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      攜手央視“傾國傾城” 青啤啟動奧運主題營銷
       

      青島新聞網(wǎng)  2007-04-16 05:47:59  青島財經(jīng)日報

        現(xiàn)有新聞評論 新聞爆料

        本報訊 4月15日,傾國傾城—青島啤酒·CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行,這次以“激情歡動·奧運同行”為主題的“城市奧運會”成功啟動的同時,青島啤酒“激情歡動·奧運同行”系列活動也在全國拉開了帷幕。青島啤酒2007年將在全國陸續(xù)推出差異化奧運營銷系列活動,如“歐洲奧運游”、“08奧運城市游”、“幸運獲得08奧運門票”、“激情獲得奧運禮品”等奧運營銷活動。

        作為本次活動的獨家冠名企業(yè),青島啤酒總裁金志國表示:“我認(rèn)為中國是由眾多盆景組成的美麗大花園,每一個城市都是一個精致的盆景,每一個盆景都具有特色?!碑?dāng)談及推薦青島這座城市時,金志國深有感觸地說道,“我之所以選擇青島,因為青島培育了青島啤酒,這個品牌讓我們國人在世界上感到驕傲和自豪,因為青島啤酒催化了青島市民的激情,市民的激情又凸現(xiàn)了青島市的活力……我歡迎朋友們多到青島來感受活力,多和青島啤酒體驗激情,它會成就我們共同的夢想?!?/font>

        在啟動儀式上,由國內(nèi)外專家組成的“百名城市推薦員”以及“城市考察團(tuán)”組建完成,制定并公布了“綠色、文明、活力、和諧”的城市推薦標(biāo)準(zhǔn),并且聯(lián)合GOOGLE啟動了全球網(wǎng)民推薦活動。值得一提的是,在啟動儀式上有北京、上海、香港、廣州、西安、拉薩、深圳、杭州、天津、南京等十個城市由嘉賓通過GOOGLE搜索直接入選,成為“城市奧運會”上的幸運兒。

        據(jù)介紹,傾國傾城—青島啤酒·CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動是青島啤酒攜手中央電視臺,與聯(lián)合國世界旅游組織、聯(lián)合國開發(fā)計劃署、國家奧組委等國內(nèi)外有關(guān)機(jī)構(gòu),牽手美國國家地理頻道、國內(nèi)20余家省市電視臺、國內(nèi)外100余家權(quán)威平面、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合舉辦的大型活動。活動旨在通過有效整合旅游資源、政府資源和奧運資源,實現(xiàn)線上線下的全資源聯(lián)動與互動,全新打造蘊涵旅游文化和奧運精神的中國“城市名片”,助推旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        青島啤酒總裁金志國表示:“我們希望通過打造這樣一場聲勢浩大的傾國傾城‘城市奧運會’活動,真正順應(yīng)國家‘迎奧運、講文明、樹新風(fēng)’的社會大勢,以責(zé)任推動進(jìn)步,把青島啤酒‘激情成就夢想’的品牌主張灌輸?shù)矫恳粋€城市理想中去,展示并詮釋‘人’背后的城市,全新展示從個人到群體的社會性價值。青島啤酒希望激起全民參與奧運的熱潮,將每一個觀演者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者,讓人們一起來分享奧運的激情與夢想?!?/font>

        實際上,定位于“做奧運精神體驗的推動者”這一角色,青島啤酒一直以來正全力演繹著這樣一種角色,踏踏實實立足于奧運理念的推廣。期望通過一系列差異化的奧運營銷活動及高度的社會責(zé)任感,使“全民奧運”成為一種真正意義上的全民狂歡,讓青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張成為奧運精神的傳播主題,并在中國老百姓的身上發(fā)揚光大,以此從平民中發(fā)現(xiàn)原始性的動力,從而直接轉(zhuǎn)化平民元素為新事物創(chuàng)造的契機(jī)。

        有專家表示,今后兩年將成為我國的體育年,奧運契機(jī)所帶來的將不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也會推動旅游等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此過程中,適應(yīng)城市國際化與經(jīng)濟(jì)全球化的新趨勢,我國城市的國際化體系建設(shè)也將不斷加快,提升城市競爭力,實現(xiàn)人文奧運,提升公民文明素質(zhì)和社會現(xiàn)代文明程度,既是整個社會層面的要求,同時也成為一些最具社會責(zé)任感企業(yè)的一種使命。而青島啤酒極力推動的以“激情歡動·奧運同行”為主題的“傾國傾城”大型電視活動正是這種需求的最佳載體,青啤的歷史底蘊以及成功元素也與活動的主旨不謀而合,這無疑將在更大程度上推動我國城市的國際化進(jìn)程以及奧運理念的推廣。(本報記者)

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