伴隨著海爾集團(tuán)挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的腳步，張瑞敏先生所推行的企業(yè)品牌戰(zhàn)略格外引人矚目。近年來(lái)，每年６００多項(xiàng)專利的申請(qǐng)量，使海爾集團(tuán)迅速成為世界家電行業(yè)的驕子，同時(shí)顯示出這家企業(yè)強(qiáng)大的創(chuàng)新力。
�。玻埃埃蹦辏苍拢保比�，“全球海爾經(jīng)理人年會(huì)”在
海爾集團(tuán)總部所在地青島召開(kāi)。海爾美國(guó)貿(mào)易公司總裁邁克反映，在美國(guó)銷售的冷柜太深，取東西很不方便，他設(shè)想了一種全新的方案來(lái)解決這一難題。冷柜事業(yè)部的４名科研人員僅用１７個(gè)小時(shí)就完成了樣機(jī)，并做完了專利申報(bào)工作。同時(shí)，這一產(chǎn)品所涉及的有關(guān)技術(shù)還申請(qǐng)了ＰＣＴ專利，對(duì)美、日、德、法等主要市場(chǎng)國(guó)家進(jìn)行了指定保護(hù)，為該產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)鋪平了道路。記者注意到，在海爾集團(tuán)內(nèi)部有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的中外專利數(shù)據(jù)庫(kù)，它能有效促進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和侵權(quán)規(guī)避。海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，這是海爾集團(tuán)近年來(lái)堅(jiān)持實(shí)施專利戰(zhàn)略的結(jié)果。
如今，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)已開(kāi)始重視企業(yè)專利戰(zhàn)略的實(shí)施，注意從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中尋求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。因?yàn)�，隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始感受到來(lái)自境外跨國(guó)公司的壓力。就像中國(guó)古代秦王朝修筑長(zhǎng)城防御異族侵?jǐn)_一樣，目前中國(guó)企業(yè)已著手修筑一條“專利長(zhǎng)城”，隨時(shí)抵御來(lái)自境外跨國(guó)公司的專利攻勢(shì)。
涉及中國(guó)的專利糾紛接踵而至
從２００３年初，美國(guó)思科起訴中國(guó)華為侵犯其多項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國(guó)南孚等７家電池企業(yè)遭受美國(guó)貿(mào)易委員會(huì)調(diào)查，日本豐田起訴中國(guó)吉利侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等等，一樁樁圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)引發(fā)的跨國(guó)糾紛接踵而至。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)出口企業(yè)因技術(shù)壁壘的貿(mào)易磨擦金額，已占出口金額的３０％左右。來(lái)自美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)的一份資料顯示，從２００２年開(kāi)始，這個(gè)委員會(huì)受理的涉及３３７條款（美國(guó)１９３０年關(guān)稅法案第３３７條，認(rèn)為違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的侵權(quán)行為及其它形式的不公平競(jìng)爭(zhēng)行為構(gòu)成非法貿(mào)易行為）的案件中，所涉及的中國(guó)內(nèi)地企業(yè)數(shù)量已躍居亞洲第一位。兩年前的ＤＶＤ專利糾紛至今讓中國(guó)企業(yè)刻骨銘心。最終，中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)代表中國(guó)大陸百余家ＤＶＤ生產(chǎn)企業(yè)，與６大技術(shù)開(kāi)發(fā)商組成的“６Ｃ聯(lián)盟”簽署協(xié)議：中國(guó)大陸企業(yè)每生產(chǎn)一臺(tái)ＤＶＤ機(jī)，要向“６Ｃ聯(lián)盟”繳納４．５美元的專利費(fèi)。沒(méi)有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這將是一筆永遠(yuǎn)還不清的債。
來(lái)自中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的一位官員此前曾在青島透露，２００３年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理專利申請(qǐng)突破３０萬(wàn)件，其中國(guó)內(nèi)申請(qǐng)２５萬(wàn)件，占８１％。目前，中國(guó)已成為世界第三大貿(mào)易國(guó)和最大吸引國(guó)外直接投資的市場(chǎng)。值得注意的是，截至２００４年２月底，來(lái)自中國(guó)境外的專利申請(qǐng)已達(dá)３４．６萬(wàn)件，占中國(guó)專利申請(qǐng)總量的１７．５％。其中，日本、美國(guó)和德國(guó)分列前３位。
