????全球市場(chǎng)的迅速融合、碎片化的消費(fèi)趨勢(shì)、人力成本的快速上漲，無(wú)疑都給現(xiàn)代企業(yè)帶來(lái)了更大的壓力。在全球經(jīng)濟(jì)低迷不振、家電需求疲弱的背景下，LG白電的3季度的業(yè)績(jī)還算不錯(cuò)，“穩(wěn)中求進(jìn)”也是當(dāng)下全球家電巨頭們的現(xiàn)實(shí)策略，如何“求進(jìn)”也考驗(yàn)了企業(yè)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)智慧。

????近日，LG電子邀請(qǐng)來(lái)自中國(guó)的媒體記者前往韓國(guó)總部訪問(wèn)。LG作為如今全球家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，從最前沿的智能科技研發(fā)，到對(duì)全球不同市場(chǎng)消費(fèi)者需求的深入探求，此次參觀訪問(wèn)正是要探秘LG家電在全球突飛猛進(jìn)發(fā)展背后的原因。

????突破低迷“一等”策略促使正向增長(zhǎng)

????從1965年在韓國(guó)制造出第一臺(tái)冰箱以來(lái)，LG電子家電事業(yè)部在全球取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。在全球經(jīng)濟(jì)衰退的情況下，LG家電事業(yè)部從2007年到2011年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.6%，并且在2011年實(shí)現(xiàn)了490億美元的全球銷售額。2012年雖然國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)處于相對(duì)低迷的狀態(tài)，但是LG憑借高端產(chǎn)品帶來(lái)的高利潤(rùn)依然實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。LG家電所堅(jiān)持的高端戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)低迷的情況下顯現(xiàn)出效力。

????而今日LG電子公布的2012年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示了明顯改善的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。LG電子第三季度營(yíng)收為123.8萬(wàn)億韓元(約109.3億美元)，凈利潤(rùn)為1570億韓元(約1.3857億美元)。其中LG白電(Home Appliance)業(yè)務(wù)營(yíng)收2.87萬(wàn)億韓元(約25.28億美元)，比去年同期增長(zhǎng)了6.4%。

????臺(tái)灣《商業(yè)周刊》報(bào)道指出，LG電子在亞洲的家電營(yíng)收規(guī)模，僅次于因家電下鄉(xiāng)崛起的中國(guó)品牌海爾，而在過(guò)去的5年中，即使接連遇上金融海嘯和歐債風(fēng)暴，LG家電營(yíng)收年復(fù)合成長(zhǎng)率也高達(dá)10.6%，讓消費(fèi)性電子巨人三星也相當(dāng)眼紅。

????LG白電近幾年業(yè)績(jī)喜人，與其主動(dòng)求變和均衡發(fā)展有著直接關(guān)系。伴隨著中國(guó)家電企業(yè)崛起打破昔日相對(duì)固化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，以及家電市場(chǎng)逐漸陷入低迷，LG意識(shí)到，以往依靠簡(jiǎn)單制造獲得微薄利潤(rùn)的模式已經(jīng)無(wú)法持續(xù)，而家電高端化的大潮即將來(lái)臨，蘊(yùn)含新技術(shù)的高端產(chǎn)品將是新的藍(lán)海。

????而為此，LG電子早已掀起了“一等”運(yùn)動(dòng)，只生產(chǎn)世界一等產(chǎn)品。

????謀求“一等”增長(zhǎng)是LG全球高端轉(zhuǎn)型思路的具體化，其目標(biāo)就是不能片面追求規(guī)模擴(kuò)張，而要以實(shí)質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，不斷提高產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)價(jià)值。近年來(lái)，具有高附加值的高端產(chǎn)品群在包括白電在內(nèi)的LG電子產(chǎn)品中的比重也不斷增加。

????務(wù)實(shí)并創(chuàng)新科技含量決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

????“LG堅(jiān)信科技創(chuàng)新才能幫助研發(fā)更好的家電產(chǎn)品，公司在研發(fā)上的投資將會(huì)使消費(fèi)者的生活更加便捷和美好。LG電子通過(guò)不斷努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并開發(fā)出一系列世界領(lǐng)先的技術(shù)?！睒阄蹒姵?wù)表示。

