上海大眾第二波“颶風” 清理20余經(jīng)銷商 另有數(shù)十家暫緩簽訂授權協(xié)議
“我們這次在全國一共清理了20多家經(jīng)銷商，另有數(shù)十家經(jīng)銷商暫緩簽訂授權協(xié)議�！弊蛉�，上海大眾汽車有限公司公關部對記者透露。
這是上海大眾在“颶風行動”之后的最新舉措。
事實上，今年8月，上海大眾在上海召開
下半年度經(jīng)銷商大會時就曾表示，下半年將對經(jīng)銷商網(wǎng)絡進行調(diào)整。
這被解讀為上海大眾的經(jīng)銷商“末位淘汰”不可避免。
該公關部工作人員表示，這20多家經(jīng)銷商被清理的主要原因有二方面，“市場開拓能力不足，用戶滿意度也不夠”。
他還強調(diào)，吐故納新是經(jīng)銷商網(wǎng)絡優(yōu)化的正常行為，上海大眾每年都會對經(jīng)銷商進行一次清理工作。目前，包括4S店、特約經(jīng)銷商等在內(nèi)，上海大眾共有580多家經(jīng)銷商。
8月初采取“颶風行動”的上海大眾，一個月來成績斐然。
中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的8月份全國汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，雖然整體而言轎車產(chǎn)銷量在7月的基礎上繼續(xù)呈下降趨勢，但上海大眾旗下車型的銷量均出現(xiàn)大幅增長，桑塔納3000共銷售5844輛，比7月增長78.99%；高爾銷售1694輛，比7月增長94.49%，總銷量2.22萬輛，成為8月份乘用車市銷售前五位廠家中唯一銷量環(huán)比增加的廠家，并奪得轎車企業(yè)月銷售亞軍。
上海大眾公關部就此對《每日經(jīng)濟新聞》表示，上汽大眾銷售公司總經(jīng)理葉永明在8月初開展“颶風行動”時曾強調(diào)，“颶風行動”絕不是一次簡單意義上的降價促銷，而將是一次價格和服務上的組合調(diào)整。
據(jù)了解，上海大眾年初曾提出八大項營銷改革措施，其中之一就是“由僅關注網(wǎng)絡布局的合理性，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P注網(wǎng)絡效率的提升，關注經(jīng)銷商質(zhì)量，關注為用戶提供全程服務”。
“大家看到的最直接的當然是價格。但除了價格，上海大眾在背后還有許多調(diào)整在進行�！鄙虾４蟊姽P部工作人員表示。
業(yè)內(nèi)人士認為，作為中國最早的汽車合資公司之一，上海大眾的經(jīng)銷商網(wǎng)絡極為龐雜，雖然其實力非常強勁，但也有不少歷史遺留問題，如果“颶風行動”真的對其進行整頓，那么其效果從長遠來看就會比僅僅降價大得多。
（蔡衛(wèi)國）
編輯 張偉明
