青島會展經(jīng)濟(jì)更加注重場景營造、體驗升級、文化浸潤，把活動“流量”有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”

前9個月日均1場展會，拉動消費(fèi)231．5億元

今年以來，青島會展活動“進(jìn)度條”持續(xù)按下快進(jìn)鍵。

市貿(mào)促會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，青島市共舉辦展會、節(jié)慶活動294場，展覽展示面積402萬平方米，涉及智能家電、智能裝備、新能源汽車等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，吸引客流417萬人次，拉動消費(fèi)231．5億元。

從一季度平均三天1場展，到前三季度平均每天1．1場展，舉辦各類會展活動的頻次在加快；從一季度平均單場展覽展示面積0．86萬平方米，到前三季度的1．37萬平方米，大展逐季增多、規(guī)模不斷放大；從一季度拉動消費(fèi)超60億元，到前三季度的231．5億元，會展活動“流量”正有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”。

從前三季度青島舉辦的展會活動來看，不少品牌展會已經(jīng)走出單純的產(chǎn)品展示模式，更加注重場景營造、體驗升級、文化浸潤。

以創(chuàng)新延展生命力

青島展會“首發(fā)首秀”成為亮點(diǎn)。

版博會是我國版權(quán)領(lǐng)域唯一的綜合性、國際性、國家級專業(yè)博覽會。首次在青舉辦的第10屆版博會，吸引57個展團(tuán)、超1100家企業(yè)參展，展會規(guī)模、觀眾數(shù)量、國際化程度進(jìn)一步提升。其中，山東展區(qū)推出17項新品發(fā)布、項目推介，20多場訂購簽約活動，一批優(yōu)質(zhì)項目集中簽約。

作為我國制藥裝備領(lǐng)域規(guī)模領(lǐng)先、最具影響力的專業(yè)展會，第67屆藥機(jī)博覽會在西海岸新區(qū)舉辦。本屆展會吸引全球25個國家和地區(qū)的1661家企業(yè)攜逾萬臺（套）產(chǎn)品參展，展會面積達(dá)15萬平方米，集中展示了覆蓋藥品生產(chǎn)全生命周期，以及食品／化妝品的前沿技術(shù)與智能化解決方案。梅特勒托利多、奧星集團(tuán)、星德科等企業(yè)攜新品舉行全球首發(fā)；馬可西尼、上海三盛等帶來了亞洲首發(fā)產(chǎn)品；伊馬、大森等進(jìn)行中國首發(fā)。展會同期舉辦的多場高水平論壇及30余場由參展企業(yè)主導(dǎo)的技術(shù)對話吸引大量專業(yè)觀眾參與。

青島展會“打破邊界”成為特色。

第35屆青島國際啤酒節(jié)設(shè)三大會場，多元舉措進(jìn)一步提升了啤酒節(jié)的“國際范、體驗感、文化味”。西海岸會場營造多維度體驗交織融合的新空間，推動金沙灘啤酒城邁向“國際節(jié)慶樞紐”新目標(biāo)；嶗山會場推動商旅文體多元業(yè)態(tài)深度鏈接，持續(xù)放大啤酒節(jié)這一超級IP的經(jīng)濟(jì)社會效益；老城會場依托百年積淀的城市文脈，融合特色街區(qū)與新銳業(yè)態(tài)，以“啤酒＋”的創(chuàng)新模式，打造“沒有圍墻的啤酒城”。

2025青島秋季國際車展，90余個品牌攜近千臺展車集中展示，20余個品牌新車在現(xiàn)場舉行了上市發(fā)布會。車展舉辦時間恰逢“2025青島金秋”新車首保消費(fèi)補(bǔ)貼活動政策頒布，五日展期，成交車輛13000余臺，成交額超過20．8億元。

形成“會展＋”聯(lián)動。

電博會是山東省唯一保留的省部級黨政機(jī)關(guān)舉辦的展會活動。2025電博會發(fā)揮國家級展會平臺作用，從“展示平臺”進(jìn)化為“資源連接平臺”。從智能家居到智慧出行，從可穿戴智能設(shè)備到低空經(jīng)濟(jì)，從具身智能機(jī)器人到數(shù)字消費(fèi)……展會的“消費(fèi)電子”外延正在極速擴(kuò)張。舉辦中國民航科普大賽、王者榮耀全國大賽等賽事，組織校園研學(xué)體驗等活動，推出青島音響唱片展……展會通過“展＋會＋賽＋演”形式，增強(qiáng)觀眾互動參與感。

2025中國國際城市軌道交通展覽會暨CAMET論壇（MetroTrans 2025）正式躋身“國字號”展會序列，成為國內(nèi)首個城市軌道交通專業(yè)國際化展覽展示交流平臺。MetroTrans 2025構(gòu)建“展會＋論壇＋高交會＋科普展＋跨界融合”五位一體架構(gòu)，打造了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新展示矩陣，500余家國內(nèi)外企業(yè)同臺競技，聚焦AI、5G、低空經(jīng)濟(jì)、資源循環(huán)等新興領(lǐng)域，共促成16項高新技術(shù)成果現(xiàn)場簽約發(fā)布，京雄快線列車、青島地鐵8號線支線實車等硬核展品引發(fā)廣泛關(guān)注。

