自上世紀(jì)８０年代初引自歐洲的滾筒式洗衣機(jī)一直都未能成為中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流。但是，近兩年來(lái)，隨著一些滾筒式洗衣機(jī)新產(chǎn)品的不斷問(wèn)世，加上廠商與渠道商的共同大力推廣，洗衣機(jī)市場(chǎng)即將進(jìn)入“后滾筒時(shí)代”的預(yù)言正在被傳播。
后滾筒洗衣機(jī)時(shí)代真的來(lái)了嗎？這個(gè)話題也成為１１月６日舉行的“中國(guó)城市
滾筒洗衣機(jī)發(fā)展新趨勢(shì)——產(chǎn)品設(shè)計(jì)回歸消費(fèi)真實(shí)需求”研討會(huì)上專家們探討的中心話題之一。
由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所和北京顧能市場(chǎng)調(diào)研中心組成的中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組最新公布《中國(guó)城市居民家庭滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)狀況研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《研究報(bào)告》）表明，２００５年，國(guó)內(nèi)城市居民家庭擁有洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，滾筒式洗衣機(jī)占到１４
．５％的比重，而全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的比重則為５５．９％。
單看市場(chǎng)比重，滾筒洗衣機(jī)仍處下風(fēng)，但分析其增長(zhǎng)趨勢(shì)就比較有看頭。據(jù)中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)助理吳尚杰介紹，在２００４年前，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率還不足８％，一年之后就達(dá)到１４．５％，這說(shuō)明其發(fā)展速度是相當(dāng)驚人的。此外，按北京國(guó)美采銷(xiāo)總監(jiān)張廣濱提供的數(shù)據(jù)，目前城市滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售額已占到洗衣機(jī)總銷(xiāo)售額的４０％以上。
專家和市場(chǎng)人士對(duì)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)今后的良好預(yù)期，成為“后滾筒時(shí)代”的一種現(xiàn)實(shí)支撐。然而，與會(huì)的專家和市場(chǎng)人士們認(rèn)為，即使“后滾筒時(shí)代”到來(lái)，離其成為市場(chǎng)主流仍有不小的距離。
直接阻礙滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)的“先天缺陷”有很多。據(jù)《研究報(bào)告》表明，從洗衣機(jī)的擺放位置來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者與歐美國(guó)家的情況存在較大差異。歐美居民家庭將洗衣機(jī)放置在廚房的居多，而國(guó)內(nèi)情況恰恰相反。將洗衣機(jī)擺放在廚房的中國(guó)城市消費(fèi)者家庭比例僅為１６．２％，大部分居民家庭都將洗衣機(jī)擺放在衛(wèi)生間。這就使按歐洲居民廚具配套的８５公分高的滾筒洗衣機(jī)，在中國(guó)就顯得矮了。更為重要的，在中國(guó)，有９３．６％的城市居民家庭住所是有地面下水口的，洗衣時(shí)，８２．４％的家庭會(huì)將洗滌用水從地面下水口排出，而只有少數(shù)家庭通過(guò)水池或浴缸排水。因此，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)統(tǒng)一的上排水設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求存在偏差。
除了這些不適合中國(guó)消費(fèi)者的細(xì)節(jié)之外，還有更多的原因可以解釋滾筒式洗衣機(jī)為何在中國(guó)受冷遇。據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼介紹，這些不足包括：成本居高不下、占地面積過(guò)大、需要加熱因而比波輪式費(fèi)電、洗滌時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等等。
盡管如此，滾筒作為洗衣機(jī)的一個(gè)高端產(chǎn)品，其高附加值所帶來(lái)的高額利潤(rùn)吸引著國(guó)內(nèi)外一大批家電生產(chǎn)廠商。據(jù)專家們介紹，面對(duì)中國(guó)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)爆發(fā)出的市場(chǎng)潛力，松下、三星、伊萊克斯紛紛將重心轉(zhuǎn)移到滾筒洗衣機(jī)。為了避免雙桶洗衣機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上的覆轍，各大品牌紛紛推陳出新，以概念宣傳和高頻度的推廣吸引消費(fèi)者的眼球。
“無(wú)論哪種設(shè)計(jì)，都要既吸收國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，又要結(jié)合中國(guó)特殊的生活與消費(fèi)習(xí)慣。其實(shí)，生產(chǎn)廠商不論是在產(chǎn)品、服務(wù)、功能還是設(shè)計(jì)上，都要仔細(xì)研究消費(fèi)需求，企業(yè)要捕捉和滿足消費(fèi)者的需要，從中尋找商機(jī)發(fā)現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)�！敝袊�(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)開(kāi)高漢這樣說(shuō)。
特別值得一提的是，從中國(guó)國(guó)情和滿足消費(fèi)者需求出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)洗衣機(jī)已不僅僅是企業(yè)自己的事情。建設(shè)部政策研究中心廚房衛(wèi)生間研究所所長(zhǎng)林潤(rùn)泉在會(huì)上透露，《住宅整體廚房》和《住宅整體衛(wèi)浴間》兩大標(biāo)準(zhǔn)將在年底前正式推出，該標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)廚房、衛(wèi)生間所用電器的外形尺寸及接口等做出規(guī)范，今后廚衛(wèi)家電廠商應(yīng)按照這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的模數(shù)來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品。
責(zé)任編輯：林彥婷
