| 新浪汽車訊
目前，汽車行業(yè)競爭日趨白熱化，多數(shù)廠商身不由己地陷入飲鴆止渴型的價(jià)格大戰(zhàn)；而一些知名汽車品牌卻在隔岸觀火，強(qiáng)勢品牌逐漸凸現(xiàn)其價(jià)值和優(yōu)勢。賽迪顧問汽車咨詢事業(yè)部基于對汽車行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注和深刻理解，遍邀中國汽車行業(yè)和品牌研究領(lǐng)域的專家學(xué)者、廠家、經(jīng)銷商和社會(huì)各界人士，攜手
清華大學(xué)，于2004年9月23日在北京長城飯店隆重舉行“2004中國汽車品牌營銷高峰論壇”。新浪汽車將作為本次活動(dòng)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持媒體對活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。
隨著汽車產(chǎn)品品質(zhì)的日臻完善，顧客消費(fèi)取向正在發(fā)生改變，除了關(guān)心汽車的質(zhì)量和性能，還特別關(guān)注其品牌形象與個(gè)人品位、地位、形象的和諧統(tǒng)一。這種深層次需求成為汽車品牌營銷發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。在如今的中國汽車市場上，產(chǎn)品演變?nèi)招略庐�，眾多品牌同臺(tái)共舞。汽車營銷進(jìn)入品牌營銷時(shí)代，正成為我國汽車市場營銷領(lǐng)域中最重要的一種營銷實(shí)踐�！�
面對低迷的市場、激烈的競爭，汽車企業(yè)如何走出困境？如何提升品牌競爭力？如何謀求可持續(xù)發(fā)展？賽迪顧問在本次論壇上將對此進(jìn)行深入探討和剖析。本屆論壇議題主要有三個(gè)主題：1、全球化營銷中的文化沖突與品牌價(jià)值管理，合資企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和管理模式，品牌國際化和營銷本土化；2、汽車品牌價(jià)值升華，品牌博弈中的優(yōu)勢來源；3、微觀品牌營銷和策略深化，客戶滿意引導(dǎo)和品牌忠誠營造，無縫營銷和品牌可持續(xù)發(fā)展。
屆時(shí)，賽迪顧問將發(fā)布基于汽車品牌競爭力測評模型對中國汽車市場進(jìn)行研究的成果——“中國汽車品牌競爭力研究報(bào)告(2004)”的乘用車部分。在報(bào)告中,我們除了公布本年度“最具競爭力品牌”“最具競爭力自主品牌”“家庭購買首選品牌”“最佳品牌營銷獎(jiǎng)”的得主之外，還將在描述整個(gè)市場品牌競爭現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，剖析現(xiàn)象背后的原因，詳細(xì)分析每個(gè)品牌的競爭力狀況。
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