以技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量升級、名牌產(chǎn)品為依托，打造一批在國內(nèi)外市場有明顯競爭優(yōu)勢的知名品牌，以名牌產(chǎn)品和著名企業(yè)帶動濟(jì)南工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展
■本報記者劉宗偉
廣告牌折射“短板”
經(jīng)常出差濟(jì)
南的人也許會發(fā)現(xiàn)這樣一道現(xiàn)象：濟(jì)青高速路濟(jì)南入口處、濟(jì)南“大客廳”泉城廣場四周、市區(qū)內(nèi)主要交通干道兩側(cè)，林立的戶外廣告幾乎全是濰柴動力、勝利油田、青島雙星、水井坊、伊利、聯(lián)想等外地品牌，濟(jì)南本土企業(yè)、本土產(chǎn)品的廣告牌很難見到。
“戶外廣告，一定程度上折射出‘濟(jì)南造’品牌的弱勢�！�8月4日晚，記者與濟(jì)南媒體幾個同行聊到該現(xiàn)象時，一老兄一言概之。
“濟(jì)南造”品牌少，其根本原因是，濟(jì)南強(qiáng)勢的名企偏少。經(jīng)過近幾年結(jié)構(gòu)調(diào)整，濟(jì)南工業(yè)年產(chǎn)值、利稅增速均在30％以上。今年上半年，工業(yè)總產(chǎn)值首次突破千億元的高點。業(yè)績鼓舞人心，但細(xì)思忖就會發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南工業(yè)這些成績集中在濟(jì)鋼、山水、重汽等“大牌”上，群星燦爛的局面尚未出現(xiàn)。前些年，濟(jì)南培育了輕騎、小鴨等知名品牌，曾經(jīng)的ST陰影，一定程度上遮蓋了品牌的熠熠光輝。
“濟(jì)南這個城市很傳統(tǒng)，企業(yè)不注重策劃宣傳、不注重品牌建設(shè)，當(dāng)家人不善于打‘組合拳’———把自己企業(yè)與濟(jì)南這座歷史文化名城較好地結(jié)合、挖掘，然后包裝向外界推介，這些不足導(dǎo)致了干我們這行的生意難做�！睗�(jì)南經(jīng)二路上，幾家戶外廣告設(shè)計公司頗有同感。
啟動“品牌戰(zhàn)略”
濟(jì)南品牌偏少的現(xiàn)狀引起了決策層的關(guān)注，眼下，一場聲勢較大的“品牌戰(zhàn)略”正在啟動。
7月初，濟(jì)南市經(jīng)委、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、工商局等部門聯(lián)合下發(fā)了“濟(jì)南市實施品牌戰(zhàn)略”公告。濟(jì)南市經(jīng)委有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，實施名牌戰(zhàn)略，其主要目的是，以技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量升級、名牌產(chǎn)品為依托，打造一批在國內(nèi)外市場有明顯競爭優(yōu)勢的知名品牌，以名牌產(chǎn)品和著名企業(yè)帶動濟(jì)南工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。
據(jù)介紹，目前，濟(jì)南已擁有中國名牌產(chǎn)品4個，山東名牌產(chǎn)品58個；擁有中國馳名商標(biāo)4個，山東著名商標(biāo)48個�！昂鸵恍┫冗M(jìn)城市相比，濟(jì)南在品牌建設(shè)方面差距不算小。”其根本原因我們不難理解：前幾年，濟(jì)南工業(yè)陷入低谷，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，重振濟(jì)南工業(yè)已讓全市上下心力交瘁，無暇把品牌上升為一種戰(zhàn)略而規(guī)劃研究。現(xiàn)在，濟(jì)南工業(yè)走上了坦途，啟動品牌戰(zhàn)略，以品牌“催化劑”助推工業(yè)再上臺階，時機(jī)如同瓜熟蒂落。
通過自創(chuàng)、引進(jìn)消化、聯(lián)合創(chuàng)建等方式建設(shè)品牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，這是濟(jì)南品牌戰(zhàn)略的著力點，濟(jì)南市希望以此培育一批品牌，并通過產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品市場占有率，形成濟(jì)南工業(yè)經(jīng)濟(jì)新的“引擎”。與此同時，濟(jì)南還將構(gòu)建老字號、老品牌激活戰(zhàn)略。計劃經(jīng)濟(jì)時代，濟(jì)南曾培育了“康巴絲”等一批名牌產(chǎn)品。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后，由于體制、機(jī)制等原因，這些品牌或遭遇淘汰銷聲匿跡，或深陷虧損泥沼淡出市場�！凹せ顟�(zhàn)略”就是以新機(jī)制、新技術(shù)，讓老字號、老品牌起死回生，重放光彩。
