美國(guó)好萊塢公認(rèn)俊男布拉德·皮特與安吉莉娜·朱莉之間真的存在曖昧關(guān)系嗎？超級(jí)帥哥湯姆·克魯斯緣何與妮可·基德曼分道揚(yáng)鑣？……這些都是名流雜志所關(guān)心的內(nèi)容。
《人物》雜志封面 資料圖片
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)論，雖然美國(guó)的人口數(shù)量是英國(guó)的5倍，但是在英國(guó)，名流雜志每周的銷售量接近300萬冊(cè)，而美國(guó)僅為750萬冊(cè)，可見，英國(guó)女性比美國(guó)女性更關(guān)注名人。對(duì)此，雜志出版商認(rèn)為，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)有關(guān)肖恩·康納利、尼古拉斯·凱奇、西恩·潘等名人的蜚短流長(zhǎng)的關(guān)注并不遜色，只是她們的需求沒有得到很好的滿足，因此出版商們打算推出更多的名流雜志。
最近，美國(guó)金斯達(dá)電視指南國(guó)際公司發(fā)行了一本命名為《Inside
TV》的新雜志，其內(nèi)容主要與電視男演員有關(guān)。此后，眾多出版商紛紛跟進(jìn)。美國(guó)媒體公司開始試發(fā)行《Celebrity
Living》雜志。今年8月，理查德·德斯蒙德將發(fā)行美國(guó)版的英國(guó)流行雜志《OK！》。此外，據(jù)說，《In Touch 》和《Life &
Style》的發(fā)行商海因里�！U爾出版社及《美國(guó)周刊》的發(fā)行商溫納媒體也都在考慮推出新的名人雜志。
目前美國(guó)名人周刊市場(chǎng)上的主角是《人物》、《美國(guó)周刊》、《明星》、《In Touch》 及《Life &
Style》�！度宋铩酚擅绹�(guó)時(shí)代出版公司主辦，創(chuàng)辦于1974年，它以人物特寫的形式報(bào)道新聞、電影電視、藝術(shù)、科學(xué)以及非常境況中普通人的典范等。它在1981年和1996年被《廣告周刊》列為全美“十大最熱門期刊”排行榜榜首，是單本銷量最高的雜志，同時(shí)也是美國(guó)最賺錢的名人雜志，其三分之二的讀者是女性。2002年，《人物》周刊來自訂閱和零售的收入為8.8億美元，而廣告收入則是該收入的將近兩倍，其中來自紙質(zhì)雜志的廣告收入為9億美元，來自特刊、網(wǎng)站以及其他跨媒體合作活動(dòng)的廣告進(jìn)帳則有7億美元之多。
事實(shí)上，到目前為止，名流雜志市場(chǎng)的運(yùn)行狀況一切良好，新進(jìn)入者并沒有威脅到已有雜志的業(yè)績(jī)，新雜志似乎對(duì)進(jìn)攻市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者不感興趣，而是熱衷于在彼此之間展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。電視指南出版集團(tuán)總裁約翰·洛克林指出，雖然最近有不少新雜志涌現(xiàn)，但是已有雜志的發(fā)行量仍然保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。許多美國(guó)年輕女性盡一切所能的收集有關(guān)她們所崇拜的演員的信息，并且愿意一周買上數(shù)本這種雜志，這對(duì)于出版業(yè)不能不說是一個(gè)福音。顯然，目前還沒有出版商對(duì)名流雜志的流行前景表示擔(dān)憂。
盡管更多的商家不斷進(jìn)入名流雜志市場(chǎng)，但是在強(qiáng)敵林立的情況下，有著31年歷史的《人物》周刊，其陣地非但沒有被攻占，發(fā)行量及廣告收入還保持著持續(xù)增長(zhǎng)，其每周的銷售量達(dá)370萬冊(cè)。相比之下，《Hello！》雜志的表現(xiàn)則有些不盡人意，在過去的8年當(dāng)中，它的發(fā)行量減少了將近三分之一。然而《人物》在取得如此成就的同時(shí)并沒有改變自己一貫的編輯方針，即把對(duì)名人的報(bào)道與人們感興趣的故事、電影、書評(píng)及一些政治新聞結(jié)合起來。美國(guó)媒體公司的《明星》則完全與此不同，它的內(nèi)容只與名人有關(guān)，并且刊登一些與整容手術(shù)、增肥等有關(guān)的照片和文章。由此可見，美國(guó)市場(chǎng)上名流雜志對(duì)于所關(guān)注的名流表現(xiàn)出來的不同好惡。
現(xiàn)在看來,《Celebrity Living》相較《明星》來說，對(duì)名流還是比較仁慈的，《Inside
TV》也比較厚道。實(shí)際上，一些美國(guó)出版商拒絕成為德斯蒙德先生《OK！》雜志的出版合伙人，部分原因是嫌它的照片有些矯揉造作與故作顯貴。（記者 王云）
編輯：屠筱茵
