前不久，蒙牛奶發(fā)布了全新的品牌廣告及產品包裝，同時也打出了“只為點滴幸福”的蒙牛奶新品牌口號。這是蒙牛奶13年來首度更換包裝，標志著蒙牛奶關注“點滴幸福”的新時代正式開啟。

蒙牛奶的“點滴改變”并不止換裝這樣簡單。據(jù)悉，此次“點滴改變”，是蒙牛奶在戰(zhàn)略布局和產業(yè)鏈的全面升級。無論是與丹麥愛氏晨曦的國際合作，還是建立規(guī)模化、集約型牧場的建設，這些都在向公眾傳達一個訊息，蒙牛奶正在積極改變。

關于蒙牛奶“點滴改變”曝光量最高的，無疑是蒙牛奶與丹麥乳品巨頭愛氏晨曦的合作。6月25日，丹麥乳品企業(yè)愛氏晨曦以22億港元入股蒙牛，成為第二大戰(zhàn)略股東。

另外，在生產工藝上，蒙牛奶與愛氏晨曦簽署“中國-丹麥乳品技術合作中心項目”。蒙牛奶還引進了丹麥質量和食品安全管理和監(jiān)測體系。

渠道建設一直是蒙牛奶市場占有份額的關鍵，蒙牛奶新時代的“全產業(yè)鏈”戰(zhàn)略同樣涉及渠道商。今年7月23日，蒙牛奶于上海舉行的渠道商大會增加了“消費者溝通日”的調研活動。上千名蒙牛奶的銷售人員，各地區(qū)的渠道負責人與消費者進行面對面的溝通。渠道商是消費者與廠商之間的橋梁，此次蒙牛奶的“消費者溝通”活動體現(xiàn)了蒙牛奶在渠道管理方面的優(yōu)化，讓蒙牛奶的渠道商傾聽更多消費者的聲音，給予消費者更多的關懷。