| ?????啤酒節(jié)，青島國際啤酒節(jié)，第十六屆青島國際啤酒節(jié)，2006年8月12日，這個引爆城市激情的慶典，將在一片期待中拉開帷幕，一個城市的狂歡之旅也將隨之開始。 ????在近達百年的歷史中，啤酒文化已嵌 入青島文化的肌理。從1991年6月下旬開始的青島國際啤酒節(jié)大致經歷了四個發(fā)展階段：嘗試階段、嬗變階段、提升階段、成熟階段。從沒有固定的舉辦場所到植根于青島國際啤酒城；從沒有常設辦節(jié)機構到辦節(jié)機構和運營機制日益健全，從一個地方性節(jié)日到國家有關部委參與主辦的國家級重大節(jié)慶活動，從主題不斷調整的游離狀態(tài)到確立了“青島與世界干杯”的永恒主題，從變化不定的節(jié)日內容設置到形成相對固化的八大板塊，從以國內啤酒廠家為參節(jié)主體到國際知名啤酒品牌爭相涌入；從二、三十萬人參節(jié)到與三百萬之眾共同舉杯歡慶；從一個節(jié)日會場的傾情狂歡到整個城市在狂歡。????如今，經過十五年精心培育，啤酒節(jié)規(guī)模越辦越大，影響日益深遠。啤酒節(jié)體現了青島城市精神的豐碩，拓寬了青島對外交流的窗口，為旅游業(yè)注入了鮮活的拉動因素，也為文化事業(yè)的繁盛加注了奪目的色彩——— ????（一）拉動了旅游業(yè)及相關產業(yè)的發(fā)展 ????青島是知名的海濱旅游城市，節(jié)慶活動是典型的體驗旅游形式，啤酒節(jié)更以參與度高和互動性強，成為青島真正意義上體驗旅游的代表作，它所呈現的瞬間膨脹效應，對旅游和相關產業(yè)的拉動作用十分明顯：一是啤酒節(jié)的舉辦時機選在旅游旺季漸淡伊始的八月中下旬，既避免了旅游高峰時段游客高度聚集給交通、住宿、餐飲等帶來的壓力，又在很大程度上維持和拉長了旅游旺季；二是據統(tǒng)計，按照節(jié)會活動對GDP拉動1／8的比例概算，一屆啤酒節(jié)對青島經濟的貢獻高達28億，相當于4個“黃金周”。 ????（二）凸顯了青島啤酒的領先地位 ????啤酒節(jié)植根于青島啤酒百年潤澤的沃土。多年來，聲名顯赫的啤酒品牌為節(jié)日提供了強大的精神資源和產業(yè)支撐。相應地，啤酒節(jié)的舉辦也是對青島啤酒加倍的反哺和回報，因為啤酒節(jié)是政府以宏觀的視域闡發(fā)城市精神的“揚聲器”，這個“揚聲器”看似間接實則從更高的文化層面上，對青島啤酒進行了更有效力的宣傳推介，褒獎和提升了青島啤酒的企業(yè)形象。數據表明，啤酒節(jié)創(chuàng)辦之初，青島啤酒的產量不過20萬噸，而今，啤酒節(jié)舉辦了十五屆，青島啤酒的產量也翻了二十倍。這生動地說明，一個盛大的城市節(jié)日和一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌之間，完全可以互動雙贏。由于啤酒節(jié)具有政府主導行為和社會參與的特性，在宣傳的角度和層面上，都更加有利于凸顯青島啤酒在行業(yè)中的領先地位，有利于促進啤酒產業(yè)的加速發(fā)展。 ????（三）加快了青島對外開放的步伐 ????正如青島啤酒作為一種商品，有效地提高了青島在國際上的知名度一樣，青島國際啤酒節(jié)雖然只有十五屆的經歷，卻在促進城市對外開放方面發(fā)揮了重要的橋梁作用。啤酒節(jié)每年都吸引十多個國外啤酒品牌參節(jié)，一些外國的文藝團體也來參加展演，還有難以計數的來自世界各地的游客光顧，這些都極大地促動了青島與世界的交流與合作。許多投資商正是通過啤酒節(jié)才了解青島、熱愛青島、投資青島，提速了青島與世界的交融并進。 ????（四）傳承了城市優(yōu)秀的特色文化 ????在突出對外開放功能的同時，也無法忽略啤酒節(jié)的“文化內斂”效用。青島啤酒以百年的品牌持久力積淀了厚重的文化符號，這個符號已然嵌入城市的精神風貌之中，成為青島城市文化的重要組成部分和對外宣傳的特有元素。啤酒節(jié)作為主題鮮明的慶典盛事，恰如其分地擔當了特殊的文化使命，成為凝塑百年優(yōu)秀文化的實踐者。從這個意義上說，青島、青島啤酒、青島國際啤酒節(jié)在文化上可謂一脈相承。這種特有的人文氣象使我們獲得傳承自身文化的堅定信念，也必將成就青島更加光明的文化前景。 ????（五）積累了承辦重大節(jié)會的經驗 ????作為2008年奧帆賽的承辦城市，青島的機遇和挑戰(zhàn)并存。這種挑戰(zhàn)不僅來自硬件設施的齊備，更在于辦會經驗、接軌程度等“軟件”的完善。啤酒節(jié)是青島最大的節(jié)慶活動，在日益成熟的辦節(jié)模式下，已經培育了一支專業(yè)的辦節(jié)隊伍。而專業(yè)化辦節(jié)水平的高低，直接關系到青島承辦重大活動的能力和水準。從某種意義上說，歷經十五屆的啤酒節(jié)鍛煉了隊伍，積累了經驗，正在為兩年后青島舉辦奧帆賽進行著熱身和預演。 ????青島啤酒是漫漫歲月釀制的佳作，它成功地將源自歐陸、蒙有殖民色彩的舶來品，神奇地異化為民族工業(yè)的驕傲。青島國際啤酒節(jié)是青島每年都升騰的一份渴盼，從“東方翡翠”到“與世界干杯”，主題的升華為城市精神注入新的敞亮與豪放。 ????今天，作為參與過十六屆啤酒節(jié)籌辦的工作者，很榮幸以節(jié)日的名義闡發(fā)我們這座城市共同的驕傲： ????———我們驕傲，青島國際啤酒節(jié)是國內不多的與城市歷史、文化和命運結合得如此緊密的節(jié)日，所以，青島也因之得名“啤酒之城”； ????———我們驕傲，青島國際啤酒節(jié)是國內少有的既有固定的專用大型辦節(jié)場所，又將狂歡的氣氛傳遍整個城市的盛大節(jié)日，所以，萬人空巷、舉城狂歡，這些詞匯用在青島可謂當之無愧； ????———我們驕傲，青島國際啤酒節(jié)是國內大型節(jié)慶活動中唯一不需要名人大腕捧場的節(jié)日，無論是政治名人還是演藝明星，實現了真正意義上還節(jié)于民、與民同樂的節(jié)日最高境界； ????———我們驕傲，青島國際啤酒節(jié)的品牌效應產生的引力是如此強大，它吸引了眾多世界知名啤酒前來參節(jié)，是名副其實的國際化色彩濃郁的商務節(jié)會； ????———我們驕傲，并通過我的驕傲感染和吸引更多市民和游客，一起參與啤酒節(jié)、感受啤酒節(jié)、提升啤酒節(jié)！讓我們共同舉杯，分享青島國際啤酒節(jié)再度釀造的狂歡盛宴，見證亞洲最大啤酒盛會展演的迷人風采。??□林醒愚
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