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????【揭秘空殼“洋品牌”】高檔商場(chǎng)匯名牌 洋品牌出身可疑

????【導(dǎo)語(yǔ)】在北京的一些大型商場(chǎng)聚集了數(shù)以百計(jì)的國(guó)際知名品牌。但是，恐怕很少有人能知道，有些國(guó)際品牌卻是魚(yú)龍混雜。你要是稍不留神，不僅容易花眼，還容易上當(dāng)。

????【正文】在北京某大型商場(chǎng)里購(gòu)物，琳瑯滿目的商品總是容易讓人眼花繚亂。

????【同期】

????記者：這是哪的牌子？

????女：英國(guó)的品牌

　　記者：這是哪的牌子？

　　女：格羅尼亞，意大利的品牌

　　【正文】記者在這些商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，服裝品牌中來(lái)自英國(guó)，法國(guó)的不少，但是來(lái)自意大利的品牌卻似乎更多一些。同時(shí)，引起記者注意的是，不少外國(guó)品牌他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是服裝產(chǎn)地都是在中國(guó)。

　　【同期】

　　這款，面料是原產(chǎn)的，就是說(shuō)國(guó)內(nèi)加工的。

　　【同期】

　　記者：這個(gè)廠家是在哪？

　　女：北京，產(chǎn)地在北京

　　【正文】外國(guó)品牌，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，聽(tīng)起來(lái)順理成章，但是是否真如銷售人員所宣傳的那樣呢？記者從這些品牌中挑選了一個(gè)叫做“吉諾里茲”的品牌展開(kāi)調(diào)查。

　　【同期】

　　記者：你們這牌子是哪的？

　　女：意大利的。

　　【正文】銷售人員告訴記者，這款意大利品牌的服裝生產(chǎn)大部分是在北京，少量則是原裝進(jìn)口，但是可以保證的是，東西一定是貨真價(jià)實(shí)的。

　　【同期】

　　女：分廠在北京，有的是意大利原產(chǎn)的，不一樣。

　　【正文】記者進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)叫做“吉諾里茲”的意大利品牌在北京的一些著名賣場(chǎng)都有銷售，正如這家商場(chǎng)一樣，其他商場(chǎng)所有的銷售人員也都聲稱“吉諾里茲”是意大利品牌。

　　【同期】

　　記者：哪的牌子？

　　女：意大利的牌子。

　　【正文】按照銷售人員的介紹，吉諾里茲是地道的意大利品牌，2003年后進(jìn)入中國(guó)，目前在北京設(shè)有加工廠。主要服裝在北京生產(chǎn)，部分服裝則是意大利原裝進(jìn)口。他們采取的銷售模式是直營(yíng)，直營(yíng)店均設(shè)在大商場(chǎng)里。那么，這個(gè)地道的意大利品牌到底真相如何呢？在隨后的調(diào)查中，記者卻有了意外的發(fā)現(xiàn)。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】2注冊(cè)地查無(wú)此人 如此品牌疑點(diǎn)多

　　【導(dǎo)語(yǔ)】熟悉北京的人都知道，一般的牌子是很難進(jìn)入大商場(chǎng)的。而這個(gè)意大利品牌“吉諾里茲”卻似乎只出現(xiàn)在北京的大商場(chǎng)里。單從這一點(diǎn)上看，這個(gè)所謂的意大利品牌“吉諾里茲”就不容懷疑，但是，記者進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“洋品牌”的出身另有玄機(jī)。

　　【正文】按照規(guī)定，在中國(guó)銷售的品牌應(yīng)該同時(shí)在中國(guó)進(jìn)行了注冊(cè)。記者進(jìn)入國(guó)家工商總局的網(wǎng)站對(duì)“吉諾里茲”進(jìn)行了基本查詢。查詢結(jié)果顯示，該品牌擁有者是一家叫做北京吉嘉諾服飾有限公司的企業(yè)，而它的注冊(cè)地則是北京門(mén)頭溝區(qū)的八畝堰村村委會(huì)88室，注冊(cè)時(shí)間為2004年，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)為北京雷頓知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司。按照這個(gè)信息，記者到商標(biāo)的實(shí)際注冊(cè)地進(jìn)行調(diào)查。

　　在當(dāng)?shù)卮迕竦膸椭?，記者找到了八畝堰村的村委會(huì)主任栗樹(shù)民。栗主任在村委會(huì)任職已經(jīng)超過(guò)11年。

　　【同期】14：00

　　記者：村里有沒(méi)有村辦企業(yè)？

　　村長(zhǎng)：沒(méi)有。

　　記者：一家也沒(méi)有？

　　村長(zhǎng)：沒(méi)有。

　　記者：有沒(méi)有從事服裝行業(yè)的？

　　村長(zhǎng)：沒(méi)有。

　　【正文】村主任告訴記者，八畝堰村全村只有47戶人，總?cè)丝诓坏?00人，由于地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，因此經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，到目前為止并沒(méi)有村辦企業(yè)。 “吉諾里茲”商標(biāo)注冊(cè)信息顯示，登記地點(diǎn)是“村委會(huì)88室”，那么，八畝偃村到底有沒(méi)有這個(gè)地方呢？

　　【同期】5：05

　　記者：咱們村委會(huì)是多少號(hào)？

　　村長(zhǎng)：沒(méi)有門(mén)牌號(hào)。

　　記者：咱們村委會(huì)有沒(méi)有一個(gè)88室啊？

　　村長(zhǎng)：什么東西??？

　　記者：就是88室。就是88號(hào)。

　　村長(zhǎng)：沒(méi)有。

　　記者：有88號(hào)嗎？

　　村長(zhǎng)：沒(méi)有。

　　【正文】從八畝堰村的探訪來(lái)看，“吉諾里茲”在中國(guó)的注冊(cè)地址是虛假的。那么?！凹Z里茲”不在門(mén)頭溝，那到底是在哪生產(chǎn)的呢？銷售人員聲稱“吉諾里茲”大部分是在北京生產(chǎn)的，按照這個(gè)信息，記者在網(wǎng)上搜索，一個(gè)叫做北京郎迪的服裝生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)在調(diào)查視線中。幾經(jīng)周折，記者電話采訪到了該廠制裝部經(jīng)理朱焰。