中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心主任鄧軍說(shuō)，“專利戰(zhàn)”并非只是杜撰和流行，它已成為發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的對(duì)外擴(kuò)張戰(zhàn)略。狹義上的“專利戰(zhàn)”是指企業(yè)針對(duì)一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，采取專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手段，以謀求控制市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的一種競(jìng)爭(zhēng)，它不同于普通的專利糾紛訴訟。其深層次根源是，隨著世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，一些發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)到發(fā)展中國(guó)家，在這個(gè)過(guò)程中發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的生產(chǎn)能力削弱了，但他們擁有產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擁有市場(chǎng)控制權(quán)。跨國(guó)公司發(fā)動(dòng)“專利戰(zhàn)”的目的，根本上是使發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)成為其“代工”
廠。發(fā)展中國(guó)家企業(yè)得到的只是基本的生存利潤(rùn)，卻沒(méi)有能力積累資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。目前，中國(guó)大陸的ＤＶＤ、打火機(jī)、電池、摩托車等企業(yè)均遭遇到來(lái)自境外的“專利戰(zhàn)”，但一個(gè)普遍的問(wèn)題是應(yīng)對(duì)不及時(shí)、不得力。而如果今后繼續(xù)在“專利戰(zhàn)”中處于劣勢(shì)，將會(huì)大大推遲中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。
專利成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的銳器
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)根基，作為無(wú)形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)被提到產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的高度。專利糾紛頻發(fā)，不僅嚴(yán)重影響中國(guó)出口商品的國(guó)際形象和市場(chǎng)價(jià)值，也危及中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)安全。
青島市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)楊成志說(shuō)，在專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨國(guó)際化的今天，僅僅研制出高新技術(shù)成果還不足以擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有將其取得專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能最終形成自己獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。世界上的一些經(jīng)濟(jì)、科技大國(guó)強(qiáng)國(guó)，同時(shí)又是專利大國(guó)強(qiáng)國(guó)。如，日本每年發(fā)明專利申請(qǐng)達(dá)４０多萬(wàn)件，美國(guó)２０多萬(wàn)件，德國(guó)１５萬(wàn)多件。從企業(yè)來(lái)看，ＩＢＭ、杜邦、日立、索尼、飛利浦等大公司，目前均擁有有效專利數(shù)萬(wàn)件，每年的發(fā)明專利申請(qǐng)就上千件，有的高達(dá)１萬(wàn)多件，這些有效專利是它們雄霸國(guó)際市場(chǎng)最重要的資本。
缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的市場(chǎng)是可怕的市場(chǎng)。楊成志說(shuō)，近幾年中國(guó)ＶＣＤ機(jī)生產(chǎn)異軍突起，這項(xiàng)由中國(guó)人首次運(yùn)用數(shù)字壓縮和解碼高新技術(shù)研制的ＶＣＤ整機(jī)技術(shù)發(fā)明，自１９９３年問(wèn)世后，很快形成年產(chǎn)規(guī)模１０００多萬(wàn)臺(tái)的新興電子產(chǎn)業(yè)。但遺憾的是，由于該技術(shù)的發(fā)明人沒(méi)有申請(qǐng)專利，導(dǎo)致中國(guó)國(guó)內(nèi)幾百個(gè)廠家生產(chǎn)ＶＣＤ機(jī)，市場(chǎng)一片混亂。而與之相反，在中國(guó)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)出口全面下降的情況下，海爾集團(tuán)發(fā)明的“小小神童”洗衣機(jī)出口卻大幅度上升。這主要是因?yàn)楹柤瘓F(tuán)為它申請(qǐng)了２６件專利，有效保護(hù)了市場(chǎng)。
中國(guó)企業(yè)專利意識(shí)普遍欠缺
