????近日，在美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展 (CES) 上，時(shí)尚教主索尼在全資控股索尼愛(ài)立信后，首度推出4G LTE 手機(jī) Xperia ion，以及索尼新一代手機(jī)系列 NXT 首款產(chǎn)品 Xperia S。消息人士稱(chēng)，索尼將憑借自身資源優(yōu)勢(shì)，著眼于中高端市場(chǎng)，重點(diǎn)發(fā)展智能手機(jī)，并逐步放棄功能手機(jī)。

????索尼重謀智能手機(jī)市場(chǎng)，能否憑借整合優(yōu)勢(shì)后來(lái)居上？再度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注熱點(diǎn)。

????索尼新機(jī)劍指智能市場(chǎng)

????作為全球第四大手機(jī)制造商，已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度虧損的索尼，通過(guò)充分整合自身的既有優(yōu)勢(shì)，如影音娛樂(lè)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、游戲等，推出Xperia ion、Xperia S兩款智能手機(jī)，吸引了無(wú)數(shù)時(shí)尚愛(ài)好者的眼球。

????索尼Xperia ion、Xperia S將為智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)許多創(chuàng)舉。這2 款 Android 新機(jī)，在配置上相當(dāng)出色，皆搭載1.5 GHz 的雙核心高通處理器、1280x720 高畫(huà)質(zhì) (HD) Bravia 屏幕，以及配備高達(dá) 1200 萬(wàn)像素的前向攝影機(jī)，可拍攝 1080p 的 HD 影片。

????在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨終端操作。新手機(jī)采用HD高畫(huà)質(zhì)的影音串流分享技術(shù)，消費(fèi)者可通過(guò)DLNA、HDMI以及BRAVIA Sync輕松將影音串流分享至電視、平板電腦、筆記型電腦等裝置上，真正做到讓使用者隨時(shí)隨地地在所擁有的多項(xiàng)電子裝置上分享無(wú)縫的即時(shí)娛樂(lè)體驗(yàn)。

????事實(shí)上，這兩款手機(jī)功能配置反映出索尼未來(lái)布局的重點(diǎn)——通過(guò)整合自身既有的資源優(yōu)勢(shì)，逐步放棄功能機(jī)，全力投入智能手機(jī)。走運(yùn)營(yíng)商定制路線，布局LTE領(lǐng)域，未來(lái)產(chǎn)品將全面覆蓋中高低端。

????軟硬兼施開(kāi)拓智能市場(chǎng)

????無(wú)疑，整合資源優(yōu)勢(shì)，重謀智能手機(jī)市場(chǎng)，將成為索尼2012年跨越發(fā)展的主題。索尼集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO兼總裁霍華德·斯金格爵士表示，索尼將在包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)上充分發(fā)揮硬件與內(nèi)容結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升索尼的品牌形象，擴(kuò)展市場(chǎng)。

????目前，索尼核心業(yè)務(wù)主要涉及電子、游戲、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，建立起龐大的數(shù)碼王國(guó)。其產(chǎn)品線不僅涵蓋電視、播放器等家用視聽(tīng)終端，還包含相機(jī)、電腦、手機(jī)、游戲機(jī)等娛樂(lè)產(chǎn)品，此外索尼還涉及產(chǎn)業(yè)鏈上游，如面板等。

????依靠視聽(tīng)產(chǎn)品起家并在模擬電子時(shí)代稱(chēng)為當(dāng)之無(wú)愧的霸主后，索尼開(kāi)始進(jìn)軍娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，巨資收購(gòu)唱片公司和哥倫比亞電影等，建立了完整的內(nèi)容分享服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。將內(nèi)容和硬件更好地結(jié)合起來(lái)，使硬件和內(nèi)容會(huì)相得益彰，相互促進(jìn)，這也是索尼一直尋求的整合資源優(yōu)勢(shì)。

????雖然智能手機(jī)領(lǐng)域陣營(yíng)林立，但能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與硬件間資源整合的手機(jī)廠商并不算多。索尼的音樂(lè)、游戲、電影等內(nèi)容資源非常豐富，從其推出的2款智能手機(jī)可以看到，索尼寄希望于通過(guò)“移動(dòng)互聯(lián)”，讓自身傳統(tǒng)和旗下資源重新大放異彩，內(nèi)容上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也將讓索愛(ài)擁有差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。這也將是各大手機(jī)廠商樹(shù)立品牌形象、打造終端品牌影響力的必經(jīng)之路。

????整合優(yōu)勢(shì)能否后來(lái)居上？

????放眼如今的智能手機(jī)市場(chǎng)，風(fēng)起云涌，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。廠商唯有不斷的整合資源優(yōu)勢(shì)，尋求差異化，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。而索尼手握內(nèi)容與硬件資源，無(wú)疑擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。那么索尼軟硬兼施整合生態(tài)系統(tǒng)，重謀智能手機(jī)究竟市場(chǎng)勝算幾何？

????隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展融合，各種終端聯(lián)網(wǎng)化成為一種趨勢(shì)。如果索尼能夠打通“四屏”——電視機(jī)、筆記本電腦、平板電腦和手機(jī)，以聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備為渠道，整合自身影音娛樂(lè)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、游戲等內(nèi)容資源，或?qū)⒃谌找姘谉峄闹悄苁謾C(jī)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)“索尼”手機(jī)的重生。

????不過(guò)，索尼目前仍處在虧損的低潮，要想讓手機(jī)業(yè)務(wù)東山再起，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，將面臨種種現(xiàn)實(shí)的困難。智能手機(jī)飛速發(fā)展，全球各大手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也是愈演愈烈。在天時(shí)方面，由于索尼愛(ài)立信時(shí)代的智能手機(jī)戰(zhàn)略進(jìn)展緩慢，進(jìn)入Android陣營(yíng)晚，市場(chǎng)份額很不理想，可以說(shuō)索尼錯(cuò)過(guò)了發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。

????在外部競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)產(chǎn)品牌、歐美系、韓系手機(jī)更是百花齊放。三星作為同樣擁有軟硬生態(tài)系統(tǒng)的廠商，在智能手機(jī)上優(yōu)勢(shì)明顯；今年微軟WP系統(tǒng)來(lái)勢(shì)洶洶，操作系統(tǒng)格局仍有變數(shù)……索尼需在安卓之外還需多點(diǎn)開(kāi)花，建立更多的產(chǎn)業(yè)同盟，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。

????2012年對(duì)于索尼來(lái)講是極為重要的一年。盡管目前索尼推出兩款智能手機(jī)，也取得了一系列階段性的成果，但如何將內(nèi)容與硬件進(jìn)行有效整合，仍是擺在這家數(shù)碼巨頭面前的重要課題。