近日，一家公司成功注冊了日用化妝品商標“張一摩”，取諧音自名導張藝謀，而“豬食茂”牌豬飼料、“膨立圓”牌豐乳霜等產品則讓人啞然失笑之余不得不“佩服”商家的想象力。
不過，有關管理部門和法律界人士指出，雖然我國現(xiàn)有法律法規(guī)并未禁止使用名人名字的諧音做商標，但是當事人的名譽權等權利一旦
因此受到損害，可以就此向法院提起訴訟。
張藝謀“代言”化妝品
前不久，北京鐵哥們企業(yè)策劃有限公司把大導演張藝謀名字的諧音“張一摩”注冊成化妝品商標，還開出了800萬的轉讓價。該公司藝術總監(jiān)接受采訪時直言，現(xiàn)在的名人很多，但不是每個人都值得注冊，“要看這個人有沒有文化力和市場力，公司就是想借助張藝謀的影響力打造“張一摩”品牌。這位藝術總監(jiān)還稱他早已想好廣告語：“如果做祛痘膏的廣告，可以說‘怎么不用張一摩，一摩就清’。”
對于這一舉動，張藝謀的合作方新畫面公司表示張藝謀本人已知道此事，但不想理會。新畫面公司老總張偉平哭笑不得地表示，如果發(fā)現(xiàn)有商家打著張藝謀的旗號去欺騙消費者的話，公司不會坐視不管。
商標猛蹭名人“油”
利用名人的諧音做商標已經不是第一次，近年來最著名的一例便是把香港藝人謝霆鋒的諧音用作止瀉藥的名字推出“瀉停封”。此后，越來越多的商家開始在名人身上打起主意，一些啼笑皆非的商標也層出不窮：治心臟病的藥叫“心棄疾”，治療痔瘡的藥叫“犯痔易”，豬飼料叫“豬食茂”、“催永圓”，豐乳霜命名為“膨立圓”，還有“王小鴨”牌羽絨服……真可謂只有想不到，沒有做不到。眾多名人尤其是娛樂圈的明星大腕誰也不知道自己的名字何時會被改得滑稽可笑，然后匪夷所思地被貼在一些商品上。
負面影響不易鑒定
根據我國現(xiàn)有的法律法規(guī)，給商品起名使用諧音似乎并不違規(guī)。湖南省商標事務所所長楊再夫告訴記者，注冊商標時經常遇到與名人的名字字形相似或者同音、諧音的情況，工商部門對此都可以受理：“申請商標注冊是商家的權利，受理則是我們的義務，不過我們會對商標進行嚴格的審查。凡是會對社會產生一定不利影響的商標一般都不予注冊，不過商家利用名人的名字來做商標所產生的不利影響還不好鑒定�！�
一旦侵權法庭見
法律界人士認為，商家、企業(yè)利用名人名字的諧音制作商標，只要通過商標局的審核并成功注冊，就得到法律的認可并產生相應的法律效力。但是，如果該商標給公眾的暗示給當事人帶來不利影響，并有證據證明這種行為使當事人的社會評價較之以前有所降低，當事人可以根據《民法》的規(guī)定以侵犯名譽權為由向法院提起訴訟，向商家或者廠家要求相應的賠償。
嘩眾未必能取寵
長沙知本·動力廣告公司策劃總監(jiān)李焱東分析，利用名人名字與商品掛鉤在短期內確實能夠擴大產品知名度，起到一定的宣傳效果，但是從長遠來說，對企業(yè)并無大的幫助，“這只是一種急功近利的思想，也帶有嘩眾取寵的意味”。
李焱東表示，利用名人名字的諧音制作產品商標的多是一些新生企業(yè)，他們希望提高知名度迅速打入市場，這對于企業(yè)來說并不一定是好事，因為名人有一定的知曉范圍，而知道這位名人的消費者也可能對這種宣傳產生反感，導致對產品的抵制情緒，這反而給企業(yè)的發(fā)展造成傷害。(侯檢
劉戴娟)