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對(duì)于境外大企業(yè)的專利戰(zhàn)略，中國(guó)企業(yè)目前在專利戰(zhàn)中處于一種被動(dòng)局面。青島市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)楊成志說(shuō)，如今，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家已不再追求專利轉(zhuǎn)化率，國(guó)外一些企業(yè)經(jīng)常圍繞一項(xiàng)核心技術(shù)，開(kāi)發(fā)幾十項(xiàng)專利予以保護(hù)。而中國(guó)的企業(yè)仍處于追求專利轉(zhuǎn)化率階段。
首先是全社會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較差。一部分企業(yè)不愿申請(qǐng)專利，嫌麻煩；一些企業(yè)有許多生死攸關(guān)的技術(shù)被公開(kāi)，真有侵權(quán)又不愿打官司；一些企業(yè)，當(dāng)專利到期后，不再續(xù)交費(fèi)用，從而導(dǎo)致專利失效；還有許多企業(yè)根本不存在專利意識(shí)，存在明顯侵權(quán)行為，告不到自己頭上拉倒。從總體上看，中國(guó)南方企業(yè)比北方企業(yè)專利意識(shí)強(qiáng)，尤其是中國(guó)加入世貿(mào)組織后，ＤＶＤ、打火機(jī)、拉鏈、數(shù)碼相機(jī)、電視機(jī)等反傾銷官司，有些實(shí)質(zhì)上是專利官司�？梢哉f(shuō)，江浙一帶的企業(yè)之所以重視專利，“不是吃過(guò)甜頭，就是嘗過(guò)苦頭”。
其次是任由境外企業(yè)到中國(guó)市場(chǎng)“跑馬圈地”。近年來(lái)，國(guó)外企業(yè)紛紛向中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況施壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)大約有７０％的高新技術(shù)專利是境外申請(qǐng)的，其中ＩＴ產(chǎn)業(yè)達(dá)９０％以上，生物工程在９５％以上。這種情況在國(guó)際市場(chǎng)上更為明顯，發(fā)達(dá)國(guó)家留給第三世界的只有３％－５％的空間。
再次是國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投入明顯不足。而如果沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，再好的專利戰(zhàn)略也難以實(shí)施，就好比“巧婦難為無(wú)米之炊”。相對(duì)于一些國(guó)外大企業(yè)對(duì)專利部門的重視程度，中國(guó)一些企業(yè)由于領(lǐng)導(dǎo)層專利意識(shí)不強(qiáng)，專利戰(zhàn)略的制定和實(shí)施很難與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略緊密聯(lián)系起來(lái)，從而影響了專利戰(zhàn)略的實(shí)施。
“四大戰(zhàn)略”拯救中國(guó)企業(yè)
來(lái)自中國(guó)政府及企業(yè)界的有識(shí)之士認(rèn)為，面對(duì)已經(jīng)遇到或即將遭遇的專利大戰(zhàn)，大陸企業(yè)應(yīng)提高認(rèn)識(shí)，或未雨綢繆，或亡羊補(bǔ)牢，抓緊制定和實(shí)施自己的專利戰(zhàn)略，以便在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。青島市知
識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)楊成志認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新過(guò)程中應(yīng)重點(diǎn)采取以下專利戰(zhàn)略：
一是開(kāi)創(chuàng)型專利戰(zhàn)略。即企業(yè)基于對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，積極主動(dòng)地利用自身的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，搶先研制出富有技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)前景的具有發(fā)明創(chuàng)造性的專利產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)并獲取超額利潤(rùn)的戰(zhàn)略。其目的是靠技術(shù)壟斷盡可能壟斷市場(chǎng)，“封殺”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)的通道。這一戰(zhàn)略往往在高新技術(shù)領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用，其技術(shù)創(chuàng)新成果一般表現(xiàn)為基本專利。當(dāng)然，這項(xiàng)戰(zhàn)略的實(shí)施將使企業(yè)面臨著高投入、高風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，對(duì)企業(yè)自身?xiàng)l件的要求也高。
