金報訊
以后若在溫州民企生產(chǎn)的服裝上看到“趙本衫”的名字,你可不用奇怪,那可能是他們名正言順地花錢買來的一枚商標。日前,因一口氣注冊了一打“明星商標”而被媒體熱炒的北京人楊昆來到溫州,希望將他手上的12枚明星商標推銷給當?shù)氐钠髽I(yè),并公開在當?shù)孛襟w上刊登了轉(zhuǎn)讓廣告。楊昆表示,這些商標都是經(jīng)國家
商標總局認定通過的,是合法的。
始作俑者:“趙本衫”賣5000萬也不過分
因為與著名笑星趙本山諧音,楊昆注冊的“趙本衫”商標備受關注。記者昨天致電楊昆時,他剛掛斷了一位記者的采訪電話:“此事肯定會引起關注,這在我的預料之中!
雖然沒有明確標價,但據(jù)他估計,這枚商標最后的出讓價格可能會近千萬!摆w本山是中國13億人都熟悉的笑星,這個商標賣5000萬也不為過。但一個好的商標畢竟還要有個培育的過程,要考慮企業(yè)的承受能力,因此,具體轉(zhuǎn)讓價格還需要與企業(yè)協(xié)商決定!
據(jù)了解,此次隨楊昆來溫州的“明星”陣容堪稱豪華,除了“趙本衫”外,還包括“娌香”(李湘)、“張一摩”(張藝謀)、“糕笙美”(高勝美)等。而此前12枚商標之一的啤酒類商標“國腳”,曾以1000萬元的高價被北京一家企業(yè)買走。
知名企業(yè):傍“名人”炒作不會長久
對于自己注冊的“名人”商標,楊昆信心十足:“今天一天我就接了很多詢問電話,晚上還要跟溫州老板談轉(zhuǎn)讓一事,我相信這些商標肯定賣得出去!”據(jù)他介紹,此前他到過很多城市進行考察,最后還是選擇到溫州來,是因為“溫州人有強烈的商標意識”,鞋服類市場比較成熟,因此,他認為這些明星商標在溫州應該很有市場。
然而昨天記者電話詢問了幾家溫州地區(qū)比較有名的鞋服生產(chǎn)企業(yè),他們的負責人均表示“不知此事”,自己的產(chǎn)品也“不想靠名人商標打市場,靠‘名人’炒作只是一時之計,不會長久。”有一不愿公布名字的服裝企業(yè)老板林先生也告訴記者,只有一些急于出名的小企業(yè)會對“趙本衫”感興趣。
商標專家:對品牌經(jīng)營無實質(zhì)性幫助
楊昆的想法不僅僅是來賣商標,他表示還可以幫企業(yè)請名人擔任形象代言人。但若談不攏,則企業(yè)需要獨立運作品牌,“決不能因為這個品牌給當事人帶來不必要的麻煩”。而且,在商標轉(zhuǎn)讓上,他非常慎重,對企業(yè)的要求是非常嚴格的,他同時要擔任企業(yè)的品牌顧問。到目前為止,他并未收到任何明星的異議。
杭州市商標事務所有關負責人告訴記者,雖然使用經(jīng)過合法注冊的名人商標可能會在短期內(nèi)抓人眼球,但從長遠來看,對企業(yè)的品牌經(jīng)營并沒有實質(zhì)性幫助,“搭便車”的行為也很難得到成熟企業(yè)家的認同。
記者 施予 實習生 周昉
責任編輯 原霞