業(yè)內(nèi)人士：無(wú)名小公司才會(huì)搞低劣炒作

    網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司CEO李芊墨認(rèn)為：真正的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)根本不會(huì)這樣胡作非為，石金泉的所為屬于邪門(mén)歪道，只有毫無(wú)知名度的小公司在草創(chuàng)期才會(huì)搞出這種低劣的炒作?！靶」緵](méi)有客戶(hù)，只好在網(wǎng)上挖掘炒作對(duì)象，為個(gè)人服務(wù)。大公司都是客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，而且服務(wù)對(duì)象是公司企業(yè)?！?/p>

    “嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，鳳姐、小月月、包括這次的母親跪行救女，都只能算是一種網(wǎng)絡(luò)

    石金泉用了一個(gè)晚上構(gòu)思出跪行救女的點(diǎn)子，李芊墨對(duì)此評(píng)價(jià)：“如果我們只花一天時(shí)間做方案，根本連企業(yè)的門(mén)也過(guò)不了?！睘槭澜?00強(qiáng)做過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的李芊墨，向記者介紹了正規(guī)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的流程：

    第一步，要了解客戶(hù)需求，摸清公司文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、期望效果；第二步，調(diào)查客戶(hù)品牌的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)，掌握其客戶(hù)群；第三步，根據(jù)消費(fèi)群的網(wǎng)絡(luò)行為和心理特點(diǎn)，與客戶(hù)開(kāi)會(huì)討論方案；最后雙方達(dá)成共識(shí)，方案定稿。整個(gè)設(shè)計(jì)流程最快也要一個(gè)星期，提前兩三個(gè)月著手制訂方案也是常事。

    李芊墨說(shuō)，公司與客戶(hù)簽訂的合同上必有一條——絕不能讓外界發(fā)現(xiàn)這是炒作，就算私底下公開(kāi)也不允許。“客戶(hù)正在引起社會(huì)關(guān)注，幕后推手怎么可以站到臺(tái)前？推手一出，整個(gè)輿論風(fēng)向馬上就會(huì)逆轉(zhuǎn)，推手將獲得比客戶(hù)更大的關(guān)注度?！?“我們?yōu)榭蛻?hù)做的方案，都是以正面為主。謝三秀的案例，我們完全可以做成一個(gè)正面事件，不需要鬧到如此地步。我們的底線很清楚，雖然可以惡搞，但絕不能玩弄社會(huì)的善意。你我同樣置身社會(huì)之中，擾亂了社會(huì)的善惡，誰(shuí)也不能獨(dú)善其身。”

    網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)化：800人炒紅“賈君鵬”

    從早期的芙蓉姐姐、“賈君鵬”等網(wǎng)絡(luò)事件，到近期的犀利哥、小月月，大部分都有網(wǎng)絡(luò)炒手參與其中。這種被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)炒手或“網(wǎng)絡(luò)推手”的行業(yè)，如今已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，更有井噴式增長(zhǎng)趨勢(shì)。在百度輸入網(wǎng)絡(luò)炒手公司、網(wǎng)絡(luò)炒作公司等搜索，都能獲得數(shù)十萬(wàn)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。

    記者了解到，曾有網(wǎng)絡(luò)公司上網(wǎng)征人炒作：“招聘100名‘網(wǎng)絡(luò)推手’，只要是網(wǎng)民，每人每天在線6小時(shí)以上，其他沒(méi)有要求。本公司鄭重承諾，只要你肯干，每人每月工資不低于1000元?！?/p>

    據(jù)行內(nèi)人士稱(chēng)，以北京為例，專(zhuān)門(mén)的“網(wǎng)絡(luò)推手”公司就有100多家。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)現(xiàn)在的專(zhuān)職“網(wǎng)絡(luò)推手”至少有數(shù)萬(wàn)人。他們潛伏在互聯(lián)網(wǎng)各大論壇，通過(guò)發(fā)帖、寫(xiě)博等形式進(jìn)行著病毒式宣傳推廣。

    當(dāng)年著名的“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，就被一北京公司稱(chēng)是用800人的團(tuán)隊(duì)炒作出來(lái)的。

    利益分配

    網(wǎng)絡(luò)紅人：利用名氣拍廣告、商演獲得利益。

    推手公司：變網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)紀(jì)公司，從商演中提成。

    網(wǎng)站：靠點(diǎn)擊率，網(wǎng)站的名氣和價(jià)值逐一實(shí)現(xiàn)。