沒有攝像機的追逐，沒有盛大的簽字儀式，泰山啤酒公司悄悄簽約并購停產近一年的萊蕪廣寒宮啤酒，年生產能力為12萬噸的泰山啤酒吞下年生產能力30萬噸的萊蕪廣寒宮，這在山東省啤酒企業(yè)并購中首次上演“蛇吞象”。
提起萊蕪廣寒宮啤酒，許多人并不陌生，尤其“舉杯邀明月，共飲廣寒宮”的廣告語更是膾炙人
口。幾年前，廣寒宮啤酒發(fā)展勢頭不錯，年生產規(guī)模擴至30萬噸，是區(qū)域的強勢品牌，所產的10度廣寒宮干啤酒、8度廣寒宮超爽啤酒以及廣寒宮小麥啤酒在業(yè)內也是赫赫有名。
廣寒宮啤酒的有關人士告訴記者，近年來，廣寒宮啤酒由于體制所困遭遇“滑鐵盧”，經營連年虧損，被迫走上重組之路。2004年，重慶啤酒曾簽約并購廣寒宮，但沒過多久，雙方便分道揚鑣。
據(jù)泰山啤酒總經理張開利介紹，2000年之前，老的啤酒廠與廣寒宮境地差不多，規(guī)模還要小，年生產能力只有12萬噸，由于多方面原因，企業(yè)連年虧損，連工資也發(fā)不出來。
2000年8月1日，香港虎彩集團收購泰啤后，成為泰啤發(fā)展的拐點。新泰啤通過減員增效，調整了產品結構，開發(fā)了泰山啤酒等中高檔產品，迅速在泰安、萊蕪、聊城等市場上一炮打響。據(jù)透露，今年上半年，泰啤銷售突破2億元，利潤和稅收均突破3000萬，全年銷售有望超過4億元。
俗話說“遠親不如近鄰”，看著泰啤發(fā)展生機勃勃，萊蕪廣寒宮把二次重組橄欖枝伸給了近鄰泰啤，而此時，泰啤正有擴大生產規(guī)模的想法，雙方一拍即合，很快就簽訂了重組協(xié)議。對于重組的價格，雙方均拒絕透露。
以往啤酒行業(yè)，都是“大魚吃小魚”，青啤、燕京等啤酒巨頭吃掉一些小啤酒廠，而這次年生產能力12萬噸的泰啤兼并年生產能力30萬噸的萊啤，可謂啤酒行業(yè)的“蛇吞象”事件，前景將會如何呢？省啤酒協(xié)會有關人士指出，市場經濟不僅大魚吃小魚，而且還會上演“快魚”吃“慢魚”。重組后的泰啤發(fā)展勢頭不錯，現(xiàn)在噸酒利潤800多元，在全省啤酒行業(yè)名列前茅，可謂“快魚”，如果能和萊啤整合好，達到優(yōu)勢互補，可以起到“一加一大于二”的效果，使得泰啤快速擴張做大做強，進入全國啤酒行業(yè)第二軍團。當然，由于“小吃大”，并購過程中的問題也會非常多，甚至不排除再次失敗的可能。(記者
胡磊 實習生 苑莘)
責任編輯 原霞
