品牌戰(zhàn)略：春潮涌動正逢時 1月16日，青島廣東商會成立，博螯亞洲論壇秘書長龍永圖在會上頗有深意地說，在新的發(fā)展時期，國內(nèi)的企業(yè)要注重打造自己的品牌，品牌是參與國際競爭的重要資本，也是企業(yè)做強的必然選擇。
距此一周以前，市有關(guān)領(lǐng)導在全市重點民營企業(yè)座談會上
，具有戰(zhàn)略意義地指出：民營企業(yè)應(yīng)該有信心誕生像海爾、海信那樣的品牌企業(yè)。同時，民營企業(yè)要為青島經(jīng)濟新一輪發(fā)展高潮竭盡所能。 1月18日，剛剛獲得中國馳名商標的紅領(lǐng)集團董事長張代理，對前往參觀的服裝同行坦言：目前，企業(yè)將從產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營走向品牌運營，進入全方位競爭時代，從“微笑曲線”的品牌高端獲得豐厚利潤。換句話說，新的發(fā)展期來臨了。
品牌，新的發(fā)展期，新一輪發(fā)展高潮，這些詞匯到底有怎樣的聯(lián)系？對于全市民營經(jīng)濟2006年的發(fā)展具有何等戰(zhàn)略意義？
“新一輪”是潛力的代名詞
在我市企業(yè)的品牌格局中，民營企業(yè)一直還沒有誕生像海爾、海信那樣能夠叫響全國乃至世界的品牌企業(yè)，盡管即發(fā)、喜盈門、亨達等都獲得了中國馳名商標和中國名牌稱號，但是在規(guī)模和影響上甚至還不能與省內(nèi)其他一些企業(yè)比肩，比若聊城時風、德州皇明、濱州魏橋、煙臺南山，這些企業(yè)除了為社會創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益以外，還在企業(yè)文化和管理理念等方面頗有造詣，進入了真正的品牌運營時期。
青島，在老國有和集體等所有制企業(yè)背景下誕生出像海爾、海信、青啤乃至雙星、澳柯瑪、青島港等名牌企業(yè)，它們帶動了青島經(jīng)濟的第一輪大發(fā)展，民營企業(yè)其間也取得了一些成績，但總體上分量還不夠。從去年開始，隨著我市大力發(fā)展民營經(jīng)濟各項扶持政策的出臺，民營經(jīng)濟進入新的發(fā)展時期，實施品牌戰(zhàn)略，旨在推動民營經(jīng)濟向更深層次和更高領(lǐng)域發(fā)展。市有關(guān)領(lǐng)導多次要求重點民營企業(yè)加強品牌建設(shè)，掀起新一輪發(fā)展高潮。此舉充分說明，民營企業(yè)有這樣的潛力。廣大民營企業(yè)將在實施品牌戰(zhàn)略的過程中，不斷壯大自己，形成我市企業(yè)群新的明星陣容，從而在我市新一輪發(fā)展高潮中再立新功。
毋庸置疑，青島的經(jīng)濟發(fā)展與眾多名牌企業(yè)的拉動是分不開的。第一輪發(fā)展中，海爾、海信等名牌企業(yè)是主力軍，在新一輪發(fā)展中，新的名企尤其是民營企業(yè)將成為重要組成部分，這是我國經(jīng)濟發(fā)展過程的階段性選擇，也是我市經(jīng)濟現(xiàn)實狀況使然。
即發(fā)集團董事長陳玉蘭有一句話很讓人震撼，這位其貌不揚的老人在談到島城服裝行業(yè)共同打造青島服裝名城時，做了個強有力的手勢說：“我是一個65歲的老太太了，力量很小，但是我們大家團結(jié)起來，力量就很大。”
的確，只要廣大民營企業(yè)抱團發(fā)展，相互支持，在政府相關(guān)政策扶持下，必將誕生青島新名企，推動青島經(jīng)濟實現(xiàn)新一輪大發(fā)展。
民企創(chuàng)品牌正逢其時
必要的發(fā)展階段有時候是無法逾越的，但在這個階段上無視機遇，也就會失去成長壯大的歷史機緣。青島民營經(jīng)濟現(xiàn)在正處在品牌運營時期，這幾乎成了各企業(yè)自覺自發(fā)的積極行為。除了政府層面高瞻遠矚和政策扶持外，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)民營企業(yè)都在做品牌，或大或小，或深或淺，只是發(fā)展階段不同而已。
