王壘現(xiàn)在的問題首先是沒有明確的意識(shí)到，廣告是與其他業(yè)務(wù)緊密相聯(lián)的營銷行為，是公司經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，只有建立在這種意識(shí)基礎(chǔ)上的廣告才會(huì)發(fā)揮其所希望的作用。
因此，王壘應(yīng)當(dāng)拒絕這家廣告公司的合作建議，放棄他們提供的廣告計(jì)劃，因?yàn)檫@家廣告公司一方面專業(yè)素質(zhì)令人懷疑，另一方面由于對營銷經(jīng)理有一定成見，不利于今后開展工作。公司的廣告活動(dòng)必須要得到營銷經(jīng)理的認(rèn)同和支持。對于營銷經(jīng)理的計(jì)劃，王壘也不能采納，因?yàn)?粗糙"的計(jì)劃是沒有實(shí)際價(jià)值的，并不利于廠里的長期發(fā)展與期望。至于對營銷經(jīng)理的人品，王壘大可不必放在心上，商業(yè)運(yùn)作要的就是些本職式作能夠出色，同時(shí)具有現(xiàn)代營銷觀念和人員，工作外的任何合作只要不影響他的業(yè)務(wù)活動(dòng)就不應(yīng)該成為問題，當(dāng)然，王壘在真正想重用一個(gè)人之前，必須利用一些機(jī)會(huì)考察他的人品，但必須慎重。
廣告問題說到底只是王壘經(jīng)營中的一個(gè)表面問題，它說明王壘的服裝廠雖然已經(jīng)有了未來的發(fā)展方向（就是用自有品牌進(jìn)行市場營銷），但這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略并沒有進(jìn)行明確和有效地規(guī)劃，處于一個(gè)自發(fā)的狀態(tài)，這是許多小型企業(yè)常見的情形。
王壘現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急是制定公司的發(fā)展計(jì)劃，調(diào)查分析企業(yè)面臨的市場環(huán)境與現(xiàn)有資源，擬訂切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃，即不急功近利，也不坐失良機(jī)。發(fā)展計(jì)劃應(yīng)當(dāng)解決公司三五年的規(guī)劃，包括市場的明確與開發(fā)、業(yè)務(wù)類型的整合、必須的固定投資以及資金的籌措，也包括人才的引進(jìn)與培訓(xùn)。這個(gè)工作可以請外面的專業(yè)公司或者顧問參與，以彌補(bǔ)王壘以及公司內(nèi)部知識(shí)、能力的不足。中原一點(diǎn)紅/文
