◎ 山東赴粵考察招商啟示錄(上):廣東企業(yè)的“蜂王效應(yīng)”
在考察期間，記者強(qiáng)烈地感受到，當(dāng)?shù)匾恍┢髽I(yè)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力驚人，但是相當(dāng)部分的產(chǎn)品或者企業(yè)名氣不大，有的甚至還沒
有自己的商標(biāo)標(biāo)識。難怪一家企業(yè)的老板深有感慨地說：在品牌商標(biāo)的培養(yǎng)上，我們廣東企業(yè)應(yīng)該像你們山東人學(xué)習(xí)
。
廣東德豪潤達(dá)電器股份有限公司是珠海一家有名的外向型企業(yè)，每年的出口銷售額度在上億美元，但是，他們的全部產(chǎn)品居然沒有自己的商標(biāo)名稱，外銷產(chǎn)品全部實(shí)行“貼牌”。公司副總經(jīng)理陳劍榕說，目前他們的產(chǎn)品主要銷往歐美8個國家，因?yàn)楫a(chǎn)品性能好，銷路很好，現(xiàn)在基本上已經(jīng)將本地生產(chǎn)類似產(chǎn)品的企業(yè)打垮了。但是，為了鞏固市場份額，他們每到一個國家都要購買當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)企業(yè)的商標(biāo)使用權(quán)。為此，僅這一項(xiàng)支出就占公司每年銷售額的6%。“去年公司的銷售額為4億美元，這樣一算的話，就有2400萬美元花在了商標(biāo)使用費(fèi)上。如果我們有自己過硬的商標(biāo)，這部分支出也就省下了�！�
在中山一家科技園區(qū)，一提起我們是來自山東濟(jì)南的，當(dāng)?shù)貛讉�企業(yè)的負(fù)責(zé)人不僅異口同聲地稱贊：濟(jì)南有不少名牌，小鴨、重汽、輕騎牌子一個比一個響亮，品牌價值不可低估，這是企業(yè)最大的無形財(cái)富。
“廣東企業(yè)一個明顯的特點(diǎn)就是星星太多，沒有月亮，企業(yè)很多，品牌產(chǎn)品不少，但就是缺乏像海爾那樣能夠在國內(nèi)外都響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)。”廣東省工商局的一位同志告訴記者，這幾年廣東省的名牌產(chǎn)品不少，像康佳、格力、TCL、美的等，其中“中國名牌”的數(shù)量為全國第一，但是廣東省名牌規(guī)模優(yōu)勢不明顯，單項(xiàng)品牌價值國內(nèi)前五位廣東沒有一個，2002年我國最有價值品牌中，廣東省TCL以187.69億元居第六位，僅為排第一位的海爾的38.4%。
此外，與山東相比，廣東部分傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)知名品牌不多。最典型的如廣東省服裝業(yè)，出口居全國首位，年出口創(chuàng)匯已經(jīng)超過了100億美元。但叫人尷尬的是，廣東省服裝業(yè)至今沒有一個“中國名牌”和“中國馳名商標(biāo)”。雖然廣東的“中國名牌”數(shù)量是全國第一，但作為惟一在全球范圍內(nèi)受國際法律保護(hù)的品牌標(biāo)志——中國馳名商標(biāo)，廣東省目前有29件，山東省則有33件，僅在服裝類上就占了8個，像耶利亞、蘭雁、新郎等。
廣東省工商局的有關(guān)人士認(rèn)為，目前魯粵兩地品牌經(jīng)營的本質(zhì)區(qū)別在于：廣東企業(yè)注重生產(chǎn)，喜歡貼牌；而山東、江浙企業(yè)則善于經(jīng)營品牌，并不斷給品牌豐富產(chǎn)品，比如海爾、海信等企業(yè)，做完家電、通訊器材，再做地產(chǎn)、金融等，讓品牌不斷延伸。山東的馳名商標(biāo)目前位居全國第二，而青島是山東擁有名牌最多的城市，現(xiàn)有中國馳名商標(biāo)7件，中國名牌產(chǎn)品25個，是全國副省級城市中擁有名牌數(shù)量最多的城市。青島的名牌企業(yè)產(chǎn)值已占全市工業(yè)總量的60%以上，成為青島工業(yè)企業(yè)最重要的力量。
向山東學(xué)習(xí)應(yīng)該是廣東人的一種謙虛。但廣東企業(yè)因忽視商標(biāo)而付出的高額“學(xué)費(fèi)”的確值得山東企業(yè)借鑒。省個體私營協(xié)會秘書長陳文亮認(rèn)為，我省馳名商標(biāo)數(shù)量不少，但是分布地點(diǎn)集中，主要在省城和膠東兩地區(qū)，而且，家電行業(yè)占了較大的比例。對于全省大部分地區(qū)，就像廣東一樣，一些企業(yè)對商標(biāo)、專利的認(rèn)識僅僅只是在于一個注冊上，如何挖掘商標(biāo)的市場力量、無形資產(chǎn)的價值，讓品牌帶來更大的價值，是企業(yè)、業(yè)內(nèi)人士都值得思索的問題。一個企業(yè)的產(chǎn)品在市場上所占份額的多少，很大程度上依附于其知名度和質(zhì)量水平。不是名牌，沒有知名度，在當(dāng)?shù)劁N售還可以，異地闖市場難度就很大。
本報(bào)記者郝愛萍
責(zé)任編輯:趙振宇