二是追隨型專利戰(zhàn)略。即企業(yè)在本企業(yè)和他人已采用的專利技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷改革、創(chuàng)新，創(chuàng)造出高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品，以控制和搶占市場(chǎng)并獲取更大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的戰(zhàn)略。實(shí)施這一專利戰(zhàn)略，可以對(duì)本企業(yè)的已采用的基本專利通過(guò)再創(chuàng)新施以外圍專利保護(hù)網(wǎng)；可以圍繞技術(shù)的引進(jìn)、消化、吸收進(jìn)行再創(chuàng)新；也可以圍繞國(guó)外已公開(kāi)的基本專利主動(dòng)進(jìn)行應(yīng)用性開(kāi)發(fā)，在國(guó)外技術(shù)占主導(dǎo)地位的情況下，創(chuàng)造出許多的小專利，以己方的大量小專利與對(duì)方抗衡，形成交叉許可的態(tài)勢(shì)，突破國(guó)外的技術(shù)壟斷，甚至使國(guó)外的基本專利技術(shù)在己方的外圍專利網(wǎng)中喪失技術(shù)發(fā)展的動(dòng)力。但是，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其基本專利輔之以密集的外圍專利網(wǎng)進(jìn)行保護(hù)時(shí)，追隨者也難以與其競(jìng)爭(zhēng)。
三是專利輸出戰(zhàn)略。即企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新所獲得的專利技術(shù)、產(chǎn)品除自己實(shí)施生產(chǎn)外，還可以通過(guò)有償轉(zhuǎn)讓專利的所有權(quán)或使用權(quán)的方式，收回技術(shù)創(chuàng)新的投入，并獲得更大的利益。專利轉(zhuǎn)讓往往是一些實(shí)力雄厚的大企業(yè)常采用的策略，正逐漸成為國(guó)際技術(shù)貿(mào)易的一種重要方式。
四是文獻(xiàn)公開(kāi)戰(zhàn)略。即以公開(kāi)發(fā)明來(lái)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手申請(qǐng)專利、獲得專利的戰(zhàn)略。如果一個(gè)企業(yè)能通過(guò)情報(bào)活動(dòng)獲悉其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手計(jì)劃或在研的技術(shù)項(xiàng)目與本企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新課題基本一致時(shí)，除盡可能搶先申請(qǐng)專利外，還可以采取搶先公開(kāi)技術(shù)內(nèi)容的方式，使其喪失新穎性，從而阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得專利權(quán)。
�。硞�(gè)蠟燭的利潤(rùn)能頂一臺(tái)冰箱
近年來(lái)，已有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)從實(shí)施專利戰(zhàn)略中受益。青島是中國(guó)北方一個(gè)重要的工業(yè)城市，２００３年這個(gè)發(fā)明專利申請(qǐng)量比上一年增長(zhǎng)４９％；專利申請(qǐng)量２８８６件，專利授權(quán)量１４９０件，均位居山東省第一位。青島金王應(yīng)用化學(xué)有限公司是一家專門生產(chǎn)蠟燭的廠家，２００３年這家企業(yè)申請(qǐng)專利１５０件，出口６０００多萬(wàn)美元，它幾個(gè)蠟燭的利潤(rùn)就相當(dāng)于一臺(tái)冰箱的利潤(rùn)。
在信息社會(huì)，政府是最大的信息收集者和信息源。中國(guó)加入世貿(mào)組織后，政府部門的職能正由管理型向管理服務(wù)型轉(zhuǎn)化，中國(guó)政府將在專利管理和服務(wù)領(lǐng)域擔(dān)負(fù)起重要責(zé)任。
針對(duì)目前中國(guó)的專利環(huán)境，業(yè)界人士建議，中國(guó)政府應(yīng)首先加強(qiáng)專利工作法律、法規(guī)和政策建設(shè)，加大專利保護(hù)力度和行政處罰力度，營(yíng)造良好的專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，使專利制度與專利管理成為促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿C(jī)制和保護(hù)機(jī)制。
其次，中國(guó)政府還應(yīng)建立專利戰(zhàn)略與政策研究體系，開(kāi)展專利戰(zhàn)略與政策研究，圍繞國(guó)家、部門和地方的重點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提出綜合、全面的專利戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)策，為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)提供決策依據(jù)。國(guó)家要建立專門的資金，支持企業(yè)進(jìn)行專利技術(shù)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)，從政策上引導(dǎo)企業(yè)從成果轉(zhuǎn)為專利；同時(shí)支持企業(yè)進(jìn)行涉外糾紛的處理，以免有理的企業(yè)因?yàn)橘Y金問(wèn)題而無(wú)法有效應(yīng)對(duì)，從而被判敗訴導(dǎo)致一敗涂地。
第三，要充分重視專利情報(bào)的傳播與運(yùn)用，政府部門尤其是專利管理部門應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息的傳播與運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)文獻(xiàn)信息資源的共享。
近期，中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已著手建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)急和預(yù)警機(jī)制，對(duì)可能發(fā)生專利糾紛的重要領(lǐng)域、當(dāng)事主體、可能產(chǎn)生的危害及程度、對(duì)策措施等發(fā)出預(yù)警。（完）（記者
呂福明）
責(zé)任編輯：屠筱茵
