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中外之爭(zhēng)花落誰(shuí)家？電熱水器在中國(guó)的發(fā)展僅有十幾年的時(shí)間，但市場(chǎng)占有率卻迅猛增長(zhǎng)。迅速膨脹的市場(chǎng)空間引來(lái)無(wú)數(shù)品牌的紛爭(zhēng)，僅中怡康市場(chǎng)研究公司統(tǒng)計(jì)的品牌就有近300多個(gè)，一時(shí)間電熱水器市場(chǎng)亦狼煙四起。而行業(yè)的前三名品牌已經(jīng)隨著中國(guó)加入
W TO，提前進(jìn)入國(guó)際化之爭(zhēng)，海爾、阿里斯頓、 A
O史密斯三大品牌已經(jīng)占據(jù)了50％強(qiáng)的市場(chǎng)份額，而年末的西門子加入，更讓中國(guó)的熱水器企業(yè)深切體會(huì)到與狼共舞的壓力。
2003年是熱水器市場(chǎng)風(fēng)云變幻的一年，品牌戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、安全戰(zhàn)、內(nèi)膽戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)打造出了中國(guó)熱水器行業(yè)的巨頭，磨練了熱水器品牌的意志，推進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，讓中國(guó)熱水器企業(yè)更加成熟！
市場(chǎng)份額———行業(yè)巨頭，事實(shí)勝于雄辯。
電熱水器行業(yè)到底誰(shuí)是行業(yè)老大？大到什么程度？2003年末的市場(chǎng)份額給了我們一個(gè)明確的答案，中國(guó)的海爾以25％的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先于各競(jìng)爭(zhēng)品牌，與排名第二、第三的份額之和相當(dāng)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在這場(chǎng)國(guó)際化之爭(zhēng)中一枝獨(dú)秀。縱觀海爾熱水器2003年的市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作和造勢(shì)推廣，行業(yè)巨頭頭銜名副其實(shí)。以防電墻技術(shù)為依據(jù)展開(kāi)的技術(shù)創(chuàng)新攻勢(shì)，符合中國(guó)國(guó)情的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，參與國(guó)際、國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的高層次技術(shù)占位，以及高安全標(biāo)準(zhǔn)的要求，完全拉開(kāi)了與其他品牌的距離，也與其他品牌以價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)的營(yíng)銷策略形成鮮明對(duì)比。高市場(chǎng)份額的取得完全在情理之中。
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