動(dòng)畫(huà)短片《商標(biāo)的世界》斬獲奧斯卡小金人 片中處處是商標(biāo)累計(jì)3000余個(gè)

    植入廣告很有趣網(wǎng)友競(jìng)相找商標(biāo)

    “當(dāng)無(wú)數(shù)明星傾情出演一部電影時(shí)，就有了《建國(guó)大業(yè)》；當(dāng)3000多個(gè)世界知名商標(biāo)友情出演一部動(dòng)畫(huà)時(shí)，就有了《商標(biāo)的世界》（《Lo-gorama》）?！边@句話幾乎成為國(guó)內(nèi)觀眾推薦短片《商標(biāo)的世界》的宣傳語(yǔ)。

    《商標(biāo)的世界》是本屆奧斯卡的最佳動(dòng)畫(huà)短片，短短17分鐘的故事由3000多個(gè)商標(biāo)演繹完成。該片近日在網(wǎng)上廣泛流傳，網(wǎng)友們不僅驚呼“廣告植入的最高境界”，還競(jìng)相找商標(biāo)。

    業(yè)界分析稱，植入廣告也能做得好玩，不惹人煩。在這方面，國(guó)內(nèi)影視作品的廣告植入水平還有待提高。

    創(chuàng)新短片

    虛構(gòu)商標(biāo)世界米其林警察戰(zhàn)麥當(dāng)勞叔叔

    《商標(biāo)的世界》虛構(gòu)了一個(gè)完全由商標(biāo)構(gòu)成的花花世界，汽車、樓房、餐館服務(wù)生、公路、行人、動(dòng)物等都是由商標(biāo)組成。

    短片開(kāi)始，一群MSN蝴蝶首先飛入畫(huà)面，品客薯片大叔開(kāi)著卡車帶你駛進(jìn)一座充滿商標(biāo)的典型加州海岸城市。賓利和阿斯頓·馬丁鳥(niǎo)優(yōu)雅地飛過(guò)大海，兩個(gè)米其林（注：輪胎品牌）警察駕著黑色的雪佛蘭警車發(fā)現(xiàn)逃犯麥當(dāng)勞叔叔，汽車追逐、槍?xiě)?zhàn)、人質(zhì)危機(jī)等情節(jié)逐一展開(kāi)。在此期間，行人M&M豆不小心被車軋了個(gè)稀巴爛，汽車一度行駛在SONY形狀的山路上。

    短片最后，發(fā)生了災(zāi)難大片《2012》般的大地裂，企鵝linux、獅子米高梅、鱷魚(yú)等野生動(dòng)物沖出動(dòng)物園，大鬧城市。

    伴隨著上世紀(jì)70年代的布魯斯情調(diào)老歌《我不想轟動(dòng)全世界》的曲調(diào)，這座過(guò)度商業(yè)化的城市沉入海底。

    網(wǎng)友熱捧

    驚呼“廣告植入最高境界”自發(fā)玩起“數(shù)商標(biāo)”游戲

    目前已有不少中國(guó)網(wǎng)友欣賞了這部創(chuàng)意無(wú)窮的動(dòng)畫(huà)短片。

    虎年春晚植入十余個(gè)廣告，引發(fā)網(wǎng)友口誅筆伐。但這部滿眼是廣告的短片卻不僅沒(méi)有引起中國(guó)網(wǎng)友們的反感，看過(guò)的網(wǎng)友還給出了一致的好評(píng)，不約而同感慨道：“這才是廣告植入的最高境界！”更有網(wǎng)友評(píng)論道：“哪年春晚這樣打廣告，我一定挺?！?/p>

