????繼去年12月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)上線電子書平臺后，京東商城近日也宣布上線電子書頻道。加上此前已經(jīng)上線的漢王書城和云中書城等，國內(nèi)電子書平臺已經(jīng)超過4家。盡管來勢洶洶，但目前各大平臺的發(fā)展卻都不盡如人意。用戶體驗差、圖書數(shù)量少、價格偏高等問題，困擾著各大電子書商家，使其難以令消費者滿意。在內(nèi)容為王的時代，電子書出版平臺如果不改變目前狀況，恐將遭遇新年寒流。

????暢銷電子版圖書價高

????讀者難接受

????任小姐是一位大學(xué)生，同時也是一位數(shù)字閱讀迷，相繼購買了電紙書、ipad等流行閱讀終端，并且也熱衷于手機(jī)閱讀?！妒返俜颉滩妓箓鳌穭倓偝霭鏁r，任小姐第一時間在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購買了一本平裝版的《史蒂夫·喬布斯傳》，讀完后很是喜歡。前不久聽說當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線數(shù)字書刊頻道，開售電子版圖書，好奇的任小姐就想立刻再買一本電子版的放在自己的電紙書或者ipad上閱讀。

????42元!當(dāng)她點開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)字書頻道時，卻被眼前的價格著實嚇了一跳。“這價格高得有點兒離譜?！比涡〗愀械胶懿豢伤甲h，同樣在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上出售的《史蒂夫·喬布斯傳》紙質(zhì)書價格也不過51元，相差9元!“我何必花冤枉錢，直接買本紙質(zhì)書，收藏也好，送人也好，都比電子版的書劃算?！比涡〗阏f。

????任小姐還向記者表示，大概瀏覽了一下當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線的電子圖書，雖說種類很多，但大部分書都是社科、企業(yè)管理、兒童等種類的圖書，市面上的暢銷書電子版的并不多見，這讓她頗為失望。

????更讓她費解的是，她原本期待買到電子版圖書后，可以在多個終端如手機(jī)、電紙書、ipad上同時使用?！暗铱吹疆?dāng)當(dāng)網(wǎng)上光閱讀介質(zhì)選擇就有好幾種，我并不能完全看懂這些不同介質(zhì)的文本格式是否可以轉(zhuǎn)換，所以很頭疼?！比涡〗銦o奈地表示。

????來自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線的數(shù)字正版圖書約5萬冊，90%的圖書單價在紙質(zhì)版本的3折左右，基本不超過10元。線上還能看到1-2元的超低價暢銷書推廣。但上線20天左右，除了《金陵十三釵》等暢銷書銷量超過1萬本，定價稍高的《史蒂夫·喬布斯傳》僅賣出了上千本，其他非暢銷類圖書銷售并不樂觀。

????電子版圖書定價

????左右為難

????隨著電子版圖書的日益火熱，如何定價，就成為了讀者和商家共同關(guān)心的話題。而電子版圖書的定價首先要考慮的是，電子書平臺和出版商如何合作。

????業(yè)內(nèi)人士分析，雙方一般會采取兩種合作模式一是分成模式，即根據(jù)不同圖書，按照三七或四六等雙方商定的比例分成，這是業(yè)內(nèi)普遍采取的模式；二是采取“低買高賣”，即電子書平臺從出版商那里低價買進(jìn)電子版，然后加一定比例價格，再賣出。這種模式主要針對優(yōu)質(zhì)圖書資源。

????在此基礎(chǔ)上，雙方再制定電子版圖書的價格。電子版圖書價格肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)書價格，電子版圖書的出品方，及出版商能夠接受其最低定價也就在紙質(zhì)書價格的1/3-1/4。以一本價值20元的書為例，其電子版的定價在5元左右將比較恰當(dāng)。

????此外，有些剛性需求大的圖書種類，其電子版價格也將會走高。例如像教材、教輔、詞典以及科技類圖書常年需求穩(wěn)定，其電子版就不會便宜太多。對暢銷書，出版商就要重視得多，其定價也會起伏較大。

