????戰(zhàn)報(bào)：中外品牌PK,中國(guó)板大勝
????2008年12月31號(hào)—2009年1月4號(hào)，各大彩電品牌圍繞需求依然旺盛的元旦平板市場(chǎng)展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道，營(yíng)銷(xiāo)理論的各個(gè)環(huán)節(jié)戰(zhàn)術(shù)都在中國(guó)彩電市場(chǎng)得到了充分運(yùn)用。中怡康數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，平板市場(chǎng)整體銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)344.4%，較同期增長(zhǎng)69.8%，中國(guó)彩電市場(chǎng)在全球經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境下逆勢(shì)飛揚(yáng)讓更這一戰(zhàn)場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地。
????在市場(chǎng)整體需求火爆中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了元旦銷(xiāo)量前5名中的4個(gè)位置，大勝而歸。海信發(fā)起的全程高清大平板攻勢(shì)贏得了市場(chǎng)先機(jī)，高端戰(zhàn)略促進(jìn)了其品牌形象和市場(chǎng)業(yè)績(jī)的大幅提升，以12.9%的市場(chǎng)占比奪得中外品牌元旦平板銷(xiāo)量第一名，中國(guó)品牌在愈演愈烈的中外品牌市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)勝出也給2009年的中國(guó)彩電行業(yè)注入強(qiáng)大發(fā)展信心。
????變化：需求變化明顯高端大平板盛行
???? 隨著平板電視的普及和購(gòu)買(mǎi)成本的降低，消費(fèi)者日趨傾向于購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比超值的高清大平板，滿足全高清寬廣視野的視聽(tīng)體驗(yàn)。
????針對(duì)09市場(chǎng)，海信在深入研究市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上主推大尺寸高端平板，組合多款機(jī)型主攻元旦市場(chǎng)，尤其是其42、47、52的藍(lán)光系列電視和最新推出的55寸全程高清大平板，引領(lǐng)高端大平板爆發(fā)元旦市場(chǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，47寸產(chǎn)品較去年同期增長(zhǎng)181.2%,52寸液晶較去年同期增長(zhǎng)116.6%。海信首推的55寸全程高清大平板全國(guó)銷(xiāo)量比預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率平均高出一倍以上，52寸藍(lán)光平板更是奪取該尺寸段元旦銷(xiāo)量第一名，成功把握消費(fèi)趨勢(shì)，為國(guó)產(chǎn)品牌贏得元旦銷(xiāo)售第一大單。
????成本降低，產(chǎn)品升級(jí)，全程高清大平板的超值性價(jià)比也讓其成為元旦平板旺銷(xiāo)的主力軍。
????趨勢(shì)：09彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè)，速度為王
????金融危機(jī)凸顯了中國(guó)市場(chǎng)的重要地位，從合資品牌裁員風(fēng)暴中沒(méi)有動(dòng)刀中國(guó)區(qū)也可看出，中外品牌對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將愈演愈烈。09平板市場(chǎng)，合資品牌以降價(jià)促銷(xiāo)消化庫(kù)存，以新品爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌面臨的市場(chǎng)環(huán)境更加嚴(yán)峻，對(duì)于核心技術(shù)資源的掌握程度、對(duì)市場(chǎng)需求的把握力度以及新品開(kāi)發(fā)速度也顯得更為重要。
????海信自2004年確定平板戰(zhàn)略以來(lái)，引領(lǐng)中國(guó)平板技術(shù)不斷提升。中國(guó)第一個(gè)音視頻數(shù)字處理芯片、第一條液晶模組生產(chǎn)線先后在海信誕生。技術(shù)實(shí)力保障了其領(lǐng)先行業(yè)3個(gè)月到半年時(shí)間的新品推出速度，2008年，LED背光源液晶電視、全程高清平板電視等新成果為海信贏得市場(chǎng)先機(jī)并牢牢鞏固了平板銷(xiāo)量第一的業(yè)績(jī)。
????在同質(zhì)化嚴(yán)重的中國(guó)彩電業(yè)，核心技術(shù)和滿足市場(chǎng)需求的新品開(kāi)發(fā)速度成為市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵。2009年，更多國(guó)產(chǎn)品牌也將投入到模組、LED等新技術(shù)、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，速度為王的市場(chǎng)天平將推動(dòng)2009年的平板市場(chǎng)走入快速升級(jí)進(jìn)步的摩爾時(shí)代。
|