　　【同期】

　　記者：我問(wèn)一下你們這個(gè)廠有貼牌的經(jīng)驗(yàn)嗎？

　　男：有啊。大商場(chǎng)里的牌子也做。

　　記者：(吉諾里茲)呢？

　　男：吉諾里茲，這牌子以前就是我們賣給他的。

　　記者：是嗎？吉諾里茲牌子就是你們的？

　　男：是。

　　記者：這牌子是國(guó)產(chǎn)的牌子還是意大利的牌子？

　　男：意大利的牌子。

　　記者：你們是不是也給他們貼牌？現(xiàn)在？

　　男：對(duì)。

　　【正文】按照郎迪的說(shuō)法，這個(gè)“吉諾里茲”的牌子最早是他們的，之后轉(zhuǎn)賣給了現(xiàn)在的生產(chǎn)廠家。同時(shí)，朱焰還確認(rèn)，“吉諾里茲”現(xiàn)在確實(shí)在北京生產(chǎn)，生產(chǎn)地就在密云；那么，這個(gè)“吉諾里茲”的牌子到底是不是真如他們所說(shuō)的是意大利品牌呢？他這個(gè)意大利品牌到底又是如何產(chǎn)生的呢？

　　【揭秘空殼“洋品牌”】3 洋品牌子虛烏有 大商場(chǎng)里有李鬼

　　【導(dǎo)語(yǔ)】所謂的意大利品牌“吉諾里茲”存在著諸多疑點(diǎn)，記者決定委托意大利有關(guān)方面進(jìn)行海外查證。

　　【正文】在尋求海外查證的同時(shí)，針對(duì)它在中國(guó)的注冊(cè)情況，記者對(duì)其商標(biāo)代理公司北京雷頓知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司進(jìn)行了調(diào)查。雷頓公司就坐落在海淀區(qū)嶺南路一棟毫不起眼的居民住宅樓里。

　　【同期】

　　5：04記者：您好是雷頓(音)嗎？

　　女：是。

　　記者：我想注冊(cè)商標(biāo)代理，從你們這注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)。

　　女：那您上來(lái)吧。

　　記者：注冊(cè)國(guó)外的也可以嗎？

　　女：可以，您上來(lái)吧。

　　【正文】在進(jìn)入居民樓后，雷頓公司一位男性工作人員卻將記者一行拒絕在了大門(mén)口。

　　【同期】16：20男：不辦了，按門(mén)鈴錯(cuò)了吧。

　　記者：不可能啊，我剛才問(wèn)外國(guó)商標(biāo)能不能辦，說(shuō)能辦。

　　男：現(xiàn)在不辦了。

　　記者：是價(jià)格談不攏是怎么了？

　　男：我不做了根本就，不做了就不做了，知道嗎？

　　【正文】無(wú)法從雷頓獲取“吉諾里茲”相關(guān)注冊(cè)情況，但是，記者委托的意大利律師事務(wù)所傳來(lái)消息，意大利商標(biāo)專利局根本就沒(méi)有“吉諾里茲”的注冊(cè)信息。也就是說(shuō)，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)講，這個(gè)所謂的意大利品牌都是虛假的。難道，在北京如此眾多的大商場(chǎng)里銷售的意大利品牌“吉諾里茲”竟然是個(gè)李鬼？記者決定通過(guò)其他途徑尋找“吉諾里茲”的注冊(cè)企業(yè)北京吉嘉諾服裝有限公司。由于這家公司現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)無(wú)法在國(guó)家工商總局網(wǎng)站上查詢，記者查找起來(lái)相當(dāng)困難。最后經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)，這家公司其實(shí)就在朝陽(yáng)區(qū)財(cái)滿街的一個(gè)寫(xiě)字樓里辦公。

　　【同期】01：11：40

　　您這商標(biāo)是哪的？

　　男：商標(biāo)是中國(guó)的。

　　記者：商標(biāo)是中國(guó)的？

　　男：對(duì)。

　　【正文】從這位工作人員得知，“吉諾里茲”根本就不是意大利品牌，這與意大利方面反饋的情況一致。但是對(duì)于賣場(chǎng)為什么要統(tǒng)一宣傳其為意大利品牌，這位工作人員是這么解釋的。

　　【同期】01：23：30男：其實(shí)這個(gè)東西怎么說(shuō)呢，保暖就行了。

　　記者：這您覺(jué)得品牌不怎么樣？

　　男：我穿衣服我覺(jué)得品牌不怎么樣，品質(zhì)好就好。

　　記者：那為什么非要說(shuō)是意大利的呢？

　　男：這個(gè)的確是意大利進(jìn)口過(guò)來(lái)的東西。

　　記者：但是商標(biāo)不是意大利的？

　　男：對(duì)，這個(gè)我只能告訴您這一點(diǎn)。

　　記者：但是你們賣場(chǎng)都說(shuō)這是意大利品牌。

　　男：他怎么解釋，可能是我們銷售這一塊培訓(xùn)不到位，我只能這么說(shuō)

　　【揭秘空殼“洋品牌”】4“卡爾丹頓”瞄準(zhǔn)高端 原銷售員泄露天機(jī)

　　【導(dǎo)語(yǔ)】上面的節(jié)目我們看到了在國(guó)內(nèi)大商場(chǎng)里存在的形形色色的空殼洋品牌。不過(guò)如此，在以檔次和高消費(fèi)為主的機(jī)場(chǎng)里，空殼洋品牌也是無(wú)處不在。這其中，一個(gè)叫做卡爾丹頓的服飾品牌據(jù)說(shuō)是歐陸頂級(jí)男裝品牌。一起來(lái)看看卡爾丹頓的真相。

　　【正文】在深圳寶安機(jī)場(chǎng)A候機(jī)樓，卡爾丹頓的專賣店顯得鶴立雞群，營(yíng)業(yè)面積足有數(shù)百平米，裝修也顯得頗具檔次。