????北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院出版中心執(zhí)行主任陳黎明表示，在這種模式下，像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣的平臺在圖書定價方面會左右為難?！耙环矫嫠氚央娮影鎴D書價格降下來，吸引更多讀者購買，培育讀者消費習(xí)慣；但另一方面，它自己又是以銷售紙質(zhì)圖書為主，不想因為電子版圖書低價銷售，導(dǎo)致紙質(zhì)圖書銷量下滑?！标惱杳鞣治觯匾氖?，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為在納斯達(dá)克上市的企業(yè)，必須要對其股民負(fù)責(zé)，這也要求當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在銷售電子版圖書的時候必須考慮盈利問題，不能做虧本買賣，這必然導(dǎo)致其定價時左右為難。

????出版商冷看

????電子版圖書銷售

????電子版圖書平臺境遇尷尬，最核心的原因在于出版產(chǎn)業(yè)鏈的上游，即牢牢把控內(nèi)容生產(chǎn)的出版商，對其銷售信心不足。

????當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、數(shù)字出版業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人易文飛曾公開表示，和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作的出版社有200多家，其中包括中信、人大、北大、清華、作家、接力等出版社和磨鐵、博集天卷等出版公司，由此說明上游產(chǎn)業(yè)對于當(dāng)當(dāng)?shù)闹С至Χ取?/p>

????但不愿具名的出版社人士向記者表示，傳統(tǒng)出版商一直對數(shù)字出版和電子版圖書銷售保持著濃厚興趣。事實上，在眾多出版商眼里，數(shù)字出版只是個美好的愿景，與其為未來操心，不如先把眼下實實在在的紙質(zhì)出版做好，畢竟傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書仍是出版社未來數(shù)十年的命根子。

????該人士表示，直到目前，出版商仍無法對數(shù)字出版平臺產(chǎn)生充分的信任，對他們來說，電子版圖書銷售所得到的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如賣幾百本紙質(zhì)書利潤高，來得多，而且還要時時刻刻擔(dān)心盜版、電子版圖書對紙質(zhì)書沖擊等問題。

????“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也好，京東網(wǎng)也好，都是被外界一致看好的平臺，但我們不會拿著自己的核心資源去冒險?！痹撊耸肯蛴浾邚?qiáng)調(diào)。

????陳黎明也表示，即便是在暢銷書領(lǐng)域，出版商也卡得很緊，一本暢銷書的電子版必須要晚紙質(zhì)版半個月到一個月的時間才會上市，而且出版商對于暢銷書電子版價格規(guī)定得很死，一般會明顯高于其他電子版圖書，目的就在于讓電子版圖書銷售不影響紙質(zhì)圖書的銷售。

????電商血拼未來尚遠(yuǎn)

????近日，京東商城召開了“2011年圖書音像業(yè)務(wù)回顧暨電子書刊發(fā)展規(guī)劃”會議，京東商城主管圖書業(yè)務(wù)的副總裁石濤公開表示，電子版書刊頻道將于近期上線，上線初期將同時推出PC和移動客戶端，并且首期上線圖書品種超過8萬種，品類包括電子版圖書、數(shù)字期刊、多媒體電子書，目前已簽約的合作供應(yīng)商超過200家。這也標(biāo)志著京東商城正式加入電子書平臺競爭中來。

????此次京東宣布，一年之內(nèi)要把電子版圖書的版權(quán)做到30萬種，基本相當(dāng)于亞馬遜2011年的在銷品種數(shù)量。石濤說，京東已和200多家出版社簽訂了協(xié)議，一年里再簽下兩三百家可能性很大，網(wǎng)絡(luò)書店的高增長和巨大銷量具有很大的吸引力。

????陳黎明表示，京東商城比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)具有的優(yōu)勢在于京東未上市，但融資一直做得不錯，它不僅不需要像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一樣時刻考慮營收問題，而且其自建的物流體系，也將在降低成本方面創(chuàng)造不少先機(jī)。

????陳黎明同時表示，在外界看來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城一前一后上馬電子版圖書平臺，頗有針鋒相對的意味，但在今年甚至未來幾年，電子版圖書平臺不會有太過迅猛的增速和發(fā)展，畢竟傳統(tǒng)紙質(zhì)書仍然占據(jù)主流，而且大眾電子閱讀習(xí)慣還需要慢慢培養(yǎng)?！翱傊?，電子版圖書平臺的未來是美好的，但是要成氣候尚需時日?！标惱杳鞅硎尽?作者 陳杰)