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在瑞典，父母?jìng)儾挥脫?dān)心孩子們的胃口整天跟著電視廣告跑。瑞典早在１９９１年就頒布法律，全面禁止針對(duì)１２歲以下兒童的電視廣告。該法律的制定源于２０世紀(jì)８０年代。當(dāng)時(shí)，瑞典剛成立了第一家可以播放廣告的商業(yè)電視臺(tái)———電視４臺(tái)。那之前，瑞典的國營電視臺(tái)不播放廣告，主要靠電視用戶繳納收視費(fèi)。而另一家商
業(yè)臺(tái)———電視３臺(tái)總部設(shè)在倫敦。３臺(tái)的兒童廣告播放得很隨意，惹惱了瑞典人。于是，瑞典消費(fèi)者協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)就兒童廣告問題展開了對(duì)瑞典政府和議會(huì)的游說。他們指出，兒童有權(quán)利免受廣告的侵害，向兒童做廣告是不道德的，因?yàn)閮和狈?jīng)驗(yàn)和判斷力，根本無法弄明白電視廣告和他們喜愛的動(dòng)畫片之間的區(qū)別。廣告商利用了兒童的幼稚，掏出孩子口袋里的零花錢，或令孩子請(qǐng)求父母為其購買。他們還指出，廣告不應(yīng)在產(chǎn)品的大小和功能方面誤導(dǎo)兒童，例如不應(yīng)在展示玩具汽車時(shí)配以真實(shí)引擎的聲音。最終，瑞典議會(huì)通過了禁播兒童廣告的法律。
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