近日,北京中怡康時代市場研究有限公司公布了2003年12月份全國冰箱市場銷售的最新調(diào)查結(jié)果。在3500元以上高檔冰箱最暢銷的前5個型號中海爾占據(jù)3席,穩(wěn)坐最暢銷型號的頭把交椅。特別是海爾變頻冰箱成績不俗,大批量上市僅幾個月便占據(jù)了2個席位。往年一直由洋品牌占主導地位的高檔冰箱市場,如今卻成了海爾變頻冰箱的″舞臺″。
作為中國節(jié)能產(chǎn)品認證中心向消費者首推的海爾變頻冰箱,在上市后能夠保持強勁的增長勢頭,這在行業(yè)競爭日趨激烈的情況下絕非是偶然現(xiàn)象。
據(jù)權威人士分析:2003年,我國部分地區(qū)頻頻遭遇″電荒″以及國家節(jié)能標準的頒布,讓人們對節(jié)能冰箱多了一份需求,而越來越注重生活質(zhì)量和品位的消費者,對低噪音和保鮮的冰箱也提出了更高的要求。所以,節(jié)能、低噪音、保鮮成為消費者購買冰箱時新的選擇標準。這種消費需求的改變?yōu)樽冾l冰箱的出現(xiàn)及熱銷創(chuàng)造了前提條件。
世界著名營銷大師科特勒曾說:″發(fā)現(xiàn)還沒有被滿足的需求并滿足它,你的成功不是跟著別人干已經(jīng)成功的事,而是找到人們想買卻只有你能賣的東西!搴栆揽繌姶蟮拈_發(fā)優(yōu)勢,成為國內(nèi)唯一一家大批量上市變頻冰箱的企業(yè)。在產(chǎn)品性能上也實現(xiàn)了三大突破:首先是耗電變少,與非節(jié)能冰箱相比,每日約能節(jié)省60%的耗電量,最低耗電量達到0.29度/日,創(chuàng)下了冰箱的節(jié)能新紀錄。其次是噪音變小。由于采用的是國際先進的變頻壓縮機,海爾變頻冰箱在開機或停機時不會像普通壓機那樣瞬間實現(xiàn),而是實現(xiàn)轉(zhuǎn)速的平滑過渡,從而有效地降低了啟停噪音,噪音值降低10%以上,而人耳聽的感覺則比普通冰箱噪音降低50%。第三大突破是:保鮮變好。一方面是指溫差波動小,對食品保鮮的影響減少,另一方面指經(jīng)海爾變頻冰箱速凍過的食品,解凍后其營養(yǎng)汁的流失約減少50%。這是因為當食品需要速凍時,變頻壓縮機會產(chǎn)生一個很快的加速度,快速通過食品的冰晶生成帶,不會產(chǎn)生大的冰晶,從而避免了冰晶刺破細胞膜,有利于食品的保鮮。
根據(jù)春節(jié)市場消費情況的調(diào)查結(jié)果來看,2004年高檔冰箱的銷售還會有很大幅度的提升。1月份,海爾以變頻為主的高檔產(chǎn)品的發(fā)貨量就占整個海爾冰箱發(fā)貨量的30%以上。2004中國冰箱變頻年正在海爾的引導、創(chuàng)造下轟轟烈烈的開場了。(延冰)
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