本報訊 截止2011年底，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達到126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。這是世界奢侈品協(xié)會近日在北京舉行的官方大典上發(fā)布的。

　　據(jù)了解，這場由世界奢侈品協(xié)會(WorldLuxuryAssociation,簡稱WLA)與中國貿(mào)促會（CCPIT)主辦的中國十年“全球奢侈品牌100強官方發(fā)布大典”，全球各國100多個奢侈品大牌被重新“排座次”。中國加入WTO十年以來，國內(nèi)奢侈品消費市場發(fā)展迅猛，許多世界奢侈品企業(yè)進駐中國持續(xù)擴張，引起全球關(guān)注。另外，隨著人民幣升值趨勢，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國消費者在國際市場的購買力。世界奢侈品協(xié)會還預(yù)計，自2011年圣誕開始至2012年中國春節(jié)期間，中國人在海外的奢侈品消費總額預(yù)計將達到57億美元，創(chuàng)歷史新高，中國人將以國外龐大的消費力促使中國成為全球最具購買力的奢侈品消費國家。

　　調(diào)查顯示，中國消費者數(shù)量龐大，消費觀念也在日益更新，對品牌的挑剔感也越來越強，中國加入WTO十年以來，世界各國奢侈品牌在中國走過了一個又一個輝煌的時期，在中國消費者記憶里，從過去的“皮爾卡丹”到今天的“路易威登”，形形色色的奢侈品牌逐次登場。

　　世界奢侈品協(xié)會提供的資料顯示，該協(xié)會是經(jīng)美國政府批準并由中國認證的國際非營利組織，專業(yè)從事奢侈品品牌的管理、市場調(diào)查、品牌知識產(chǎn)權(quán)保護、貿(mào)易促進、政府協(xié)調(diào)事務(wù)等，協(xié)會擁有世界各國700多個奢侈品企業(yè)會員與11個聯(lián)盟國貿(mào)易組織授權(quán)，是目前全球最大的奢侈品研究與管理的官方機構(gòu)。2006年9月，世界奢侈品協(xié)會經(jīng)中國駐美大使館領(lǐng)事簽署認證，在北京設(shè)立官方代表機構(gòu)，代表處在北京成立后，首次將中國奢侈品市場的行業(yè)檢測數(shù)據(jù)形成全球化市場報告。

　　此次發(fā)布會上，全球奢侈品品牌還進行了重新排名。世界奢侈品協(xié)會本次根據(jù)每個奢侈品牌在全球各國的影響力、市場占有率、消費者反饋這三個方面進行全球綜合評價，并以委托進行的媒體調(diào)查和消費者數(shù)據(jù)反饋為依據(jù)，對全球范圍內(nèi)影響力大、市場占有率高、消費者反饋情況較好的各國奢侈品牌為核心，篩選出100個當今最有價值的奢侈品牌。主要包括世界各國的私人飛機、豪華游艇、超級豪車、頂級珠寶、世界名表、時尚大牌、烈酒與葡萄酒、化妝品與香水、私屬定制、度假酒店等10個世界頂尖行業(yè)的品牌。世界奢侈品協(xié)會表示，排名旨在鼓勵和推動奢侈品企業(yè)更好地樹立企業(yè)形象、服務(wù)于消費者，讓更多的消費者全面和直觀地了解世界各國奢侈品牌在全球范圍內(nèi)的真正市場價值與消費者印象。值得注意的是，中國品牌上下(ShangXia)和太陽谷(SunValley)首次進入奢侈品的創(chuàng)新品牌。

　　鏈接

　　“定義”奢侈品

　　何謂奢侈品？中國消費者協(xié)會秘書長楊紅燦說，在他上學的二十世紀七十年代，一雙白球鞋就是奢侈品，他用生動的語言給了我們一個關(guān)于奢侈品的形象，那就是奢侈品具有很強的主觀性和相對性。實際上，在學術(shù)界，學者們對于奢侈品的定義一直在爭論不休，而且這種爭論還在繼續(xù)。從經(jīng)濟學上看，奢侈品通常被定義為其需求的增長高于人們收入增長的物品；社會學上通常認為能提升個人品質(zhì)和生活品質(zhì)的消費品；藝術(shù)上，是將藝術(shù)融入到功能性的商品。綜合來看，奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。奢侈則是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定。（王勁松）

　　世界奢侈品協(xié)會全球十大頂級時尚品牌有:愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、路易威登(LouisVuitton)、克里斯汀迪奧(ChristianDior)、菲拉格慕(Ferragamo)、范思哲(Versace)、普拉達(Prada)、芬迪(Fendi)、喬治阿瑪尼(GiorgioArmani)、杰尼亞(ErmenegildoZegna)。世界奢侈品協(xié)會全球十大頂級名表品牌有:百達翡麗(PatekPhilippe)、江詩丹頓(VacheronCon鄄stantin)、伯爵(Piaget)、積家(Jaeger-LeCoultre)、愛彼(AudemarsPiguet)、寶鉑(Blancpain)、勞力士(Rolex)、寶璣(Breguet)、萬國(IWC)、法蘭克穆勒(FranckMuller)。