　　【同期】銷售人員 24：5

　　女：像這種衣服都很好的，面料也很好，都是意大利原裝進(jìn)口的，你看它的面料。

　　記者：原裝進(jìn)口的。

　　女：對(duì)。

　　記者：產(chǎn)地都是意大利。

　　女：對(duì)，意大利。

　　【正文】銷售人員聲稱，卡爾丹頓是意大利品牌，其服裝部分產(chǎn)自深圳，也有不少是原裝意大利進(jìn)口。由于其是高端品牌，因此價(jià)格比一般品牌要高出不少。

　　【同期】銷售人員

　　女：這件(T恤)也是進(jìn)口的，1680。

　　記者：1680。

　　記者：那這個(gè)牌子在國(guó)內(nèi)屬于什么樣檔次？

　　女：高端。

　　記者：北京哪有？

　　女：貴友大廈，還有燕莎等等

　　記者：都是北京大商場(chǎng)。

　　女：對(duì)。

　　【正文】銷售人員介紹，卡爾丹頓從1993年被引入中國(guó)，至今已有18年，目前在全國(guó)已有數(shù)百家分店，僅機(jī)場(chǎng)店就有30余家。卡爾丹頓設(shè)計(jì)主要以意大利風(fēng)格為主，時(shí)尚、優(yōu)雅是其主要特點(diǎn)。

　　【同期】銷售人員28：28

　　女：現(xiàn)在都有點(diǎn)偏英的那種，它是屬于那種時(shí)尚系的，你看我們這款都很漂亮的。它適合在各種場(chǎng)合，你在意大利場(chǎng)合就稍微偏正式場(chǎng)合，它這個(gè)設(shè)計(jì)理念就可以用得到。

　　【正文】是否真如這些銷售人員所說(shuō)，卡爾丹頓是一個(gè)地道的意大利品牌嗎？在首都機(jī)場(chǎng)，一位曾經(jīng)在卡爾丹頓專賣店工作過(guò)的銷售員這樣告訴記者。

　　【同期】原卡爾丹頓專賣店 工作人員

　　03：24記者：那卡爾丹頓在意大利多少年歷史？

　　服務(wù)員：它那個(gè)只是在意大利注冊(cè)的品牌，完了國(guó)內(nèi)加工的。

　　記者：意大利注冊(cè)中國(guó)注冊(cè)還是？

　　服務(wù)員：意大利的。意大利的品牌，國(guó)內(nèi)加工的，他從九幾年開(kāi)始做的，沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間。

　　【正文】按照這位原卡爾丹頓銷售員的說(shuō)法，卡爾丹頓應(yīng)該是一個(gè)中國(guó)人注冊(cè)的意大利品牌，在意大利并無(wú)歷史，其在國(guó)內(nèi)真正經(jīng)營(yíng)的時(shí)間也并不長(zhǎng)。到底，卡爾丹頓是不是意大利品牌呢？它又是如何進(jìn)入中國(guó)的？記者的調(diào)查首先從網(wǎng)上開(kāi)始。

　　【導(dǎo)語(yǔ)】卡爾丹頓，光聽(tīng)名字，就將吉諾里茲一樣，足以讓人相信他的意大利身世，再加上動(dòng)輒數(shù)千上萬(wàn)的價(jià)格，卡爾丹頓似乎來(lái)歷不凡。接著看記者的調(diào)查。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】5海外調(diào)查露端倪 卡爾丹頓是空殼

　　【視頻宣傳片】01：19：15

　　1993年卡爾丹頓經(jīng)典系列與第一代VI同步推出，開(kāi)始品牌之旅。詮釋衣著的身體哲學(xué)

　　【正文】這是記者在網(wǎng)上搜索到的卡爾丹頓的形象宣傳片，而更多的宣傳則是這樣：意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格的歐陸頂級(jí)男裝服飾品牌KALTENDIN卡爾丹頓是當(dāng)今世界時(shí)尚和設(shè)計(jì)領(lǐng)域居主導(dǎo)地位的頂尖品牌。

　　如此頂尖的意大利品牌到底是哪一年在意大利注冊(cè)的呢？我們委托意大利當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)首先調(diào)查了意大利專利商標(biāo)局。檢索顯示，卡爾丹頓申請(qǐng)注冊(cè)日期是1998年3月，注冊(cè)成功日期則為2001年1月。申請(qǐng)人為yim siu wa,申請(qǐng)地址則在香港。這也就意味著，號(hào)稱1993年進(jìn)入中國(guó)的意大利品牌實(shí)際上在意大利的品牌歷史僅僅只有10年。

　　記者隨后來(lái)到意大利官方的商業(yè)和稅務(wù)機(jī)關(guān)——意大利商會(huì)進(jìn)一步調(diào)查。

　　【同期】意大利語(yǔ)采訪(中文字幕)意大利商會(huì)主管主任 馬維拉。扎卡羅

　　A Mauela zaccaro(馬維拉。扎卡羅) 主任，我現(xiàn)在可以問(wèn)您一個(gè)問(wèn)題嗎？

　　B 可以

　　A 我們想知道卡爾丹頓是否作為一個(gè)企業(yè)在意大利商會(huì)注冊(cè)過(guò)？

　　B 沒(méi)有，在意大利商會(huì)里面沒(méi)有一個(gè)叫做卡爾丹頓的注冊(cè)公司

　　【正文】扎卡羅主任告訴記者，檢索發(fā)現(xiàn)，在意大利商會(huì)的注冊(cè)資料中并沒(méi)有卡爾丹頓，這也就意味著，卡爾丹頓在意大利并沒(méi)有企業(yè)注冊(cè)，更談不上具有商業(yè)和納稅行為。

　　那么，這個(gè)號(hào)稱歐陸的頂級(jí)男裝服飾品牌到底在意大利有多大知名度呢？記者采訪了兩位服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士。

　　【同期】意大利語(yǔ)采訪(中文字幕)

