新華網(wǎng)北京12月10日電（記者張毅）記者從商務(wù)部正在此間召開的全國自主出口品牌建設(shè)工作會(huì)議上了解到，雖然我國已經(jīng)成為世界第三大貿(mào)易國，但是出口名牌很少，是典型的“制造大國、品牌小國”。
在2005年度《世界品牌500強(qiáng)》中，中國只有4個(gè)。
與國際水平相比，我國品牌發(fā)展還處于起步階段。首先是世界
級(jí)名牌少。目前我國有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌。在2005年度《世界品牌500強(qiáng)》中，美國有249個(gè)，法國有46個(gè)，日本有45個(gè)，而我國只有4個(gè)。另外，品牌價(jià)值也很低。2004年，《商業(yè)周刊》公布的全球最具影響力品牌中，可口可樂的品牌價(jià)值為673.9億美元，我國企業(yè)對此還望塵莫及。商務(wù)部部長薄熙來認(rèn)為，當(dāng)前我國品牌培育和發(fā)展中主要存在四個(gè)方面的問題：
從企業(yè)層面看，尚缺乏培育自主品牌的動(dòng)力。
一是自主研發(fā)投入少。二是急功近利，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力嚴(yán)重不足。三是知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏品牌保護(hù)意識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國50個(gè)最著名品牌商標(biāo)在境外未注冊比率高達(dá)50％，不少著名商標(biāo)在國外被搶注。
從市場層面看，尚未形成有利于品牌發(fā)展的競爭環(huán)境。一些地方存在行政性壟斷和地區(qū)封鎖的現(xiàn)象，排斥外來產(chǎn)品和品牌，限制了品牌企業(yè)的發(fā)展空間。假冒偽劣現(xiàn)象屢禁不止，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，損害了企業(yè)合法權(quán)益，挫傷了企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。
從政府層面看，尚未形成促進(jìn)品牌發(fā)展的政策體系。我國品牌建設(shè)工作由于起步晚，發(fā)展慢，尚未形成統(tǒng)一有效、覆蓋全國的品牌戰(zhàn)略工作機(jī)制和支持政策體系。
從社會(huì)層面看，尚未形成有利于品牌發(fā)展的良好氛圍。從我國消費(fèi)水平看，在大城市已經(jīng)初步形成品牌消費(fèi)勢頭，但在廣大農(nóng)村，由于農(nóng)民收入低，消費(fèi)質(zhì)量不高，還沒有形成品牌消費(fèi)觀念，制約了品牌產(chǎn)品的市場擴(kuò)張。另外，我國消費(fèi)者還沒有形成具有民族文化特色的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)認(rèn)知，自主品牌意識(shí)淡漠，甚至出現(xiàn)一些零售企業(yè)重視洋品牌，輕視自主品牌的現(xiàn)象。