　　記者觀察

　　從多方面引導(dǎo)奢侈品消費

　　本報記者 王勁松

　　最新排名顯示，中國成為全球奢侈品消費購買力最強國，這似乎和我國很多人口還處于貧困階段的腳步并不協(xié)調(diào)。

　　對此，國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所研究員陳新年對記者表達了她的看法，“首先，中國成為全球占有率最大的奢侈品消費國與我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們收入水平大幅度提高有直接關(guān)系。我國人均GDP已成功跨越1000美元、3000美元和5000美元，居民消費結(jié)構(gòu)升級明顯加快，對生活品質(zhì)的追求也越來越高，享受型消費需求顯著增強?！?/p>

　　“其次，奢侈品的消費是建立在雄厚的經(jīng)濟財富之上的，對中國成為奢侈品全球第一的貢獻主要來自占人口比例極少數(shù)的富裕階層。我們應(yīng)該清醒地認識到，不僅收入差距在擴大，更重要的是收入分布不合理，表現(xiàn)為‘金字塔型’的分配結(jié)構(gòu)，低收入者占了大多數(shù)，越往上人口比例越低，對此，要加強企業(yè)收入分配體制的改革和收入分配調(diào)整，努力擴大中等收入者比重，形成分布合理的‘橄欖型’分配結(jié)構(gòu)?！?/p>

　　世界奢侈品協(xié)會中方首席代表歐陽坤表示，中國奢侈品市場的繁榮是中國經(jīng)濟繁榮的積累過程，是社會不斷進步、發(fā)展的結(jié)果，是可持續(xù)的。但在這快速發(fā)展的過程中確實也存在問題，就是中國奢侈品消費者呈“低齡化”，炫富心理特征明顯，這是不健康的。

　　世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，在消費者組成結(jié)構(gòu)上，中國奢侈品消費者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。

　　歐陽坤說，全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國。中國第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，所以把這種希望轉(zhuǎn)嫁給子女，導(dǎo)致有些小學生用著最好的手機、書包乃至鋼筆。在這些孩子還沒有創(chuàng)造價值的時候，就開始不當使用價值，長久下來就失去了自己創(chuàng)造價值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年，甚至下一代。

　　歐陽坤認為，需要政府及社會共同引導(dǎo)奢侈品生產(chǎn)企業(yè)和消費者往公益和慈善上靠一靠，增加他們的社會責任感。社會責任感是拉動社會上層和下層之間的紐帶。對此，陳新年也有同樣的看法。她認為，不當?shù)膬r值取向?qū)е碌摹办鸥弧毙睦矸簽E也是造成我國奢侈品消費第一的文化因素，對此要加強宣傳和引導(dǎo)。

　　陳新年還認為，我國對奢侈品正向引導(dǎo)，根本之策還要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高我國產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品競爭力，創(chuàng)立中國品牌和信用，為不同收入人群提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足我國居民消費結(jié)構(gòu)升級的需要。

　　世界奢侈品消費市場

　　美國

　　美國個人奢侈品消費僅占全球的19%，在奢侈體驗消費方面，美國僅占全球的24%，但是高端汽車的消費占到37%。在美國，那些并非居住在像紐約、舊金山等大城市的人一般都會購買高端汽車，而極少購買個人奢侈品。美國人對于意大利和法國的工藝并不存在太高的崇拜感。

　　英國

　　盡管2009年英國奢侈品市場有所萎縮，但截至2010年年底，英國奢侈品市場銷售額仍高達60億英鎊。目前，英國國內(nèi)奢侈品消費呈現(xiàn)新的特點，盡管“奢侈品消費恥辱”觀念有所減退，但環(huán)境變化的觀點深入人心，同時，網(wǎng)購消費群體也呈現(xiàn)不斷增長的勢頭。

　　日本

　　日本目前占據(jù)全球11%的奢侈品消費份額，與中國不相上下，僅次于美國。目前，日本奢侈品市場主要進口的奢侈商品主要是服裝、鞋帽、手包與飾品。數(shù)據(jù)顯示，2009年，該國奢侈品市場銷售額度曾一度在150億美元與200億美元之間浮動，但隨著全球經(jīng)濟不景氣以及近年來日元對歐元的持續(xù)升值，日本國內(nèi)奢侈品消費勢頭開始有所下降。

　　俄羅斯

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，作為全球第七大奢侈品消費國，俄羅斯的奢侈品市場規(guī)模在過去20年里，以年均10%以上的速度迅速增長。2010年，俄羅斯奢侈品市場市值總額為48億歐元，同時，俄羅斯奢侈品消費額度與2009年相比增速為9%。預(yù)計，俄羅斯奢侈品市場未來銷售額將以9%至10%的速度遞增。

　　世界奢侈品協(xié)會指出，俄羅斯富人一般對以下奢侈品情有獨鐘，它們分別是：手表與珠寶、電子產(chǎn)品、藝術(shù)與古董、游艇與潛艇、豪華汽車、私人飛機、高檔房地產(chǎn)項目、高檔家具、高檔白酒、高檔化妝品、高檔服裝、豪華旅游與休閑。

　　德國

　　德國人一般以節(jié)儉著稱，但他們在奢侈品消費問題上也有例外。許多德國人的品牌意識非常高，他們很愿意把平時積攢下來的錢用于偶爾的奢侈品消費。德國奢侈品消費一般集中在服裝、手表與珠寶等商品上。在德國人看來，動輒花500至1500歐元購買高檔手表是件非常正常的事情。除此之外，高檔香水以及化妝品也是德國人喜歡購買的商品。（戴正宗編譯）

　　（中國財經(jīng)報）