　　我進(jìn)入服裝行業(yè)已有35年，對(duì)于該行業(yè)出名的品牌都比較熟悉，但卡爾丹頓這個(gè)服裝品牌在意大利我從來(lái)都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

　　【同期】意大利語(yǔ)采訪(中文字幕)

　　我從事銷售的品牌有 VALENTIMO,PORTRAI,UNGARO,等等，各種品牌。

　　卡爾丹頓這個(gè)品牌您聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？

　　我都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌。

　　【正文】如此意大利品牌原來(lái)僅僅只是一個(gè)注冊(cè)的商標(biāo)而已。那么，這個(gè)叫做yim siu wa的注冊(cè)人到底與目前在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的卡爾丹頓有何關(guān)系呢？根據(jù)其商標(biāo)注冊(cè)提供的信息，記者來(lái)到香港特區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)署進(jìn)行調(diào)查。

　　通過(guò)特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署的網(wǎng)上檢索，記者找到了卡爾丹頓的注冊(cè)資料。香港的注冊(cè)顯示，卡爾丹頓申請(qǐng)注冊(cè)日期為1997年8月28日，實(shí)際注冊(cè)日期為1998年8月21日，注冊(cè)人和地址與意大利注冊(cè)一致。

　　香港的注冊(cè)資料表明，卡爾丹頓是先在香港進(jìn)行注冊(cè)，然后才在意大利注冊(cè)，注冊(cè)人都是yim siu wa。

　　【同期】香港特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署 工作人員03：30

　　記者：這個(gè)用中文怎么翻譯？

　　男：個(gè)人，后面就是它公司的代表。

　　記者：這個(gè)如果用中文翻譯的話。

　　男：這個(gè)對(duì)這方面會(huì)有些變化，用廣東話翻譯可能就是尹修瓦(音)，廣東話，這個(gè)是廣東話的翻譯。

　　記者：如果用廣東話翻譯成普通話。

　　男：不一定很準(zhǔn)確，可能是嚴(yán)小華。

　　記者：嚴(yán)小華。

　　男：可能是這樣

　　【正文】工作人員告訴記者，注冊(cè)人嚴(yán)小華申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但是他并不是以公司名義申請(qǐng)的。

　　【同期】香港特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬 工作人員05：00

　　男：像這樣一個(gè)寫(xiě)法，一般來(lái)說(shuō)后面這家公司它不是有限公司，所以它不可以申請(qǐng)商標(biāo)，它不可以用公司名義申請(qǐng)商標(biāo)。

　　記者：等于說(shuō)這是利用個(gè)人名義申請(qǐng)的商標(biāo)？

　　男：對(duì)對(duì)。申請(qǐng)人，這個(gè)是商標(biāo)可以用的。

　　【導(dǎo)語(yǔ)】原來(lái)，卡爾丹頓僅僅只是一個(gè)個(gè)人注冊(cè)的空殼的意大利注冊(cè)商標(biāo)，他的海外注冊(cè)歷史最長(zhǎng)也不過(guò)13年。更重要的是，注冊(cè)人嚴(yán)小華怎樣將這樣一個(gè)在意大利沒(méi)有任何經(jīng)營(yíng)和納稅行為的卡爾丹頓變成了在中國(guó)大陸風(fēng)靡日久的歐陸頂級(jí)男裝品牌的呢？

　　【揭秘空殼“洋品牌”】6　卡爾丹頓原是兄弟企業(yè) 轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去都是一家人

　　【正文】通過(guò)網(wǎng)上在線翻譯，yim siu wa就是嚴(yán)小華，這與香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)暑得到的信息一致。那么，嚴(yán)小華與卡爾丹頓是什么關(guān)系呢？記者登陸國(guó)家工商總局商標(biāo)局查詢發(fā)現(xiàn)，卡爾丹頓在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)注冊(cè)日期是1994年，目前商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司，法定代表人是嚴(yán)小鉛，而嚴(yán)小鉛同時(shí)還是另一家深圳公司——深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司的法定代表人。網(wǎng)上搜索表明，嚴(yán)小華確有其人，此人也是深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人。那么，嚴(yán)小華與嚴(yán)小鉛，與深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司到底是什么關(guān)系呢？記者決定到卡爾丹頓公司尋找答案。

　　深圳市卡爾丹頓服飾有限公司與深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司目前都在深圳市羅湖區(qū)寶安廣場(chǎng)寫(xiě)字樓里辦公，他們占據(jù)了整個(gè)寫(xiě)字樓的3層。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司 工作人員07：41：36

　　女：我們是興億公司。

　　記者：那現(xiàn)在是有興億還是沒(méi)興億了，就是卡爾丹頓了？

　　女：我們就是慢慢的轉(zhuǎn)變的嗎，轉(zhuǎn)到卡爾丹頓過(guò)來(lái)了。

　　記者：等于是興億類似于在運(yùn)營(yíng)卡爾丹頓這個(gè)品牌，是這個(gè)意思嗎？

　　女：對(duì)。

　　【正文】按照工作人員的說(shuō)法，興億公司目前就是卡爾丹頓的運(yùn)營(yíng)商，而興億公司在國(guó)內(nèi)的登記注冊(cè)時(shí)間是1993年，這與卡爾丹頓廣告宣傳中卡爾丹頓1993年進(jìn)入中國(guó)的表述相吻合。對(duì)于嚴(yán)小華的身份，在卡爾丹頓公司，工作人員告訴了我們答案。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司 工作人員15：55

　　記者：咱們老總是嚴(yán)小鉛，嚴(yán)小華呢？副總？

　　女：他們是兄弟。

　　【正文】從意大利、香港和深圳的調(diào)查來(lái)看，我們大致可以理清楚卡爾丹頓的商標(biāo)注冊(cè)脈絡(luò)。1993年興億公司在深圳成立，這是一家從事服裝生產(chǎn)的企業(yè)，公司主要成員包括嚴(yán)小鉛、嚴(yán)小華等。1994年卡爾丹頓商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)。1997年，嚴(yán)小華以個(gè)人名義申請(qǐng)?jiān)谙愀圩?cè)卡爾丹頓商標(biāo)，1998年同樣是嚴(yán)小華個(gè)人名義申請(qǐng)?jiān)谝獯罄?cè)商標(biāo)。2008年深圳市卡爾丹頓服飾有限公司成立，2010年卡爾丹頓在意大利的注冊(cè)商標(biāo)從嚴(yán)小華個(gè)人名下轉(zhuǎn)到深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。卡爾丹頓商標(biāo)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了從國(guó)內(nèi)到海外，再?gòu)暮Ｍ饣氐絿?guó)內(nèi)的典型過(guò)程，而這也是目前眾多國(guó)產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。(作圖)

