中新網(wǎng)8月24日電
據(jù)京華時報報道，記者23日從信產(chǎn)部獲悉，信產(chǎn)部已經(jīng)發(fā)布了上半年手機(jī)銷量報告，根據(jù)報告的數(shù)據(jù)，今年1至6月國產(chǎn)品牌手機(jī)市場占有率達(dá)到46.1%，相比去年的大幅度下滑，整體市場形勢已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。但一個不容回避的事實是，相比2003年的市場占有率60%，2004年的市場占有率50%，再到今年上半年的46
.1%，國產(chǎn)品牌再次創(chuàng)出了歷史最低點。
國產(chǎn)手機(jī)遭遇寒冬
作為國產(chǎn)老大，波導(dǎo)強(qiáng)烈感受到了2005年的國產(chǎn)手機(jī)寒冬。
7月15日，波導(dǎo)股份發(fā)布半年公告，稱上半年將出現(xiàn)虧損，這是國產(chǎn)手機(jī)老大進(jìn)入手機(jī)行業(yè)來的第一次虧損，而即使是去年大幅下滑時，波導(dǎo)上半年仍實現(xiàn)1.113億人民幣的凈利潤。“今年波導(dǎo)還是排在國產(chǎn)的第一名，但是大家的日子都不好過。”負(fù)責(zé)波導(dǎo)手機(jī)全國銷售的戴茂余對過冬的感覺尤為強(qiáng)烈。
信產(chǎn)部發(fā)布的這則數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，國內(nèi)手機(jī)市場GSM、GPRS手機(jī)累計銷售6281.17萬部，其中國產(chǎn)品牌手機(jī)共銷售2893.4部，相比去年市場份額的大幅下滑，整體市場占有率達(dá)到了46.1%，已經(jīng)開始走向好轉(zhuǎn)。
據(jù)信產(chǎn)部的分析，國產(chǎn)品牌手機(jī)正呈現(xiàn)出分化的局面，占據(jù)第一陣營的波導(dǎo)和TCL，其銷量占據(jù)了國產(chǎn)手機(jī)總銷量的三成，拉大和其他品牌的差距。而包括海爾、夏新、聯(lián)想、中電通信在內(nèi)的數(shù)家企業(yè)則形成第二陣營，但在第一、二陣營之外的其他國產(chǎn)品牌，其銷量均低于100萬臺，依然掙扎在生死線的邊緣。
而在洋品牌的步步進(jìn)逼下，國產(chǎn)品牌開辟海外市場的舉措也開始帶來分化的局面。信產(chǎn)部表示，今年以來主流的國產(chǎn)品牌開始加大出口力度，1至6月，主要廠商的出口量分別為：波導(dǎo)255.39萬臺、TCL44.98萬臺、海爾12.9萬臺、夏新4.4萬臺、聯(lián)想4萬臺。但除此之外，大量二、三線國產(chǎn)品牌，仍然面臨內(nèi)銷無力，出口無望的局面。
內(nèi)外夾擊比報告顯示更糟糕
“信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)已經(jīng)說明了國產(chǎn)手機(jī)的生存現(xiàn)狀，但現(xiàn)實的狀況，實際上比報告顯示的更為糟糕。”一位不愿透露姓名的夏新內(nèi)部人士透露。
據(jù)該人士稱，信產(chǎn)部的報告，實際上只能根據(jù)在信產(chǎn)部獲得入網(wǎng)許可證的手機(jī)數(shù)量統(tǒng)計，這則數(shù)據(jù)反映了正軌渠道的手機(jī)銷量，但包括走私、假牌，甚至沒有品牌的白牌機(jī)，信產(chǎn)部并不能實際統(tǒng)計其銷量。
“在國內(nèi)走私手機(jī)的集散地深圳，黑手機(jī)的市場銷售量，可能已經(jīng)達(dá)到全部手機(jī)銷售的1/3左右�！贝髅鄳n心忡忡地表示。而黑手機(jī)的出現(xiàn)，已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)市場下滑的罪魁禍?zhǔn)住?
據(jù)了解，由于模仿能力強(qiáng)，這些廠商只模仿或照搬諾基亞、摩托羅拉、三星等流行的暢銷機(jī)型，以較低的價格推出，數(shù)量也只在5000-10000臺左右，而對于追求全面產(chǎn)品線和規(guī)模的正規(guī)國產(chǎn)手機(jī)來說，其成本和反應(yīng)顯然無法與黑廠商競爭。
而洋品牌的步步進(jìn)逼，也進(jìn)一步擠壓了國產(chǎn)品牌的生存空間。從去年開始，包括諾基亞、摩托羅拉、三星在內(nèi)的洋巨頭，紛紛開始加大在低價手機(jī)市場的投入力度，而摩托羅拉甚至宣稱，將于今年年內(nèi)在中國推出成本在40美元左右的手機(jī)，以爭奪此前多為國產(chǎn)品牌重視的低端手機(jī)市場。
國產(chǎn)手機(jī)有望下半年止跌回升
不過，盡管仍然處于艱難的市場境地，但包括信產(chǎn)部、波導(dǎo)、夏新在內(nèi)的監(jiān)管部門和手機(jī)企業(yè)均認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)有望在下半年止跌回升。
信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)顯示，盡管上半年國產(chǎn)品牌仍然處于劣勢，但領(lǐng)先品牌和洋品牌的差距已經(jīng)開始呈現(xiàn)縮小的趨勢，其中波導(dǎo)、TCL兩家國產(chǎn)品牌國內(nèi)銷量綜合約為851萬臺。如果排除出口和經(jīng)銷商的走私機(jī)，相比摩托羅拉、三星的銷量總和836萬臺幾乎旗鼓相當(dāng)，處于拉鋸競爭狀態(tài)。
而夏新總裁李曉忠也表示，相比上半年國產(chǎn)手機(jī)銷量的探底，在下半年從9月到年底的銷售旺季，國內(nèi)廠商的占有率則有望擴(kuò)大。李曉忠透露，在今年下半年，夏新將正式生產(chǎn)其首款3G手機(jī)，以用于出口市場，而針對國內(nèi)市場的MP3音樂手機(jī)和中檔拍照手機(jī)也將大批上市，以改變在機(jī)型上落后洋品牌的現(xiàn)狀。
戴茂余表示，從今年3月以來，波導(dǎo)已經(jīng)開始出現(xiàn)銷售的回暖跡象，而其在夏季發(fā)布的20款新品中，除5款用于出口外，剩余15款手機(jī)將在9-10月間全面上市，以改變產(chǎn)品線不足的局面。“手機(jī)的銷售旺季是9月開始到年底，而廠商全年的市場投入，也基本集中在9月以后，下半年將是國產(chǎn)品牌能否反擊洋品牌，取得市場占有率回升的關(guān)鍵�！�(劉奇)
責(zé)任編輯 原霞
