海信商標被德國某知名企業(yè)在德國搶注一事，近來備受人們關注。山東銘豐律師事務所律師張煥君對此談到有關商標注冊的狀況，并作出有關提醒——— 世界知識產(chǎn)權(quán)組織的最新統(tǒng)計，國際商標申請去年增長了23.5％，達到了29549份。希望在海外市場創(chuàng)建自有品牌的中國企業(yè)，對“
馬德里”商標申請體系的利用增加了115％，他們共提交了573份申請。另外，根據(jù)國家工商總局商標局的統(tǒng)計，去年我國各類商標申請的總量達76.2萬件，比2003年增加16.3萬件，增幅達27.16％。我國各類商標申請總量和商標注冊申請量已連續(xù)3年居世界第一。這一現(xiàn)象與我國經(jīng)濟的高速增長有關，同時也說明我國的企業(yè)在拓展國內(nèi)市場和國際市場時已越來越重視品牌的作用。 我們通常所說的品牌主要包括商標和商號。商標作為品牌的主要組成部分，更能容易讓人聯(lián)想到一個企業(yè)的產(chǎn)品。在市場經(jīng)濟發(fā)展日趨深化的今天，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。隨著我國加入WTO和世界經(jīng)濟形勢的新變化，特別是青島成為了2008年北京奧運的伙伴城市，青島面臨著極大的發(fā)展機遇。青島要走向全國、走向世界，必然要把引導企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，開發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品作為一項突出的戰(zhàn)略任務來抓。
企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略，保護自己品牌的同時，有以下幾個方面值得注意：
首先，注冊在先，及時樹立自己的品牌。這是實施品牌戰(zhàn)略的第一步，也是最為基礎的。海信商標在德國被搶注，為我們敲響了“市場未動，商標先行”的警鐘，防患于未然，對于商標及時進行注冊以防范他人侵權(quán)，是明智之舉。其次，要大力宣傳自己的品牌。同時，要積極打擊侵權(quán)、假冒行為，保護自己的商標和商號，這是培育品牌不可缺少的一項重要工作，也是維護企業(yè)良好品牌形象的重要工作。還要注意的是，要重視各種國際通行的質(zhì)量體系認證，這是企業(yè)產(chǎn)品進入國際、國內(nèi)市場的通行證，也是企業(yè)在激烈的國內(nèi)外市場競爭中制勝的有力武器。本報記者
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