    網(wǎng)友們甚至自發(fā)開(kāi)展了一場(chǎng)“數(shù)商標(biāo)”游戲。

    在百度貼吧中，一個(gè)針對(duì)該片的帖子——“看看你認(rèn)識(shí)多少?gòu)V告”，已經(jīng)蓋到了33層，網(wǎng)友們樂(lè)此不疲地補(bǔ)充著自己認(rèn)出的品牌：過(guò)馬路的白人是七喜小子、餐廳墻上有quicktime（注：蘋(píng)果公司提供的系統(tǒng)及代碼的壓縮包）標(biāo)識(shí)、直升機(jī)墜毀在必勝客、遠(yuǎn)處是“依云”山……細(xì)心的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，連麥當(dāng)勞大叔開(kāi)槍的火光都是商標(biāo)。

    經(jīng)過(guò)討論，大家普遍認(rèn)為MG名爵（注：汽車品牌）是唯一出現(xiàn)的中國(guó)品牌。對(duì)此，很多網(wǎng)友表示失望。一位名為“Ada”的網(wǎng)友說(shuō)：“我原本還以為會(huì)看到海爾兄弟呢。”

    有網(wǎng)友發(fā)帖求該短片商標(biāo)的“全名單”，但至今無(wú)人回復(fù)，原因很簡(jiǎn)單——廣告商標(biāo)實(shí)在太多了！

    制作揭秘

    商標(biāo)達(dá)3000余個(gè)沒(méi)收一分錢

    《商標(biāo)的世界》是由法國(guó)一家叫做H5的設(shè)計(jì)工作室制作，集合了45位創(chuàng)作者之力，用時(shí)兩年半，耗資25萬(wàn)歐元制作而成。該片導(dǎo)演之一赫夫近日接受媒體采訪時(shí)介紹，片中出現(xiàn)的商標(biāo)超過(guò)3000個(gè)。

    讓人意外的是，H5事先并沒(méi)有征求3000多個(gè)商標(biāo)持有者的同意，也沒(méi)有找相應(yīng)廠商拉贊助。

    對(duì)此，赫夫解釋說(shuō)：“我們不希望按照商標(biāo)持有者的意圖和想法來(lái)拍這部片子，比如現(xiàn)在LV可能在片中就是個(gè)次要角色，我們甚至可以把美國(guó)大型制藥公司默克只當(dāng)做一個(gè)不起眼的背景?！?/p>

    赫夫透露，他們?cè)谥谱髑耙呀?jīng)寫(xiě)好了故事，然后開(kāi)始收集所有可能存在的商標(biāo)，爭(zhēng)取不忽略任何一個(gè)，之后再根據(jù)這些商標(biāo)做分類目錄，光是整理商標(biāo)這項(xiàng)工作就花了一年半時(shí)間。之后，在搭建故事需要素材時(shí)，就從這些分好的目錄中找相　關(guān)商標(biāo)。

    國(guó)內(nèi)反思

    廣告植入技巧有待提高

    胡戈因惡搞短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》出名。他昨日告訴記者，已經(jīng)看過(guò)《商標(biāo)的世界》：“我覺(jué)得這個(gè)動(dòng)畫(huà)很好玩，有耳目一新的感覺(jué)?！?/p>

    胡戈表示，國(guó)內(nèi)的短片制作水平并不比國(guó)外差，也很有娛樂(lè)精神，只不過(guò)制作人還要考慮生存賺錢的事情，不得不靠植入廣告獲得一定的收益。

    《武林外傳》的總編劇寧財(cái)神昨日告訴記者：“廣告植入在好萊塢電影里已經(jīng)有歷史了，好的廣告植入反而會(huì)給你帶來(lái)貼近生活的樂(lè)趣。”

    在寧財(cái)神看來(lái)，每部戲都需要更多的制作費(fèi)用，廣告植入只要做得精良并不是壞事，只是目前我們?cè)趶V告植入方面做得還不夠巧妙、不夠好玩。而一旦制作水平提高了，觀眾就不會(huì)老拿廣告植入的數(shù)量說(shuō)事，說(shuō)不定也會(huì)看得津津有味，甚至也玩起“找商標(biāo)”的游戲。

    本版撰文/記者王夢(mèng)菁制圖/劉江