　　【導(dǎo)語(yǔ)】國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，回到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、加工，以國(guó)外品牌的名義進(jìn)行銷售，這正是國(guó)產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。在外人看來(lái)，如此折騰到底是為什么呢？記者進(jìn)一步的調(diào)查為您揭開(kāi)真相。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】7　卡爾丹頓老總自揭家底 高額利潤(rùn)是關(guān)鍵

　　【正文】在記者調(diào)查過(guò)程中，深圳市卡爾丹頓服飾有限公司的春節(jié)訂貨會(huì)正在如火如荼的進(jìn)行。記者以加盟的名義見(jiàn)到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏軍(音)總經(jīng)理。夏總經(jīng)理告訴記者，目前卡爾丹頓在全國(guó)已經(jīng)有570家分店，機(jī)場(chǎng)分店30余家。對(duì)于卡爾丹頓品牌的注冊(cè)情況，夏總經(jīng)理是這么介紹的。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司品牌拓展部 夏軍(音)

　　意大利是原產(chǎn)地，我們是代理公司，但是從93年代理過(guò)來(lái)到現(xiàn)在已經(jīng)有80%在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)了，但是還有原裝進(jìn)口產(chǎn)品。

　　00：37：55記者：這個(gè)品牌在國(guó)外的情況怎么樣？國(guó)外的口碑？

　　B：沒(méi)有，我們代理過(guò)來(lái)國(guó)外的情況我們不太清楚。

　　記者：沒(méi)有是什么概念？

　　B：國(guó)外沒(méi)店啊，只是品牌注冊(cè)地，國(guó)外哪有店哪，你又不是金利來(lái)，不是LV全世界開(kāi)店。這個(gè)就是中國(guó)牌子，代理過(guò)來(lái)的，就是在這里成長(zhǎng)。

　　記者：等于說(shuō)它就是意大利的一個(gè)品牌，然后代理以后國(guó)外的就等于沒(méi)有這個(gè)品牌。

　　B：沒(méi)有。

　　【正文】夏總經(jīng)理告訴記者，卡爾丹頓在意大利只有注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有分店，這與記者在意大利的調(diào)查一致。對(duì)于卡爾丹頓意大利品牌的質(zhì)疑，夏總經(jīng)理則顯得不屑一顧。

　　【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司品牌拓展部 夏軍(音)

　　00：39：17B：有哪個(gè)牌子不是噱頭呢？我覺(jué)得只要手續(xù)是合理的合法的，無(wú)論你消費(fèi)者追都沒(méi)關(guān)系。正式工商注冊(cè)，所有的手續(xù)是合法的追究什么呢？

　　A：宣傳中，宣傳工作有關(guān)系嗎？

　　B：那有什么關(guān)系呢？意大利的品牌多了是了，可以宣傳，我們?cè)谝獯罄?cè)啊，為什么不能宣傳是意大利的。我們?cè)谌毡?、韓國(guó)、都有注冊(cè)，在美國(guó)都有注冊(cè)啊，只是我們沒(méi)去開(kāi)店而已。我們現(xiàn)在注冊(cè)是全球的注冊(cè)。

　　【導(dǎo)語(yǔ)】如此高額的利潤(rùn)，我想這也正是卡爾丹頓為什么一定要以意大利品牌的面目出現(xiàn)的真正原因了。但是，歐陸頂級(jí)品牌，93年進(jìn)入中國(guó)，這些夸夸其談除了能夠騙得國(guó)人的信任，那么到底對(duì)一個(gè)品牌的發(fā)展有著什么樣的好處呢？國(guó)產(chǎn)空殼洋品牌在國(guó)內(nèi)又是一個(gè)什么現(xiàn)狀？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注記者調(diào)查。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】8 業(yè)內(nèi)揭秘空殼真相 為何青睞大商場(chǎng)

　　【導(dǎo)語(yǔ)】一個(gè)是地道的中國(guó)服裝品牌，卻在大商場(chǎng)里搖身一變成了意大利品牌呢？而且被解釋成是銷售人員口誤而已；而另一個(gè)僅僅只在國(guó)內(nèi)銷售的服裝卻硬要說(shuō)自己是歐陸頂級(jí)。在這些空殼“洋品牌”的背后，到底隱藏著怎樣的不為人知的秘密呢？

　　【正文】劉先生經(jīng)營(yíng)服裝行業(yè)多年之久，他親自注冊(cè)的“空殼”洋品牌就有兩個(gè)，不過(guò)，和目前眾多“空殼洋品牌”一樣，品牌是自己的，而無(wú)論是生產(chǎn)還是銷售卻都是在國(guó)內(nèi)。

　　【同期】

　　我們公司也有兩個(gè)品牌，其中有一個(gè)品牌就是在法國(guó)注冊(cè)的，也不是我們公司在法國(guó)，只是我們通過(guò)國(guó)內(nèi)的這樣的機(jī)構(gòu)，有專門(mén)的這種注冊(cè)機(jī)構(gòu)在法國(guó)進(jìn)行了注冊(cè)商標(biāo)和注冊(cè)公司，而我們?cè)趪?guó)內(nèi)進(jìn)行這樣的運(yùn)作，其實(shí)國(guó)內(nèi)很多這種民營(yíng)服裝企業(yè)，全是用這種模式。

