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自1997年3月中國第一個網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于之來，中國網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展逐漸形成為繼電視廣播、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)成長迅速，隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為目前應(yīng)用最廣泛的廣告形式
之一
，但網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)可程度、接受的形式一直是廣告主與各大網(wǎng)站關(guān)注的焦點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告的效果如何，只有網(wǎng)友說了才算。天極“IT第一調(diào)查”舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查揭示了網(wǎng)友的反應(yīng)。
天極“IT第一調(diào)查”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示62%的網(wǎng)友上網(wǎng)的時候會主動去看廣告，另有38%的網(wǎng)友表示不會主動去看廣告。而網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)廣告的信用度調(diào)查上，有51%的網(wǎng)友表示相信網(wǎng)絡(luò)廣告，半信半疑的有36%，只有13%的網(wǎng)友表示不相信網(wǎng)絡(luò)廣告。有超過半數(shù)的網(wǎng)友信賴網(wǎng)絡(luò)廣告，說明了近幾年來的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到網(wǎng)民的認(rèn)可。這也跟近兩年的網(wǎng)絡(luò)廣告治理離不開，近兩年政府和網(wǎng)站都加大了對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管力度，打擊違法信息發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)廣告信任度提高，說明治理工作取得了很大成效。相信隨著網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管制度的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告會得到越來越多人的認(rèn)可。
與其它廣告形式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度也遙遙領(lǐng)先。37%的網(wǎng)友表示最信任網(wǎng)絡(luò)廣告；廣播報紙雜志廣告緊隨其后，29%的網(wǎng)友信任廣播報紙雜志廣告；23%的網(wǎng)友表示信任電視廣告；只有11%的網(wǎng)友選擇信任路牌廣告。由此看出，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為網(wǎng)友最為接受的廣告形式。
與其它廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有很多優(yōu)勢。網(wǎng)友認(rèn)為直觀和覆蓋面廣是網(wǎng)絡(luò)廣告相比其它廣告媒體最大的優(yōu)勢，分別占調(diào)查的26%和25%。形式多樣和成本低也是對比明顯的優(yōu)勢，各獲得20%的投票認(rèn)可。
廣告創(chuàng)意的重要性在網(wǎng)友調(diào)查里得到的認(rèn)可，35%的網(wǎng)友認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告最吸引他們的是廣告創(chuàng)意，其次才是商品本身，得票占34%�？磥砗玫纳唐愤�要有好的創(chuàng)意來訴求才能取得好的推廣效果。廣告的形式也不容忽視，25%的網(wǎng)友很看重廣告的表現(xiàn)形式，好的商品加上好的創(chuàng)意在配合上合適的表現(xiàn)形式才是一個吸引人的廣告。廣告出現(xiàn)的位置和時間最不受網(wǎng)友重視，只有7%的網(wǎng)友認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告吸引他的門的原因是出現(xiàn)的時間和位置�；ù髢r錢買好位置的廣告主可要動動腦筋了。好時間和好時段并不等于吸引人的好廣告。
IT產(chǎn)品作為互聯(lián)網(wǎng)的近親被網(wǎng)友評為最適合做網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品，有13%的網(wǎng)友這樣認(rèn)為；其次是數(shù)碼產(chǎn)品以11%緊隨其次，家電和房地產(chǎn)各占10%，其次是汽車和商場促銷各占8%，醫(yī)藥保健產(chǎn)品排在最后，只占2%。出現(xiàn)這樣的結(jié)果與當(dāng)前中國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)有關(guān)，目前網(wǎng)民多以18-40歲之間的人占大多數(shù)，因此他們的喜好決定著什么樣的產(chǎn)品適合做網(wǎng)絡(luò)廣告，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入普及和網(wǎng)民的增加，將會有越來越多的產(chǎn)品適合做網(wǎng)絡(luò)廣告。
網(wǎng)絡(luò)廣告這種廣告形式通過幾年的發(fā)展已經(jīng)具有很好的宣傳效果，并且已經(jīng)超越電視廣告、廣播、報紙雜志廣告、路牌廣告成為網(wǎng)民最信賴的廣告形式。由此可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告在廣大網(wǎng)民心目中的地位已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體廣告平起平坐，成為一個重要的廣告?zhèn)鞑テ脚_�；ヂ�(lián)網(wǎng)已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ膫鞑ッ襟w，網(wǎng)絡(luò)廣告也將成為最受企業(yè)和個人關(guān)注的推廣方式。
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