本報訊 4月15日，傾國傾城—青島啤酒·CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行，這次以“激情歡動·奧運同行”為主題的“城市奧運會”成功啟動的同時，青島啤酒“激情歡動·奧運同行”系列活動也在全國拉開了帷幕。青島啤酒2007年將在全國陸續(xù)推出差異化奧運營銷系列活動，如“歐洲奧運游”、“08奧運城市游”、“幸運獲得08奧運門票”、“激情獲得奧運禮品”等奧運營銷活動。
作為本次活動的獨家冠名企業(yè)，青島啤酒總裁金志國表示：“我認(rèn)為中國是由眾多盆景組成的美麗大花園，每一個城市都是一個精致的盆景，每一個盆景都具有特色?！碑?dāng)談及推薦青島這座城市時，金志國深有感觸地說道，“我之所以選擇青島，因為青島培育了青島啤酒，這個品牌讓我們國人在世界上感到驕傲和自豪，因為青島啤酒催化了青島市民的激情，市民的激情又凸現(xiàn)了青島市的活力……我歡迎朋友們多到青島來感受活力，多和青島啤酒體驗激情，它會成就我們共同的夢想?！?/font>
在啟動儀式上，由國內(nèi)外專家組成的“百名城市推薦員”以及“城市考察團(tuán)”組建完成，制定并公布了“綠色、文明、活力、和諧”的城市推薦標(biāo)準(zhǔn)，并且聯(lián)合GOOGLE啟動了全球網(wǎng)民推薦活動。值得一提的是，在啟動儀式上有北京、上海、香港、廣州、西安、拉薩、深圳、杭州、天津、南京等十個城市由嘉賓通過GOOGLE搜索直接入選，成為“城市奧運會”上的幸運兒。
據(jù)介紹，傾國傾城—青島啤酒·CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動是青島啤酒攜手中央電視臺，與聯(lián)合國世界旅游組織、聯(lián)合國開發(fā)計劃署、國家奧組委等國內(nèi)外有關(guān)機(jī)構(gòu)，牽手美國國家地理頻道、國內(nèi)20余家省市電視臺、國內(nèi)外100余家權(quán)威平面、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合舉辦的大型活動。活動旨在通過有效整合旅游資源、政府資源和奧運資源，實現(xiàn)線上線下的全資源聯(lián)動與互動，全新打造蘊涵旅游文化和奧運精神的中國“城市名片”，助推旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
青島啤酒總裁金志國表示：“我們希望通過打造這樣一場聲勢浩大的傾國傾城‘城市奧運會’活動，真正順應(yīng)國家‘迎奧運、講文明、樹新風(fēng)’的社會大勢，以責(zé)任推動進(jìn)步，把青島啤酒‘激情成就夢想’的品牌主張灌輸?shù)矫恳粋€城市理想中去，展示并詮釋‘人’背后的城市，全新展示從個人到群體的社會性價值。青島啤酒希望激起全民參與奧運的熱潮，將每一個觀演者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，讓人們一起來分享奧運的激情與夢想?！?/font>
實際上，定位于“做奧運精神體驗的推動者”這一角色，青島啤酒一直以來正全力演繹著這樣一種角色，踏踏實實立足于奧運理念的推廣。期望通過一系列差異化的奧運營銷活動及高度的社會責(zé)任感，使“全民奧運”成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張成為奧運精神的傳播主題，并在中國老百姓的身上發(fā)揚光大，以此從平民中發(fā)現(xiàn)原始性的動力，從而直接轉(zhuǎn)化平民元素為新事物創(chuàng)造的契機(jī)。
有專家表示，今后兩年將成為我國的體育年，奧運契機(jī)所帶來的將不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會推動旅游等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此過程中，適應(yīng)城市國際化與經(jīng)濟(jì)全球化的新趨勢，我國城市的國際化體系建設(shè)也將不斷加快，提升城市競爭力，實現(xiàn)人文奧運，提升公民文明素質(zhì)和社會現(xiàn)代文明程度，既是整個社會層面的要求，同時也成為一些最具社會責(zé)任感企業(yè)的一種使命。而青島啤酒極力推動的以“激情歡動·奧運同行”為主題的“傾國傾城”大型電視活動正是這種需求的最佳載體，青啤的歷史底蘊以及成功元素也與活動的主旨不謀而合，這無疑將在更大程度上推動我國城市的國際化進(jìn)程以及奧運理念的推廣。（本報記者）