　　【正文】劉先生說(shuō)，通過(guò)專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行海外注冊(cè)，這自然是最為簡(jiǎn)便也是最為直接獲取洋商標(biāo)的途徑，價(jià)格其實(shí)也不高。一般情況下，除了注冊(cè)地官方收取的費(fèi)用外，注冊(cè)公司的代理費(fèi)只有1000元到3000元不等。劉先生告訴記者，之所以選擇把自己的牌子要包裝成洋品牌，其實(shí)都有很深的考慮。

　　【同期】00：30：06

　　因?yàn)檫@個(gè)在國(guó)外是屬于一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的行為，這在國(guó)外并不違法，在國(guó)內(nèi)可能體現(xiàn)的就是一個(gè)商標(biāo)，這個(gè)其實(shí)并不是說(shuō)假的，但是只不過(guò)是老百姓無(wú)法去分辨它是國(guó)外的還是國(guó)內(nèi)的，所謂咱們現(xiàn)在的這個(gè)假只是在國(guó)外它是真的在國(guó)外注冊(cè)了，但是它并沒(méi)有在境外發(fā)生這種設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和加工的這種行為，而是在國(guó)外注冊(cè)了一個(gè)品牌，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)和加工，然后它告訴消費(fèi)者我這是國(guó)外的這種品牌。

　　【正文】如此注冊(cè)的空殼洋品牌為什么都愿意選擇進(jìn)入大商場(chǎng)呢？劉先生解釋了這背后的原因。

　　【同期】

　　我進(jìn)了一個(gè)很大的商場(chǎng)，我周圍有很多很知名的品牌，我把我的店面裝修得很好，我的陳列做得很好，基本上別人可以相信我就是一個(gè)很大的品牌，是個(gè)國(guó)外的品牌，因?yàn)榉b這個(gè)東西比較在感覺(jué)上的這種層次的襯托。

　　【正文】劉先生的兩個(gè)國(guó)產(chǎn)洋品牌也曾進(jìn)入過(guò)北京的兩大商場(chǎng)。他告訴我們，進(jìn)入大商場(chǎng)其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要你舍得花錢(qián)。記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，以進(jìn)駐某大型商場(chǎng)為例，入駐企業(yè)不僅要付出不菲的入場(chǎng)費(fèi)等，還要從流水賬中支付商場(chǎng)不等比例的回扣，這叫做“流水倒扣”。從常理分析，進(jìn)入大商場(chǎng)前期費(fèi)用高，商場(chǎng)回扣比例高，那這些國(guó)產(chǎn)的洋品牌又是如何計(jì)算著自己的經(jīng)濟(jì)賬呢？

　　【同期】

　　在木樨園地區(qū)，像可能他在這邊的批發(fā)價(jià)格比如說(shuō)是兩百塊一件衣服。但是如果他包裝成意大利品牌，像法國(guó)品牌，可能在商場(chǎng)里邊的這種售價(jià)就會(huì)在一千塊錢(qián)左右，但是他也相對(duì)來(lái)講也會(huì)承擔(dān)這種銷售的成本，也會(huì)隨時(shí)增高，但是這個(gè)和他包裝出來(lái)這種附加值比起來(lái)，這個(gè)不算什么。

　　記者：就是你們?cè)倥偃ニ莻€(gè)(流水倒扣)25%也好，30%也好，它還賺得比那個(gè)要多得多。

　　男：對(duì)，雖然說(shuō)花成本了，但是零售價(jià)會(huì)成倍地上浮

　　【正文】精明的商家自然會(huì)算這筆賬。所謂羊毛出在羊身上，同樣的國(guó)產(chǎn)服裝，貼上了一個(gè)洋商標(biāo)，進(jìn)入大商場(chǎng)即使經(jīng)營(yíng)費(fèi)用巨大，但是相比較銷售價(jià)格來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)仍然遠(yuǎn)比普通國(guó)產(chǎn)品牌要高出很多。如此的國(guó)產(chǎn)洋品牌進(jìn)入商場(chǎng)后，又將如何面對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)詢呢？劉先生說(shuō)，給員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)非常重要。

　　【同期】

　　我們是法國(guó)的品牌，我們的服裝都是法國(guó)設(shè)計(jì)的，但是這個(gè)實(shí)際上可能是聘請(qǐng)法國(guó)設(shè)計(jì)師，或者說(shuō)是我們吸取了法國(guó)設(shè)計(jì)師的理念，但是我們基本上都是在國(guó)內(nèi)采購(gòu)的原材料，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行加工，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷售，實(shí)際上這個(gè)是可以混淆概念的，因?yàn)闊o(wú)從求證這個(gè)設(shè)計(jì)師在哪設(shè)計(jì)，是源(自)哪的設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)并沒(méi)有說(shuō)專利或者說(shuō)是某某標(biāo)準(zhǔn)。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】9 暗訪商標(biāo)代理 海外注冊(cè)有玄機(jī)

　　【導(dǎo)語(yǔ)】看來(lái)，大商場(chǎng)里的洋品牌也不能全信。按照俗話說(shuō)，有些可能是掛羊頭賣狗肉。注冊(cè)一個(gè)海外商標(biāo)真的像劉先生所說(shuō)的那樣簡(jiǎn)單嗎？這些專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)公司到底是如何經(jīng)營(yíng)的呢？

　　【正文】打開(kāi)搜索引擎，輸入類似商標(biāo)注冊(cè)字樣，就會(huì)出現(xiàn)大量的注冊(cè)公司。記者隨意挑選了兩家公司，開(kāi)始進(jìn)行調(diào)查。這是位于北三環(huán)的一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司。這家公司的工作人員告訴記者，基本上我們只需要簽字就可以成功申請(qǐng)意大利商標(biāo)。

　　【同期】

　　你在中國(guó)申請(qǐng)的你去注冊(cè)，那么相關(guān)的你要提供你的名字的中英文，就是你的申請(qǐng)你的中英文的一些東西，然后你的相關(guān)圖樣，然后我們簽字，其它所有的對(duì)我們來(lái)說(shuō)你只要簽字了就行了。

