證的葡萄協(xié)會認證的項目可以公用這個品牌，就是區(qū)域公用。我們這個公用區(qū)域品牌一定意義必須是協(xié)會或者合作社聯(lián)合社政府去注冊認證的，他才具有大家公用的授權(quán)。區(qū)域公用品牌為什么我們堅持一定要評選十個左右，公用品牌對青島農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。青島市這幾年包括一鎮(zhèn)一品，一村一品的發(fā)展，也是與區(qū)域公用品牌緊緊聯(lián)系的，叫響一個品牌富裕一方經(jīng)濟，帶動一方產(chǎn)業(yè)，下一步把區(qū)域公用品牌的發(fā)展實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要抓手。品牌聯(lián)電商，電商聯(lián)基地，這是一個整個的系列產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能保證青島農(nóng)業(yè)的提質(zhì)增效。

主持人：如果沒有問題今天我們的發(fā)布會就農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)熱門話題進行討論，我們非常熟悉的馬家溝芹菜，大澤山葡萄，膠州大白菜?，F(xiàn)在我們今天這么多的品牌被推選出來，我希望記者朋友加大宣傳，即保證菜籃子，也能推動我們農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，能夠多角度多層次的進行宣傳報道。今天也請來的三個局的有關(guān)專家進行對接，謝謝張主任，謝謝媒體朋友們，發(fā)布會到此結(jié)束。

?