????如今，LG白電將銷售及研發(fā)的重心放在了為消費(fèi)者提供搭載智能科技、擁有時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和節(jié)能環(huán)保、提升生活品質(zhì)的綠色產(chǎn)品方案上。線性變頻壓縮機(jī)、DD直驅(qū)變頻電機(jī)、智能灰塵壓縮和光波技術(shù)4大核心技術(shù)保證了LG白電在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位；而搭載了上述技術(shù)的門中門冰箱、能夠智能診斷的洗衣機(jī)等產(chǎn)品也深受消費(fèi)者的歡迎。

????作為L(zhǎng)G全球最大的市場(chǎng)，LG電子也將其最有競(jìng)爭(zhēng)力的智能產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)用戶帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)。以冰箱產(chǎn)品線為例，去年推出的“門中門魔力空間”冰箱，誕生伊始就憑借打破傳統(tǒng)吧臺(tái)狹小空間的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，斬獲無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)外贊譽(yù)。今年，LG又推出新款多門冰箱為用戶帶來(lái)“百變空間”的儲(chǔ)食新體驗(yàn)。據(jù)介紹，LG新款多門冰箱的冷藏室可以選擇開啟和關(guān)閉兩種模式，在兩種模式下，LG新款多門冰箱智能變溫室都可以實(shí)現(xiàn)冷藏、冷凍、關(guān)閉三種變換模式，從而實(shí)現(xiàn)六種關(guān)閉組合方式。內(nèi)置的“99.99%抗菌過(guò)濾器”以獨(dú)特的4層過(guò)濾網(wǎng)設(shè)計(jì)，清除細(xì)菌、凈化內(nèi)部空氣；而LG擁有專利、領(lǐng)先業(yè)內(nèi)20年的線性變頻壓縮機(jī)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品本身更加穩(wěn)定、靜音、長(zhǎng)壽。

????在洗衣機(jī)方面，基于DD變頻壓縮機(jī)的強(qiáng)勁動(dòng)力，“6種智能手機(jī)”技術(shù)堪比人類洗衣效果。它不僅能夠?qū)崿F(xiàn)效仿人類洗衣的敲、搓、擠、揉、搖、解6種洗衣方式，還能針對(duì)不同材質(zhì)的衣物進(jìn)行不同洗滌方式的組合，大幅度提升潔凈度的同時(shí)，更加精致地呵護(hù)衣物。

????深挖客戶需求2014年躋身國(guó)內(nèi)前三

????“我們不關(guān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們關(guān)心的是客戶，致力研究客戶?！睒愠?wù)如是說(shuō)。確實(shí)，LG深知好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者在選購(gòu)家電產(chǎn)品的時(shí)候占有很大比重。因此LG除了在首爾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心之外，在紐約、倫敦、東京、北京等地也都建立了設(shè)計(jì)中心，幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)師了解當(dāng)?shù)爻绷饕约皾M足本地消費(fèi)者的品味和喜好。

????面對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)大容量、節(jié)能化、健康化的三大發(fā)展趨勢(shì)，LG深諳中國(guó)消費(fèi)者需求，于今年推出兩款超大容量的滾筒洗衣機(jī)12kg Big in和17kg Discovery 2，據(jù)悉，17kg的原裝韓國(guó)進(jìn)口滾筒洗衣機(jī)是目前中國(guó)最大容量的滾筒洗衣機(jī)，寬敞的內(nèi)桶空間，讓大件衣物徹底擺脫狹窄空間，一次全部搞定；而內(nèi)筒增大，外觀不變的產(chǎn)品突破，也顯示出LG洗衣機(jī)產(chǎn)品線的卓越科技實(shí)力。

????一直以來(lái)，LG都在強(qiáng)調(diào)“綠色”和“健康”對(duì)于每日與用戶相伴的家電產(chǎn)品的重要性，這與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在推進(jìn)的節(jié)能補(bǔ)貼政策的宗旨不謀而合，LG獨(dú)創(chuàng)的線性變頻壓縮機(jī)、變頻直驅(qū)電機(jī)、光波科技以及智能灰塵壓縮技術(shù)都在幫助用戶實(shí)現(xiàn)綠色健康的居家環(huán)境。

????樸常務(wù)表示，未來(lái)LG家電將加大力度推出符合中國(guó)國(guó)情和適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，產(chǎn)品的重點(diǎn)會(huì)順應(yīng)中國(guó)的節(jié)能政策聚焦高能效，渠道布局也將更加靈活。隨著中國(guó)新一代領(lǐng)導(dǎo)人的選舉，我們希望LG在全球市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軓?fù)制到中國(guó)來(lái)，力求在2014年成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三的跨國(guó)公司，為此LG全員上下做好了充分的準(zhǔn)備迎接明年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。