　　記者：但是如果我要在這個(gè)意大利沒(méi)有任何的住址也沒(méi)有任何地址，這個(gè)影響嗎？

　　女：不需要。不影響，這個(gè)是在中國(guó)的，中國(guó)的申請(qǐng)人你去注冊(cè)不可能是以意大利的一個(gè)公司注冊(cè)，對(duì)不對(duì)？那就不叫國(guó)際注冊(cè)了。

　　【正文】這位工作人員告訴記者，注冊(cè)意大利商標(biāo)大概費(fèi)用在1萬(wàn)元人民幣左右，這其中除掉官方收取的費(fèi)用外，他們的代理費(fèi)只有3000元。申請(qǐng)人需要提供一些最基本的資料，如地址信息、商標(biāo)圖樣，剩下的什么事情都不需要做。商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間大約需要一年半左右。這樣的說(shuō)法在另一家注冊(cè)公司也得到了印證。

　　【同期】

　　記者：意大利注冊(cè)的話，它的門(mén)檻是多少？

　　女：不需要國(guó)內(nèi)有受理通知書(shū)，只要你提供標(biāo)樣。

　　記者：需不需要我在意大利的住址，要有房產(chǎn)？

　　女：這個(gè)沒(méi)用。

　　記者：工作，都不需要？

　　女：不需要。

　　【正文】在這家注冊(cè)公司，工作人員介紹，相比較意大利而言，如果注冊(cè)法國(guó)、加拿大，不僅費(fèi)用要更低一些，申請(qǐng)的時(shí)間還會(huì)更短。當(dāng)?shù)弥浾咭?cè)服裝品牌時(shí)，這位工作人員更是直言不諱的提醒記者，服裝行業(yè)注冊(cè)意大利商標(biāo)的比比皆是。

　　【同期】

　　像這種商標(biāo)也好，它其實(shí)反而看你怎么運(yùn)作，有時(shí)候你說(shuō)哪個(gè)地方的品牌什么，你看你對(duì)別人吸引眼球的，你要說(shuō)意大利也好，就是說(shuō)加拿大可能差一點(diǎn)，那你說(shuō)法國(guó)什么的，基本上也都是這些國(guó)家，那你要說(shuō)服裝做得好的也都是國(guó)外的那幾家。

　　記者：意大利、法國(guó)。

　　女：對(duì)，也都是這些，那你說(shuō)我的設(shè)計(jì)師是那邊的，然后品牌是那邊的，就是我們是國(guó)內(nèi)加工的，這都是看你怎么自己來(lái)說(shuō)，或者說(shuō)你的宣傳上面這些上面來(lái)做，但是就看你自己怎么來(lái)運(yùn)作。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】10變味的洋商標(biāo) 誰(shuí)來(lái)保障誠(chéng)信

　　【導(dǎo)語(yǔ)】很多人可能都不知道，注冊(cè)一個(gè)意大利商標(biāo)、法國(guó)商標(biāo)，原來(lái)都是如此的簡(jiǎn)單。現(xiàn)在的問(wèn)題是，如此包裝自己的國(guó)內(nèi)品牌，到底對(duì)于我們的消費(fèi)環(huán)境、對(duì)于我們的消費(fèi)者會(huì)有什么影響呢？

　　【正文】中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所副所長(zhǎng)李祖明告訴記者，出于發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)的目的，我國(guó)政府鼓勵(lì)企業(yè)到海外商標(biāo)注冊(cè)。

　　【同期】

　　應(yīng)當(dāng)說(shuō)中國(guó)政府是鼓勵(lì)企業(yè)，中國(guó)企業(yè)到國(guó)外去注冊(cè)品牌，或者說(shuō)注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)槲覀児膭?lì)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)到國(guó)際市場(chǎng)去競(jìng)爭(zhēng)，那么就應(yīng)當(dāng)?shù)较嚓P(guān)的國(guó)家去注冊(cè)相關(guān)的商標(biāo)，這樣就可以使自己的產(chǎn)品在國(guó)外銷售，在國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候得到有效的保護(hù)。

　　【正文】李祖明博士人為，鼓勵(lì)走出去的不僅是商標(biāo)，而是一種在海外的競(jìng)爭(zhēng)力。但是現(xiàn)狀卻是，眾多的中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了海外注冊(cè)之后，根本不在海外經(jīng)營(yíng)，而是拿回國(guó)內(nèi)進(jìn)行包裝宣傳，生產(chǎn)、銷售等主要環(huán)節(jié)仍然還在國(guó)內(nèi)，這種走出去實(shí)際上是為了賣回來(lái)。

　　【同期】

　　這種做法可能有一些經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題，比如說(shuō)我們國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)到國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)，其主要目的是鼓勵(lì)這個(gè)企業(yè)到國(guó)外市場(chǎng)上去競(jìng)爭(zhēng)，利用已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但如果說(shuō)這個(gè)企業(yè)已經(jīng)在國(guó)外注冊(cè)了商標(biāo)，而這個(gè)商標(biāo)又不在國(guó)外使用，那么實(shí)際上是一種浪費(fèi)。

　　【正文】從法律上分析，李祖明認(rèn)為，這些企業(yè)借助這樣的空殼洋品牌在國(guó)內(nèi)包裝銷售，利用國(guó)人不知情的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，可能存在誤導(dǎo)和欺騙。

　　【同期】

　　比如說(shuō)在意大利注冊(cè)的商標(biāo)，那么在商場(chǎng)銷售的時(shí)候，消費(fèi)者如果問(wèn)這個(gè)商標(biāo)是哪個(gè)，他們可能會(huì)含糊地說(shuō)是意大利的。這種宣傳，或者說(shuō)這種營(yíng)銷，可能就存在很多歧義，那么這個(gè)意大利的指的是意大利的品牌還是指意大利的原料，還是指意大利的原料同時(shí)又在意大利加工呢？那么商家沒(méi)有明說(shuō)，所以從法律上也很難定性，我想很多商家之所以采取這種方式來(lái)營(yíng)銷，可能也就是想打“擦邊球”

