本報(bào)訊 4月15日，傾國(guó)傾城—青島啤酒·CCTV“最值得向世界介紹的中國(guó)名城”大型電視活動(dòng)啟動(dòng)儀式在釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行，這次以“激情歡動(dòng)·奧運(yùn)同行”為主題的“城市奧運(yùn)會(huì)”成功啟動(dòng)的同時(shí)，青島啤酒“激情歡動(dòng)·奧運(yùn)同行”系列活動(dòng)也在全國(guó)拉開了帷幕。青島啤酒2007年將在全國(guó)陸續(xù)推出差異化奧運(yùn)營(yíng)銷系列活動(dòng)，如“歐洲奧運(yùn)游”、“08奧運(yùn)城市游”、“幸運(yùn)獲得08奧運(yùn)門票”、“激情獲得奧運(yùn)禮品”等奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。
作為本次活動(dòng)的獨(dú)家冠名企業(yè)，青島啤酒總裁金志國(guó)表示：“我認(rèn)為中國(guó)是由眾多盆景組成的美麗大花園，每一個(gè)城市都是一個(gè)精致的盆景，每一個(gè)盆景都具有特色?！碑?dāng)談及推薦青島這座城市時(shí)，金志國(guó)深有感觸地說(shuō)道，“我之所以選擇青島，因?yàn)榍鄭u培育了青島啤酒，這個(gè)品牌讓我們國(guó)人在世界上感到驕傲和自豪，因?yàn)榍鄭u啤酒催化了青島市民的激情，市民的激情又凸現(xiàn)了青島市的活力……我歡迎朋友們多到青島來(lái)感受活力，多和青島啤酒體驗(yàn)激情，它會(huì)成就我們共同的夢(mèng)想。”
在啟動(dòng)儀式上，由國(guó)內(nèi)外專家組成的“百名城市推薦員”以及“城市考察團(tuán)”組建完成，制定并公布了“綠色、文明、活力、和諧”的城市推薦標(biāo)準(zhǔn)，并且聯(lián)合GOOGLE啟動(dòng)了全球網(wǎng)民推薦活動(dòng)。值得一提的是，在啟動(dòng)儀式上有北京、上海、香港、廣州、西安、拉薩、深圳、杭州、天津、南京等十個(gè)城市由嘉賓通過(guò)GOOGLE搜索直接入選，成為“城市奧運(yùn)會(huì)”上的幸運(yùn)兒。
據(jù)介紹，傾國(guó)傾城—青島啤酒·CCTV“最值得向世界介紹的中國(guó)名城”大型電視活動(dòng)是青島啤酒攜手中央電視臺(tái)，與聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署、國(guó)家?jiàn)W組委等國(guó)內(nèi)外有關(guān)機(jī)構(gòu)，牽手美國(guó)國(guó)家地理頻道、國(guó)內(nèi)20余家省市電視臺(tái)、國(guó)內(nèi)外100余家權(quán)威平面、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合舉辦的大型活動(dòng)?；顒?dòng)旨在通過(guò)有效整合旅游資源、政府資源和奧運(yùn)資源，實(shí)現(xiàn)線上線下的全資源聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)，全新打造蘊(yùn)涵旅游文化和奧運(yùn)精神的中國(guó)“城市名片”，助推旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
青島啤酒總裁金志國(guó)表示：“我們希望通過(guò)打造這樣一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的傾國(guó)傾城‘城市奧運(yùn)會(huì)’活動(dòng)，真正順應(yīng)國(guó)家‘迎奧運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)’的社會(huì)大勢(shì)，以責(zé)任推動(dòng)進(jìn)步，把青島啤酒‘激情成就夢(mèng)想’的品牌主張灌輸?shù)矫恳粋€(gè)城市理想中去，展示并詮釋‘人’背后的城市，全新展示從個(gè)人到群體的社會(huì)性價(jià)值。青島啤酒希望激起全民參與奧運(yùn)的熱潮，將每一個(gè)觀演者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，讓人們一起來(lái)分享奧運(yùn)的激情與夢(mèng)想?！?/font>
實(shí)際上，定位于“做奧運(yùn)精神體驗(yàn)的推動(dòng)者”這一角色，青島啤酒一直以來(lái)正全力演繹著這樣一種角色，踏踏實(shí)實(shí)立足于奧運(yùn)理念的推廣。期望通過(guò)一系列差異化的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)及高度的社會(huì)責(zé)任感，使“全民奧運(yùn)”成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢(mèng)想”的品牌主張成為奧運(yùn)精神的傳播主題，并在中國(guó)老百姓的身上發(fā)揚(yáng)光大，以此從平民中發(fā)現(xiàn)原始性的動(dòng)力，從而直接轉(zhuǎn)化平民元素為新事物創(chuàng)造的契機(jī)。
有專家表示，今后兩年將成為我國(guó)的體育年，奧運(yùn)契機(jī)所帶來(lái)的將不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)推動(dòng)旅游等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此過(guò)程中，適應(yīng)城市國(guó)際化與經(jīng)濟(jì)全球化的新趨勢(shì)，我國(guó)城市的國(guó)際化體系建設(shè)也將不斷加快，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)人文奧運(yùn)，提升公民文明素質(zhì)和社會(huì)現(xiàn)代文明程度，既是整個(gè)社會(huì)層面的要求，同時(shí)也成為一些最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)的一種使命。而青島啤酒極力推動(dòng)的以“激情歡動(dòng)·奧運(yùn)同行”為主題的“傾國(guó)傾城”大型電視活動(dòng)正是這種需求的最佳載體，青啤的歷史底蘊(yùn)以及成功元素也與活動(dòng)的主旨不謀而合，這無(wú)疑將在更大程度上推動(dòng)我國(guó)城市的國(guó)際化進(jìn)程以及奧運(yùn)理念的推廣。（本報(bào)記者）
