上海歷來(lái)不輸于時(shí)尚
20世紀(jì)三四十年代，石庫(kù)門，裹在旗袍中的曼妙身影、留聲機(jī)里的婉轉(zhuǎn)歌聲和大劇院里的連臺(tái)好戲，是舊上海都市生活的剪影；而藍(lán)布工裝、弄堂工廠里的機(jī)器轟鳴，則是上海工業(yè)文明的最好見證。
風(fēng)情萬(wàn)種的石庫(kù)門經(jīng)過(guò)一番改造，早已經(jīng)成為聞名遐爾的“新天地”，成為上海引人注目
的新景點(diǎn)；精明的開發(fā)者們又將目光轉(zhuǎn)向了廢棄許久的廠房和倉(cāng)庫(kù)。
2005年元旦甫過(guò)，上海市靜安區(qū)余堯路的廢棄老廠房又有了“生機(jī)”，消失多年的機(jī)器轟鳴聲又一次在這里響起。上海圣博華康投資管理有限公司的副總經(jīng)理李雋新年過(guò)后，每天都在這堆看似滄桑陳舊的廠房和倉(cāng)庫(kù)里現(xiàn)場(chǎng)辦公。和滬上小有名氣的莫干山路春明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、泰康路藝術(shù)街、赤峰路設(shè)計(jì)一條街等地段一樣，這個(gè)興建于上世紀(jì)六七十年代的廠房和倉(cāng)庫(kù)，將被改造整修為一塊時(shí)尚文化街區(qū)。
保持原有建筑風(fēng)貌，開發(fā)多元化的文化休閑娛樂(lè)活動(dòng)，并伴有媒體發(fā)行或時(shí)尚排隊(duì)，李雋對(duì)這個(gè)命名為“同樂(lè)坊”的項(xiàng)目市場(chǎng)前景看好。“因?yàn)樗粌H呈現(xiàn)上海工業(yè)文明的歷史，還將滿足海派文化、買辦文化、小資文化的都市消費(fèi)群，營(yíng)造新的上�，F(xiàn)代時(shí)尚生活�！�
上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就像一塊磁鐵，吸引了各界的目光。
中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛開始
2004年年底，在上海舉行的首次“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇”把對(duì)創(chuàng)意的渴望搬到了講壇上。來(lái)自北京、上海、廣州、香港、臺(tái)灣等地的200多位專家學(xué)者匯聚一起，共同探討中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探索具有中國(guó)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
其實(shí)，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”對(duì)于多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)陌生的名詞。2004年4月，國(guó)內(nèi)某雜志曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，在接受調(diào)查的1200名北京和上海兩地的大學(xué)生中，有74％沒(méi)有回答出“什么是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)問(wèn)題。
“當(dāng)一個(gè)男子喜歡上一個(gè)女孩，想方設(shè)法投其所好去追求，直到女孩接受他，這叫點(diǎn)子；而反其道行之，想方設(shè)法使得女孩反過(guò)來(lái)追求男子，這就是創(chuàng)意策劃，”這是一堂MBA策劃課程的開場(chǎng)白，如今創(chuàng)意之所以超越早先的點(diǎn)子工程，成為一門新興產(chǎn)業(yè)，也正基于此。
目前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上方興未艾，正在成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)。上海市政府副秘書長(zhǎng)徐建國(guó)在“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇”上披露：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5％左右的速度遞增；美國(guó)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)航空、重工業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)；最先提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的是英國(guó)，積極向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)了任何制造業(yè)門類對(duì)GDP的貢獻(xiàn)，倫敦市把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是列為核心產(chǎn)業(yè)。
對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于蹣跚學(xué)步階段。
創(chuàng)意不止于園區(qū)
在滬上泰康路，6家弄堂工廠由英國(guó)女設(shè)計(jì)師克萊爾進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)后，匯集了10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)160多家視覺創(chuàng)意公司，中西方創(chuàng)意理念在此融合、碰撞，每個(gè)公司的展廳、畫家工作室、設(shè)計(jì)室、畫廊、攝影室、美術(shù)館、演出中心、陶藝館、時(shí)裝展示廳等，都是一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)館。