　　【正文】買的沒(méi)有賣的精。商家利用洋品牌進(jìn)行宣傳、銷售，消費(fèi)者購(gòu)物后如果提出異議又將如何維權(quán)？著名律師邱寶昌認(rèn)為，商家必須對(duì)商標(biāo)的真實(shí)情況向消費(fèi)者進(jìn)行公示，否則就存在著侵權(quán)。

　　【同期】

　　消費(fèi)者要有知情權(quán)，你就是在中國(guó)生產(chǎn)的，中國(guó)制造的，在中國(guó)設(shè)計(jì)的，只不過(guò)你的商標(biāo)是在國(guó)外注冊(cè)的，我認(rèn)為像這種情況應(yīng)該要真實(shí)地告訴消費(fèi)者，要主動(dòng)地、積極地告訴消費(fèi)者，而不要去注冊(cè)一個(gè)很洋的名字，然后去又進(jìn)行一些包裝，甚至故意隱瞞一些事實(shí)，那么這種情況我認(rèn)為可能就構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)的一種侵犯，那么實(shí)際上如果有虛假宣傳那就構(gòu)成欺詐。

　　【正文】邱寶昌律師認(rèn)為，這些空殼洋品牌欺騙性很大，因此商場(chǎng)作為管理部門(mén)更應(yīng)該與消費(fèi)者站在一起，做好品牌的公示。

　　【同期】

　　因?yàn)槟闶且粋€(gè)市場(chǎng)的比如某某大超市，某某大商場(chǎng)，你是對(duì)外，老百姓是相信你的(商場(chǎng))品牌，但你的里面有很多很多經(jīng)營(yíng)戶，它賣的是什么樣的品牌，你應(yīng)該有個(gè)驗(yàn)貨，你應(yīng)該要把它的商品的標(biāo)識(shí)，就是怎么標(biāo)。例如意大利品牌中國(guó)產(chǎn)的，這個(gè)一定要寫(xiě)產(chǎn)地，不要說(shuō)小字或者是不填寫(xiě)，中國(guó)產(chǎn)還不行，中國(guó)什么地方，中國(guó)很大，中國(guó)廣東某某市某某村，它有的在農(nóng)村生產(chǎn)的，有的在很小的地方，我認(rèn)為應(yīng)該具體到縣，要把這個(gè)地址寫(xiě)清楚。

　　【揭秘空殼“洋品牌”】11 空殼無(wú)路可走 須提信心練內(nèi)功

　　【導(dǎo)語(yǔ)】空殼洋品牌利用的就是很多國(guó)人崇洋媚外的消費(fèi)心理。意大利的服裝就是好，法國(guó)的香水就是好、瑞士的手表就是好，而他們殊不知有些品牌很可能就是中國(guó)企業(yè)自己注冊(cè)的，買來(lái)買去你可能買的只是一個(gè)空殼的“洋商標(biāo)”。其實(shí)，好端端的中國(guó)品牌為什么一定要給自己加一個(gè)洋出身呢？國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該如何提升信心呢？

　　【正文】中國(guó)品牌管理研究中心的王漢武研究員長(zhǎng)期從事中國(guó)品牌的研究，他認(rèn)為，空殼洋品牌的出現(xiàn)，恰恰反映的是我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中企業(yè)對(duì)自身品牌認(rèn)識(shí)的缺陷。

　　【同期】

　　我覺(jué)得第一個(gè)還是投機(jī)主義，它不是用一種投機(jī)的眼光，是一種投機(jī)的思想，第二是一種急功近利，他們希望在短期之內(nèi)，透過(guò)一些非常淺顯的，非常直接的一些品牌要素的建立，而快速達(dá)到了自己的企業(yè)的暴利的這樣一個(gè)目標(biāo)，我覺(jué)得這是一個(gè)最深層次的一個(gè)原因。

　　【正文】王漢武研究員認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)利用洋品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷售，其實(shí)對(duì)自身的品牌發(fā)展、建設(shè)并沒(méi)有幫助，這些空殼洋品牌不僅自己會(huì)走進(jìn)死胡同，也會(huì)攪亂國(guó)內(nèi)的消費(fèi)誠(chéng)信環(huán)境。

　　【同期】

　　現(xiàn)在在一線城市，這些國(guó)產(chǎn)的洋品牌，正呈現(xiàn)一個(gè)退潮的現(xiàn)象，那么包括在服裝界，一線品牌目前有資料顯示，有30%已經(jīng)開(kāi)始退出，30%退出，二三線城市也開(kāi)始有一種萎縮的現(xiàn)象，這個(gè)里面第一是消費(fèi)者本身，它的品牌的意識(shí)在快速地覺(jué)醒。再加上整個(gè)真正的品牌的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代正在來(lái)臨，所以未來(lái)國(guó)產(chǎn)洋品牌的空間只會(huì)越來(lái)越狹窄。

　　【正文】王漢武研究員認(rèn)為，中國(guó)很多知名的企業(yè)并沒(méi)有改變出身，但是他們?nèi)匀辉趪?guó)際上聲名鵲起，也依靠中國(guó)品牌贏得了尊重，究其原因不是在于他們商標(biāo)的屬性，更關(guān)鍵的是在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上。因此中國(guó)品牌的發(fā)展還是要靠練內(nèi)功。

　　【同期】

　　一個(gè)就是產(chǎn)品的創(chuàng)新，用你的產(chǎn)品不斷地去迎合消費(fèi)者的需求，發(fā)展，第二個(gè)我認(rèn)為非常重要的，就是營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。++隨著我們的中國(guó)消費(fèi)者品牌意識(shí)的覺(jué)醒，有一些國(guó)產(chǎn)的洋品牌一定會(huì)剝?nèi)ニ膫窝b，最后被消費(fèi)者所唾棄，而另外的一部分品牌，它們是透過(guò)不斷地練內(nèi)功，抓質(zhì)量最后真正贏得消費(fèi)者的芳心，而讓消費(fèi)者真正地把它和國(guó)際品牌放在一起，去熱愛(ài)去忠誠(chéng)的時(shí)候，我們中國(guó)真正的品牌時(shí)代才會(huì)來(lái)臨。