濟(jì)南市民每人每年看一場電影，影院票房收入即達(dá)3000萬
◆導(dǎo)報(bào)記者孫秀紅濟(jì)南報(bào)道
位于泉城路萬達(dá)沃爾瑪商業(yè)廣場四樓的山東新世紀(jì)電影城已于9月28日正式營業(yè)，這個(gè)由山東省電影公司投資1200萬元建成的電影城是山東最豪華的電影院，也是山東第一家堪與上海、北京等城
市的電影城比肩的電影城�！�
電影院的發(fā)展方向是電影城，上海、杭州早在1998年就開始出現(xiàn)電影城，濟(jì)南也應(yīng)該有電影城�！�10月18日，坐在新落成的國內(nèi)最大的電影城大堂里，山東新世紀(jì)電影城發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉芝寶向記者講述了山東首家電影城的誕生歷程。
為了這個(gè)夢想，從2000年開始，時(shí)為魯藝劇院總經(jīng)理的劉芝寶就開始輾轉(zhuǎn)于上海、杭州、北京與濟(jì)南之間。而今，夢想終于變成了現(xiàn)實(shí)。
11個(gè)放映廳，10—15分鐘一場電影，觀眾可以自由點(diǎn)映
“目前，國內(nèi)的豪華電影城全部使用美國的黃金爆米花機(jī)，這樣做出來的爆米花不含香精、色素�！敝钢膳_(tái)上的爆米花，劉芝寶說，為了從整體環(huán)境上營造跟國際同步的電影城，他們連爆米花的做法都完全跟國際流行做法一致。
劉芝寶所說的整體環(huán)境給人的最大感受就是電影的海洋：時(shí)尚流線型設(shè)計(jì)的大堂里，閃爍的燈箱、巨幅照片、滾動(dòng)的字幕、液晶壁掛電視里全是影片宣傳內(nèi)容，其風(fēng)格如目前最前衛(wèi)的IT、通訊業(yè)做的展臺(tái)一般，劉芝寶說，如此設(shè)計(jì)的目的就是讓觀眾一進(jìn)入大堂，除了可以看到爆米花可樂吧臺(tái)外，就如置身于電影的海洋。而這在電影院里是不敢想象的。
電影城與電影院的最大區(qū)別應(yīng)該是它的放映廳數(shù)量之多是電影院無法相比的。新世紀(jì)電影城有11個(gè)放映廳，最大的廳只有151個(gè)座位，而最小的僅有21個(gè)座位。劉芝寶說這是“電影超市”，倡導(dǎo)的是超市化的消費(fèi)理念，放映廳里可以同時(shí)放映七八部電影，一些新片如《2046》可以同時(shí)放映，不會(huì)互相影響；觀眾可以自由挑選座位，自由挑選時(shí)間，自由點(diǎn)映，比如過生日、結(jié)婚、公司慶典，都可以如點(diǎn)歌一樣點(diǎn)自己喜歡的電影，電影城有兩三千部影片可供選擇。
沒有與時(shí)俱進(jìn)，是電影院經(jīng)營慘淡的根本原因
連爆米花的做法都追求與國外流行趨勢一致的新世紀(jì)電影城，可以想象其設(shè)施之豪華，服務(wù)之細(xì)致，不過，其票價(jià)并非普通百姓可望不可及。劉芝寶說，在開業(yè)的第一個(gè)月，電影城的票價(jià)跟電影院一樣，之后，票價(jià)比電影院高5元左右，他估計(jì)，這個(gè)價(jià)位普通消費(fèi)者能夠接受。
電影城的這種定位無疑讓消費(fèi)者歡欣鼓舞，但電影院卻坐不住了�！爸�，大家都是在相同的條件下競爭，多少可以分一杯羹，現(xiàn)在，這種競爭已經(jīng)不是一個(gè)層次了。”一電影院老總說，自從新世紀(jì)電影城開業(yè)后，他就日夜憂嘆。本來，濟(jì)南的電影消費(fèi)群體就不大，現(xiàn)在，新世紀(jì)電影城憑借良好的位置和電影院無法啟及的服務(wù)設(shè)施，很快就露出稱霸濟(jì)南電影市場的端倪。
