????一年一度的海云庵糖球會(huì)自3月1日開幕以來(lái)不減往年熱鬧紅火的勢(shì)頭，主會(huì)場(chǎng)人山人海，經(jīng)過(guò)海云庵的公交車也無(wú)一例外地貼上“開往糖球會(huì)”等字樣的標(biāo)志，“去糖球會(huì)了嗎”甚至成為糖球會(huì)期間市民問(wèn)候的方式。

????3月1日，在熱烈粗獷、剛勁激昂的千人腰鼓舞中，八頭威風(fēng)凜凜的大金獅舞進(jìn)了海云庵，拉開了第21屆海云庵糖球會(huì)的大幕。這天早上，鉛云如蓋，氣溫陡降，海云廣場(chǎng)上卻依然人山人海

????3月5日中午，記者再次來(lái)到糖球會(huì)會(huì)場(chǎng)，短短幾百米的嘉禾路，卻要走上半個(gè)小時(shí)才能通過(guò)。在許多攤位前，甚至出現(xiàn)了排隊(duì)購(gòu)買的情況。

????已經(jīng)辦了二十年的糖球會(huì)，為什么會(huì)這么火？據(jù)記者觀察，其中自有原因——

????糖球會(huì)代表著民間的立場(chǎng)，呈現(xiàn)了草根的精神

????糖球會(huì)既有經(jīng)濟(jì)性，又有民間娛樂(lè)性，它能不能吸引老百姓，關(guān)鍵看它能不能讓老百姓既能少花錢，又能玩得開心。

????今年糖球會(huì)主會(huì)場(chǎng)共有16家糖球業(yè)戶67個(gè)展位，在嘉禾路美食街有96個(gè)民俗風(fēng)味小吃，蒙化路上的臺(tái)灣美食街上也展銷20余種臺(tái)灣小吃。許多第一次登陸糖球會(huì)的小吃新品讓市民踴躍嘗鮮。特別是臺(tái)灣美食街上的擔(dān)仔面、蚵仔煎等小吃，更是吸引了眾多市民。三五元錢，就可品嘗一下外地的小吃。糖球會(huì)上的小吃價(jià)錢都不貴，品種卻比較豐富。一位市民告訴記者，帶著家人來(lái)品嘗特色小吃，只需花費(fèi)幾十元錢，“不貴，但全家人都挺高興。 ”

????提升“糖球”這一個(gè)商品的價(jià)值

????眾商家從四面八方匯集于此，目的無(wú)非是為了擴(kuò)大銷售、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。而這一點(diǎn)又恰恰是許多經(jīng)濟(jì)展會(huì)最終不能吸引顧客的根源。人們看到，在許多展會(huì)上，商品價(jià)格反而比其它地方更貴。然而，此次糖球會(huì)上，在老百姓為“省錢”而高興的同時(shí)，商家也因?yàn)椤百嵉搅隋X”而開心，這是什么緣故？

????記者在一家糖球攤位前發(fā)現(xiàn)了奧秘之所在：除了忙著零售之外，幾位工人還在不停地將糖球裝進(jìn)禮品袋。一位公司員工告訴記者，公司的辦公地點(diǎn)就在嘉禾路附近。今年，公司預(yù)訂了幾百袋糖球，將其作為禮品送給客戶。記者了解到，幾乎每個(gè)糖球攤位都開展這一批發(fā)業(yè)務(wù)，而且預(yù)訂禮品糖球的單位還不少。

????一塊錢一串的糖球，自古以來(lái)，都是大人拿來(lái)逗小孩子開心的小玩意，如今，用禮品袋一包裝，居然成了商界、職場(chǎng)上聯(lián)絡(luò)感情的公家禮品，拉動(dòng)了“公款消費(fèi)”。小小的糖球，從不值一提到登上大雅之堂，我們不得不佩服商家獨(dú)到的市場(chǎng)開拓能力。也許有一天，“糖球成禮品”會(huì)作為案例寫進(jìn)商業(yè)教程，但在今天，它至少給人們一個(gè)啟示：商業(yè)展會(huì)要想成功，不能只盯著老百姓的錢包，而要以創(chuàng)新思維，開拓更廣闊的市場(chǎng)空間。

????作為廟會(huì)發(fā)展而來(lái)的民俗盛會(huì)，糖球會(huì)是真正“活著”的民俗

????作為目前我市節(jié)慶活動(dòng)中規(guī)模最大的廟會(huì)，糖球會(huì)以其濃郁的民俗傳統(tǒng)吸引市民。糖球會(huì)上古老的戲曲、歌舞、曲藝、皮影、剪紙、繪畫、雕刻、民俗禮儀等，無(wú)不蘊(yùn)藏著中華民族珍貴的文化“基因”，從而成為青島市民豐滿而立體的民俗記憶，也是祖輩們留存下來(lái)的文化遺產(chǎn)，更是市民在正月里的一次全民狂歡。深受市民喜愛(ài)的民間老游戲大賽，燈謎競(jìng)猜、海云庵（街）老物件和老照片征集等活動(dòng)，也讓廣大游客充分體驗(yàn)市井風(fēng)情。今年，主辦方還邀請(qǐng)了四項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目舉行專場(chǎng)展演，進(jìn)一步提升了民俗文化的主題。

????從硬件環(huán)境來(lái)看，海云民俗文化街已初具雛形，總長(zhǎng)度1200余米的文化街飛檐斗拱，傳統(tǒng)建筑風(fēng)味十足。據(jù)悉，此項(xiàng)民俗街工程還剛剛開始，下一步，四方區(qū)將平安路以北、人民路以西、瑞昌路以南、杭州路以東，占地83.2公頃的海云庵周邊用地改造規(guī)劃成為一個(gè)青島民俗文化產(chǎn)業(yè)最大的聚集區(qū)。

????民俗，對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，都滲透到血液里、扎根在心靈深處。糖球會(huì)，只要打好民俗牌，想不火，都難！