如今，這里已成為上海最大的視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地和視覺設(shè)計(jì)人才“孵化器”。產(chǎn)品和樣圖源源不斷地成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品，有的已走向世界。
建國(guó)中路“8號(hào)橋”，是又一個(gè)“新天地”的工廠版包裝。走進(jìn)8號(hào)樓，就像翻閱一本時(shí)尚雜志，老廠房框架與創(chuàng)新元素融合在所有細(xì)節(jié)中，另類而又精致。這個(gè)園區(qū)，吸引了30多個(gè)境內(nèi)外設(shè)計(jì)公司和著名品牌，其中有設(shè)計(jì)金茂大廈的美國(guó)SOM公司。香港頂級(jí)設(shè)計(jì)師施養(yǎng)德帶來(lái)了七八位香港一流設(shè)計(jì)師，共同尋求創(chuàng)作靈感。
從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程來(lái)看，國(guó)際性都市大多是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中地。致力于打造國(guó)際都市的上海自然不甘人后，上海130余處老廠房已完成了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，2005年將啟動(dòng)的18個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)合計(jì)占地面積約434畝。這些老廠房、老倉(cāng)庫(kù)等擁有相當(dāng)?shù)臍v史文化價(jià)值，又適宜進(jìn)行內(nèi)部改建，為上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)資源。
陳毅飛是最早入住泰康路田子坊的藝術(shù)家，但他卻一再在公開場(chǎng)合表示，現(xiàn)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不是靠制造多少園區(qū)，“我們需要的是全民辦文化，并讓民營(yíng)企業(yè)在其中發(fā)揮作用”。
同濟(jì)大學(xué)創(chuàng)新思維研究中心王健教授也指出，大眾對(duì)產(chǎn)業(yè)本身認(rèn)識(shí)的不足，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的阻力，“從前人們認(rèn)為設(shè)計(jì)是工業(yè)附加品，很多時(shí)候設(shè)計(jì)費(fèi)不計(jì)入投資�，F(xiàn)在我們的創(chuàng)意比不過(guò)國(guó)外，是因?yàn)閺那暗暮鲆暋！?
課題已成上海市政府重點(diǎn)項(xiàng)目
上海社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)厲無(wú)畏，2004年初就接下上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研的課題，據(jù)他介紹，課題是市政府的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。他指出，實(shí)際上，上海的影視業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)、時(shí)尚設(shè)計(jì)等行業(yè)曾一直處在全國(guó)領(lǐng)先地位。但僅就文化產(chǎn)業(yè)來(lái)看，上海文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值占全市GDP比重僅8％—7％左右，在規(guī)模上排在國(guó)內(nèi)一些發(fā)達(dá)省市如江蘇、山東、廣東、浙江等之后，更無(wú)法與香港相比。
厲無(wú)畏強(qiáng)調(diào)，新中國(guó)成立前，上海是中國(guó)出版中心，擁有出版機(jī)構(gòu)250余家，國(guó)內(nèi)主要的出版機(jī)構(gòu)均集中在上海。但近年來(lái)上海版圖書銷售占全國(guó)市場(chǎng)份額不斷下滑，2002年上海出版社39家，占全國(guó)總數(shù)6.87％，而北京則擁有全國(guó)近40％的出版機(jī)構(gòu)。不僅如此，上海的影視、廣告、設(shè)計(jì)和演藝等行業(yè)等也面臨同樣的問(wèn)題，即使在一些新興的具有廣闊發(fā)展前景的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域如互動(dòng)游戲軟件、動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作等方面，上海與國(guó)內(nèi)其他一些省市相比，同樣存在著不小的差距。
《瞭望東方周刊》在采訪中了解到，目前在上海注冊(cè)登記的外商獨(dú)立或非獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)就有80余家，以獨(dú)資或合資形式企業(yè)化運(yùn)作的技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)組織層面構(gòu)成了對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀產(chǎn)業(yè)組織支撐體系。
耐人尋味的是，目前上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)形成小企業(yè)與大公司各自占據(jù)文化創(chuàng)意和制造創(chuàng)意兩端的局面。
上海對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的渴望，也隱含了當(dāng)代中國(guó)的渴望。
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)，電視、廣播，以及旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。（記者
楊文宇）
特約編輯：舒薇霓
