2012年春節(jié)，“以舊換新”政策退出導(dǎo)致家電市場(chǎng)整體遇冷，但3D電視卻受3D頻道開(kāi)播的影響逆勢(shì)而上。據(jù)兩大家電連鎖巨頭的春節(jié)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)美的3D電視銷(xiāo)售額占彩電的三成以上，而蘇寧銷(xiāo)售較好的電視產(chǎn)品中，3D電視占到六成。

內(nèi)容成爆點(diǎn)，提升3D市場(chǎng)預(yù)期

業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，3D電視的產(chǎn)品和市場(chǎng)已經(jīng)逐步成熟，3D頻道的開(kāi)播為3D電視提供了穩(wěn)定的節(jié)目來(lái)源，刺激了3D電視市場(chǎng)的全面爆發(fā)。

在《阿凡達(dá)》點(diǎn)燃消費(fèi)者的3D熱情后，三星、索尼、夏普等品牌于2010年紛紛推出主動(dòng)式3D電視，“全高清”畫(huà)質(zhì)、逼真的3D效果，給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的視覺(jué)震撼。之后，3D電視產(chǎn)品進(jìn)一步豐富，偏光式3D電視打開(kāi)了中低端3D電視市場(chǎng)的大門(mén)。

2011年，3D電視市場(chǎng)漸趨成熟。GFK（中國(guó)）數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度國(guó)內(nèi)3D液晶電視零售銷(xiāo)量為107萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)121%。然而，震撼的3D效果給不了市場(chǎng)足夠的信心，片源問(wèn)題一直是3D電視發(fā)展的瓶頸。2012年元旦3D頻道開(kāi)播，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)。

“3D頻道開(kāi)播后，來(lái)賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)者幾乎都會(huì)仔細(xì)詢(xún)問(wèn)3D電視的相關(guān)問(wèn)題，此前很多消費(fèi)者知道3D電視，但是來(lái)賣(mài)場(chǎng)多是看看熱鬧，雖然很震驚，但還是覺(jué)得3D電視不夠?qū)嵱??！庇H歷了3D電視發(fā)展過(guò)程的蘇寧促銷(xiāo)員王小姐表示。

目前，3D電視的熱度依然在持續(xù)。記者走訪(fǎng)春節(jié)后賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者錯(cuò)開(kāi)了節(jié)前的3D電視消費(fèi)高峰，希望在節(jié)后淡季、新產(chǎn)品上市前淘到便宜些的3D電視，但選擇余地非常狹窄。業(yè)內(nèi)人士解釋?zhuān)?jié)前3D頻道開(kāi)播，各品牌趁勢(shì)推廣3D電視，促銷(xiāo)力度加大，3D電視出貨量非?？捎^。

購(gòu)買(mǎi)不差錢(qián)，“全高清”畫(huà)質(zhì)是關(guān)鍵

一定程度上，3D頻道的開(kāi)播給消費(fèi)者吃了一粒定心丸，而成本的攤薄也為他們提供了購(gòu)買(mǎi)的必要條件。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出：在價(jià)格方面，2011年以來(lái)降幅在20%-40%，平均達(dá)到3成左右。

不差錢(qián)的同時(shí)，3D畫(huà)質(zhì)成為他們最為關(guān)注的問(wèn)題。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，3D頻道開(kāi)播后，95%的消費(fèi)者更側(cè)重于選購(gòu)畫(huà)質(zhì)“全高清”的3D電視。 “買(mǎi)臺(tái)電視得用好幾年，眼瞅著3D節(jié)目流行起來(lái)，還是買(mǎi)3D電視劃算?，F(xiàn)在3D電視比普通電視也貴不到哪去，主要就是挑畫(huà)質(zhì)了。”節(jié)前購(gòu)買(mǎi)了3D電視的市民李先生說(shuō)。

工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵指出，目前市場(chǎng)上存在兩種3D技術(shù)電視產(chǎn)品：主動(dòng)快門(mén)式3D電視能實(shí)現(xiàn)真正的雙眼全高清3D效果，更適合觀看3D頻道的節(jié)目。而被動(dòng)式（不閃式3D）屏幕上覆蓋一層偏光膜，把畫(huà)面分割成兩部分，無(wú)法實(shí)現(xiàn)雙眼全高清的3D效果。

記者在賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，索尼、三星、夏普均只推出主動(dòng)式3D電視，而大部分國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)兩種3D電視都有所涉及。對(duì)挑選3D電視，部分國(guó)產(chǎn)品牌導(dǎo)購(gòu)員建議給出了中肯的建議，對(duì)畫(huà)質(zhì)要求高適合選主動(dòng)式3D，逐行掃描能實(shí)現(xiàn)“全高清”畫(huà)質(zhì)；如果預(yù)算有限，可以選擇偏光式技術(shù)，雖然隔行掃描使片源像素減半，但價(jià)格也相對(duì)便宜。

市場(chǎng)給了消費(fèi)者更大的選擇空間，3D內(nèi)容也給了他們更多的信心。據(jù)悉，2012年奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型體育賽事將現(xiàn)身3D頻道，3D節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越給力，加之3D信號(hào)的逐漸普及，3D電視在2012年或?qū)⑦M(jìn)入井噴期。

欲了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)

關(guān)于三星電子有限公司

三星電子是半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字集成技術(shù)方面的全球領(lǐng)軍企業(yè)，2010年的綜合銷(xiāo)售額達(dá)到了1358億美金，在68個(gè)國(guó)家擁有206個(gè)辦公室，雇員達(dá)到190,500人。公司的9個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)部門(mén)在2個(gè)單獨(dú)機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)下運(yùn)營(yíng)：數(shù)字媒體和通信由視覺(jué)顯示、移動(dòng)通信、電信系統(tǒng)、數(shù)碼家電、IT 解決方案、數(shù)碼圖像等部門(mén)組成；設(shè)備解決方案由存儲(chǔ)器、系統(tǒng)LSI及LCD、液晶顯示器等部門(mén)組成。三星電子公司被公認(rèn)在一系列經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)指標(biāo)方面的表現(xiàn)處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，在2011年道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)評(píng)選中被選為全球最具可持續(xù)發(fā)展力的技術(shù)公司。更多詳情，敬請(qǐng)登陸