依然身兼魯藝劇院總經(jīng)理的劉芝寶對電影院的苦衷深有感觸。他認(rèn)為，現(xiàn)在電影市場低迷，電影院經(jīng)營慘淡的根本原因，不在于電視的沖擊、觀眾電影消費(fèi)理念的改變，而在于電影院服務(wù)水平的落后。“電影院和商場一樣也是服務(wù)業(yè)，但現(xiàn)在商場的經(jīng)營環(huán)境、服務(wù)水平跟以前相比有了天翻地覆的變化，事實(shí)上，整個(gè)服務(wù)業(yè)的水平都在提高，惟獨(dú)電影院不與時(shí)俱進(jìn)，這樣的電影院怎么能讓消費(fèi)者喜歡呢？”
每人每年看一次電影，濟(jì)南的票房收入就達(dá)3000萬元
山東省電影公司投資1200萬元建設(shè)豪華電影城無疑是對電影市場寄予了厚望，但目前的現(xiàn)狀是，濟(jì)南的電影院備受冷落，僅有的幾家電影院經(jīng)營并不盡如人意，說的嚴(yán)重一點(diǎn)是能夠贏利的寥寥無幾，在此狀況下，新世紀(jì)電影城能否憑借良好的服務(wù)設(shè)施分一杯羹并能贏利就成了疑問。
“電影市場是培育出來的，杭州市常住人口120多萬，只有濟(jì)南的一半，但目前有4家電影城，雖然如此，有人認(rèn)為仍有市場空間，香港電影教父級人物吳思遠(yuǎn)正在杭州圈地建設(shè)一個(gè)規(guī)模更大的電影城。”劉芝寶說，杭州人已經(jīng)養(yǎng)成了看電影的習(xí)慣，尤其是年輕的戀人，如果哪個(gè)月不去看場電影是不可能的，現(xiàn)在杭州人均看電影的頻率是1.5———2次/年。
按照杭州的電影市場規(guī)模，濟(jì)南的電影市場發(fā)展?jié)摿τ卸啻罂梢韵胂��！艾F(xiàn)在濟(jì)南人均看電影的頻率是0.25次/年，如果每人每年看一場電影，濟(jì)南的票房收入就有3000萬元，但現(xiàn)在所有電影院的票房收入加起來不到1000萬元�！眲⒅氄f，這還是保守的估計(jì)。目前山東省的平均電影票價(jià)為17元，3000萬元是按平均票價(jià)15元得出來的數(shù)字。山東省的電影票價(jià)之便宜全國倒數(shù)，如果票價(jià)能提高一點(diǎn)，就不僅僅是3000萬元的市場了。
電影超市是方向
“電影超市無疑是一個(gè)發(fā)展方向，今后濟(jì)南、山東肯定會(huì)出現(xiàn)更多的電影超市，而電影院改制也迫在眉睫，改總比不改要好”，劉芝寶分析，雖然電影超市已被證明是一個(gè)成功的發(fā)展模式，但要現(xiàn)在的電影院改造成電影超市，面臨的首要問題是資金問題。因投資巨大，靠電影院自身無法解決。電影院可以采用股份制的方式實(shí)施改造，引進(jìn)社會(huì)資本。去年，橫店集團(tuán)以1600萬元拿下了杭州電影公司39%的股份，讓杭州電影公司完成了走向現(xiàn)代企業(yè)制度的重要轉(zhuǎn)變。今年，橫店集團(tuán)又投資2億元對杭州電影公司進(jìn)行改造。劉芝寶說，文化體制改革是大勢所趨，電影院完全可以參照企業(yè)的模式進(jìn)行改革，魯藝劇院已經(jīng)制定了自己的改革方案，計(jì)劃在一年內(nèi)完成。
“如果濟(jì)南電影市場的發(fā)展速度能夠像北京、上海一樣，我們最快可以在兩年半至三年內(nèi)收回投資，保守估計(jì)五六年肯定能收回投資�！眲⒅氒P躇滿志。而最讓他高興的是，山東的濰坊、濟(jì)寧、煙臺(tái)等城市也有了建電影超市的計(jì)劃�！半娪俺邪l(fā)展多了，電影市場就越做越大，越做越紅火�！�
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