????什么是品牌？品牌的英文為Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”，古時人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標，并以此為消費者提供擔(dān)保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護。

????嚴格說來，品牌是“一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來?！保ㄕZ出市場營銷專家菲利普?科特勒博士）

????目前，只要是一個企業(yè)，都在爭取創(chuàng)造自己的品牌，那么為什么要創(chuàng)造品牌？品牌會給企業(yè)帶來哪些利益？由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。例如，美國的可口可樂，1994年其品牌價值為359.5億美元,相當(dāng)于其銷售額的4倍。到1995年可口可樂的品牌價值上開到390.50億美元，1996年又上升為434.27億美元。另外品牌作為無形資產(chǎn)其價值可以有形量化，同時品牌作為商品交易，比如有以品牌入股形式組建企業(yè)，有了以品牌的號召特許經(jīng)營，更有加盟到名牌門下，以圖發(fā)展。

????另外，消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。再者，通過品牌人們可以認知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買。例如人們購買汽車時有這樣幾種品牌：奔馳、沃爾沃、桑塔納、英格爾。每種品牌汽車代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據(jù)自身的需要，依據(jù)產(chǎn)品特性進行選擇。同時，品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽。在這里，品牌就成為市場競爭中的利器。

????人人都在爭創(chuàng)品牌，安防企業(yè)也不會例外。縱觀國內(nèi)安防市場，由于行業(yè)本身起步晚，雖然每年保持15%~20%的速度在增長，但仍和國外市場有一定的差距。面對差距，眾多安防企業(yè)只有通過不斷修煉好內(nèi)功，在競爭中不斷提高自身的免疫力和競爭力，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能再這日益激烈的市場上打響自己的品牌，從而取得一席之地。

????那么怎么創(chuàng)造自己的品牌呢？李泊霆在《10+1品牌箴言》中曾說過這樣的話：“能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌?！薄翱诳谙鄠鳌?，這是一個方式，除了這個方式，還可以采用一些品牌機構(gòu)的認定來確定一個品牌的影響力，比如《財富》雜志、《福布斯》雜志的評選，以及胡潤榜、世界品牌實驗室等等單位的評定等等。但對于安防行業(yè)來說，由于安防行業(yè)在中國的發(fā)展時間尚短，企業(yè)的發(fā)展歷程也較短贊，雖然不乏?？低暋⑦h望谷大華、大立等進入福布斯榜的企業(yè)，但是大多數(shù)企業(yè)的規(guī)模還不能進入這樣的榜單，那么這種情況下企業(yè)的影響力該如何評定？企業(yè)成長由什么來見證？由行業(yè)媒體舉辦的品牌評選活動無疑成為見證企業(yè)成長、檢驗品牌影響力的一個舞臺。例如慧聰安防網(wǎng)舉辦的一年一度的“安防行業(yè)十大品牌評選活動”，該活動以科學(xué)的評選方法及公正的態(tài)度吸引了大批安防企業(yè)踴躍參與這一評選盛事；活動的創(chuàng)建有利于加快市場規(guī)范有序，增強企業(yè)品牌意識及共同推動安防行業(yè)良性發(fā)展；活動的舉辦得到了業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)、專家及媒體的廣泛認可與支持。該活動至今已經(jīng)成功舉辦了六屆，第七屆的“ASB安視寶杯2009年度中國安防行業(yè)十大品牌評選”活動又將拉開帷幕?！癆SB安視寶杯2009年度中國安防行業(yè)十大品牌評選”，所代表的安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向清晰地顯現(xiàn)出安防經(jīng)濟的風(fēng)向標。這一行業(yè)盛事，將不僅解讀中國經(jīng)濟經(jīng)受風(fēng)雨洗禮的2009年，更將體現(xiàn)中國經(jīng)濟在結(jié)構(gòu)調(diào)整背景下面向未來發(fā)展的美好前景和力量。

????據(jù)了解，本屆評選活動由慧聰安防網(wǎng)主辦，深圳市安視寶科技有限公司獨家冠名，深圳市黑鷹威視電子科技有限公司禮品贊助。評選活動于2010年2月啟動報名，并在2010年6月在北京釣魚臺國賓館隆重頒獎。

????品牌戰(zhàn)略作為安防企業(yè)生存和發(fā)展之道，而沒有品牌的企業(yè)也是缺乏生命力的企業(yè)，目前，國內(nèi)大部分的安防企業(yè)都在大量建設(shè)或?qū)嵤┢放茟?zhàn)略，相信在不久的將來國內(nèi)安防行業(yè)會涌出更多實力品牌，進步縮小與國外市場的差距。

????附：“ASB安視寶杯2009年度中國安防行業(yè)十大品牌評選”流程安排

????活動安排：報名階段---一呼百應(yīng)，聲震八方！（2010年2月2日9時-2010年3月10日18時）

????企業(yè)進行網(wǎng)上報名，選擇國外、民族、領(lǐng)先、滿意、創(chuàng)新、用戶推薦獎項，其中用戶推薦網(wǎng)上設(shè)有報表，需提交50家以上企業(yè)推薦方可通過審核，用戶推薦不參與全程投票，全程依據(jù)用戶推薦報表。（國外，民族，領(lǐng)先，滿意，創(chuàng)新不可重復(fù)報名，用戶推薦可同步參與）

????初選階段---百花齊放，百家爭鳴?。?010年3月12日9時-4月7日17時）

????企業(yè)和買家通過短信，網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)銀投票三種方式參與，截止4月7日17時，確定三十強品牌，進入終極評審；

????網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)銀，短信投票同步跟進，短信投票1票=網(wǎng)絡(luò)投票2票，網(wǎng)銀投票1票=網(wǎng)絡(luò)投票5票。

????復(fù)選階段---百里挑一，獨占鰲頭！（2010年4月9日9時-5月13日17時）

????企業(yè)和買家通過短信，網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)銀，期刊投票四種方式參與，截止5月13日17時，確定三十強品牌的大眾得分，計入最終評審數(shù)據(jù)；

????期間根據(jù)企業(yè)邀請進行專家考察，結(jié)合專家打分，大眾得分，買家問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計及新聞曝光度分值，確定各獎項十強。

????網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)銀，短信投票同步跟進，短信投票1票=網(wǎng)絡(luò)投票2票，網(wǎng)銀投票1票=網(wǎng)絡(luò)投票5票。

????頒獎典禮---榮耀綻放，盛事同享?。?010年6月9日周三）北京.釣魚臺國賓館.芳菲苑

????宣傳推廣---百家媒體齊綻放，十大品牌共榮耀?。?010年6月10日-12月30日）