為了應(yīng)對復雜的國際貿(mào)易環(huán)境，避免貿(mào)易摩擦，青島良木已不單純追求產(chǎn)品數(shù)量，而是在質(zhì)量上下工夫，在品牌上動腦子。該公司一位工作人員說，只有生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品才能有高端市場，這個過程中品牌的作用就凸顯出來了。
青島金王做蠟燭，在同行業(yè)中名震世界。在金王工業(yè)園記者看到，這里從產(chǎn)品到技術(shù)中心等硬件沒的說，但軟環(huán)境還需要繼續(xù)提升，如果在社會和文化效應(yīng)上更注重一些，企業(yè)將進入更高的發(fā)展境界，這就是品牌內(nèi)涵的深層次培養(yǎng)問題了。
即發(fā)、紅領(lǐng)、喜盈門等是全市的重點民營企業(yè)，其品牌運作也尚處在起步階段，要進入新的發(fā)展期，需要企業(yè)家有過人之處。如果邁過了這道坎兒，企業(yè)就會像紅領(lǐng)張代理期望的那樣，通過品牌運營，從“微笑曲線”的品牌高端獲得豐厚利潤。
綜觀全市民營企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，無論規(guī)模大小，有識企業(yè)家已經(jīng)意識到品牌之于企業(yè)的重大意義，不單純是產(chǎn)品，更重要的是企業(yè)管理和文化等深層次的東西。大多企業(yè)正處在從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌的過渡期。因此，企業(yè)家的素質(zhì)和整體水平，決定了新發(fā)展階段的高度和廣度。
專家指出，在“品牌競爭時代”，僅僅希望通過消費者對其產(chǎn)品的使用來感知企業(yè)品牌，并形成企業(yè)品牌忠誠度是行不通的。民營企業(yè)需要花費很多的精力去考慮品牌的打造與提升，主動對附加于產(chǎn)品優(yōu)勢之上的品牌內(nèi)涵和企業(yè)理念進行管理性傳播，從而有效縮短品牌建立周期，并在產(chǎn)品與品牌之間形成良性互動。
從去年開始，國家各層面對民營經(jīng)濟給予了史無前例的關(guān)注，這為民營企業(yè)做大做強提供了機遇，企業(yè)自身也告別了低層次經(jīng)營的階段，在日漸完善的政策環(huán)境下，民企只要解決好自身發(fā)展的戰(zhàn)略問題，成為品牌企業(yè)就不是什么“神話”。
品牌民企提升品牌城市
眾所周知，青島是品牌城市。民營企業(yè)創(chuàng)品牌將進一步提升品牌城市的知名度，豐富其內(nèi)涵。
隨著去年亨達、紅領(lǐng)等獲得馳名商標，青島民營企業(yè)已經(jīng)獲得中國馳名商標6個，中國名牌產(chǎn)品13個。名牌企業(yè)的崛起，標志著全市民營經(jīng)濟進入了發(fā)展快車道。
在青島民營企業(yè)五大主導產(chǎn)業(yè)中，紡織服裝產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出了即發(fā)、喜盈門、雪馳等中國名牌產(chǎn)品，帶動了全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出了九聯(lián)肉食雞、胡姬花牌花生油、白櫻花牌面粉等中國名牌產(chǎn)品，促進了全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展。如即墨市服裝產(chǎn)業(yè)集群在即發(fā)集團的帶動下，集群內(nèi)800余家企業(yè)去年共完成產(chǎn)值113.98億元，利稅總額5億元，出口交貨值51億元同比增長42％、90％、51％，已初步形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)部門近期又以國內(nèi)同行業(yè)前20名產(chǎn)品為重點，提出并正在組織實施2006－2007年民營企業(yè)品牌培育計劃，力爭在三年內(nèi)，市民營及中小企業(yè)品牌創(chuàng)建率達到50％以上。
春潮涌動，青島民營經(jīng)濟在品牌經(jīng)營方面將乘風破浪，在2006年和整個“十一五”期間寫就新篇章。本報記者劉紅星