品牌產(chǎn)品———品牌企業(yè)———品牌產(chǎn)業(yè)———品牌經(jīng)濟(jì)———品牌城市，這是濟(jì)南市品牌戰(zhàn)略的主要元素，它們層層推進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣。在未來，將是濟(jì)南工業(yè)的又一重頭戲。
濟(jì)陽搶先出手
濟(jì)南市“品牌戰(zhàn)略”已得到了所轄區(qū)縣的積極響應(yīng)。黃河北岸的濟(jì)陽縣，已結(jié)合自身實際，著手制訂實施品牌戰(zhàn)略具體措施。
濟(jì)陽縣委書記蘇樹偉告訴記者，濟(jì)陽過去基礎(chǔ)差、底子薄、影響力小，難以形成品牌優(yōu)勢。隨著近幾年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，濟(jì)陽農(nóng)業(yè)形成特色，工業(yè)迅速崛起，為培育品牌創(chuàng)造了條件。濟(jì)陽的思路是，引進(jìn)外來品牌，在招商引資優(yōu)惠政策制定上，突出對名牌產(chǎn)品的引進(jìn)。外來品牌成功經(jīng)驗、做法，可使本土品牌近距離學(xué)習(xí)借鑒，促進(jìn)其盡快成長。同時，縣財政擬安排專項資金，用于扶持企業(yè)自創(chuàng)品牌。
黃河大米、曲堤黃瓜、太平寶西瓜……近年來，濟(jì)陽培育了六大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，不僅直供省城大超市、大賣場，而且遠(yuǎn)銷上海、南京等地。近期，濟(jì)陽縣將對特色農(nóng)產(chǎn)品整合，統(tǒng)一打“濟(jì)陽”品牌，提升濟(jì)陽在國內(nèi)外的知名度，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
核心提示
不注重策劃宣傳、不注重品牌建設(shè)、不善于打“組合拳”———把自身與濟(jì)南這座歷史文化名城較好地結(jié)合、挖掘，這是濟(jì)南企業(yè)亟需補(bǔ)的一門“功課”。
相關(guān)新聞
濟(jì)南品牌戰(zhàn)略解讀
實施原則
1、實施品牌戰(zhàn)略必須堅持五個結(jié)合。即：與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，與技術(shù)改造相結(jié)合，與質(zhì)量管理相結(jié)合，與提升做大企業(yè)規(guī)模相結(jié)合，與爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品、知名商標(biāo)相結(jié)合。
2、以“十一五”工業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中重點培育、扶持、發(fā)展的工業(yè)企業(yè)為載體，堅持突出重點，分出層次，整體推進(jìn)。結(jié)合全市資源優(yōu)勢，突出鋼鐵、汽車、電子信息、石化化纖、機(jī)械裝備、食品藥品六大產(chǎn)業(yè)鏈，制定實施品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。發(fā)展目標(biāo)
每年認(rèn)定一批“濟(jì)南名牌”產(chǎn)品，爭創(chuàng)一批“山東名牌”產(chǎn)品、“中國名牌”產(chǎn)品和“山東省著名商標(biāo)”、“中國馳名商標(biāo)”。到2010年，市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局負(fù)責(zé)創(chuàng)建“濟(jì)南名牌”產(chǎn)品300個、“山東名牌”產(chǎn)品和“中國名牌”產(chǎn)品100個；市工商局負(fù)責(zé)創(chuàng)建“山東省著名商標(biāo)”100個，其中“中國馳名商標(biāo)”10個。在此基礎(chǔ)上，市經(jīng)委負(fù)責(zé)確認(rèn)各級品牌100個，其中世界知名品牌10個，中國馳名品牌20個，山東著名品牌70個。獎勵
建立品牌戰(zhàn)略專項資金。該項資金從濟(jì)南工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展引導(dǎo)資金中安排，專項用于各級品牌的扶持和獎勵。每年度召開一次“品牌企業(yè)”授牌大會，對獲得各級品牌的企業(yè)進(jìn)行一次性表彰獎勵。