可以看出，青島展會、節(jié)慶活動創(chuàng)新正在打破原有產(chǎn)業(yè)邊界，跳出會展謀發(fā)展，利用會展活動資源，從單點(diǎn)向網(wǎng)絡(luò)拓展，持續(xù)放大展會效應(yīng)的輻射范圍。

以服務(wù)增強(qiáng)城市熱度

展會的熱度，很大程度上源自服務(wù)的溫度。展會服務(wù)的是參展商，“有形之手”則服務(wù)于會展承辦方。當(dāng)“有效市場”和“有為政府”相得益彰，便會形成“內(nèi)外兼修”的良性循環(huán)。

青島的思路是，從頂層設(shè)計之初，建立起一套產(chǎn)業(yè)鏈全方位打通的“五位一體”招展引會模式，各相關(guān)單位主動“走出去”接洽國家級行業(yè)協(xié)會、知名會展主辦單位，聚焦“10＋1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)體系，加大對龍頭展會、品牌展會的邀約力度。

這種“產(chǎn)業(yè)需求導(dǎo)向”的招展引會邏輯，吸引了累計約100萬平方米的專業(yè)大展今年在青島相繼落地。

比如在西海岸新區(qū)，今年就有諸多高規(guī)格行業(yè)展會舉辦。5月，第22屆青島國際家具展吸引1500余家企業(yè)參展，17萬平方米展區(qū)撐起家具行業(yè)“北方第一展”；第二十二屆中國畜牧業(yè)博覽會以18萬平方米展區(qū)、8000余個展位成為亞洲畜牧行業(yè)盛會；9月，全國種子雙交會與2025青島國際種業(yè)博覽會同期舉辦，共設(shè)2萬平方米室內(nèi)展區(qū)和100畝室外種植展區(qū)，成為鏈接全球種業(yè)資源的重要“國際交流橋梁”。

高水平的展會增值服務(wù)，讓在青島辦展有極高的“投資回報率”。

比如，國信集團(tuán)旗下國信會展酒店公司目前擁有青島國際會展中心紅島館、嶗山館兩座展館，每年舉辦展會面積占青島會展市場份額近七成，已構(gòu)建起涵蓋“政府對接—展會承辦—工程搭建—廣告設(shè)計—酒店住宿—商旅服務(wù)”的一站式全流程服務(wù)生態(tài)。

不止于服務(wù)流程優(yōu)化，在自辦展中，國信還充分發(fā)揮數(shù)字化賦能，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析與智能匹配技術(shù)，實現(xiàn)展商與采購商需求的精準(zhǔn)對接，有效提升展會的貿(mào)易實效。

在服務(wù)價值驅(qū)動下，青島國際會展中心兩展館全年預(yù)計舉辦80余場展會活動，展覽面積200萬余平方米，舉辦展會活動數(shù)量、面積均實現(xiàn)同比增長。

為加大對會展承辦方的吸引力，今年青島還制定出臺了新的會展業(yè)扶持政策。在新政策中，市場化展會起補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)從2萬平方米降至1萬平方米，單個展會獎補(bǔ)上限由150萬元提高至200萬元，淡季辦展支持標(biāo)準(zhǔn)上浮10％。

值得一提的是，青島會展政策能夠?qū)崿F(xiàn)“當(dāng)季申請、隔季兌現(xiàn)”，是全國政策兌現(xiàn)最快的城市之一。

就在這幾天，還有兩個品牌大展相繼亮相。

10月24日至26日，第86屆中國教育裝備展示會在青島世博城國際展覽中心舉行。展會以“人工智能引領(lǐng)教育裝備高質(zhì)量發(fā)展”為核心主題，通過展覽展示、新品發(fā)布、學(xué)術(shù)交流、供需對接、特色活動五大核心環(huán)節(jié)，為行業(yè)搭建技術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與合作共享的高端平臺。本屆展會展覽面積達(dá)12萬平方米，吸引了800余家企業(yè)攜最新產(chǎn)品與核心技術(shù)參展，預(yù)計現(xiàn)場觀摩交流人數(shù)將突破20萬人次。

10月29日至31日，第28屆中國國際漁業(yè)博覽會將在青島國際會展中心紅島館舉行。該展會是展出規(guī)模和國際影響力位居世界前列的水產(chǎn)專業(yè)貿(mào)易展會，為中國對接國際水產(chǎn)品市場、各國共享中國發(fā)展新機(jī)遇提供國家級經(jīng)貿(mào)平臺。本屆展會展覽面積11．5萬平方米，已有來自45個國家和地區(qū)的1500家參展商注冊參展。

品牌展會如同一塊投入水中的石子，其產(chǎn)生的漣漪效應(yīng)能波及城市各領(lǐng)域發(fā)展的廣闊水域。青島正把品牌展會的打造放到城市躍遷的大背景中，讓一個個與城市特質(zhì)緊密契合的展會深深扎根于城市的土壤，互促共進(jìn)、相得益彰，與城市發(fā)展和鳴。（青島日報／觀海新聞記者 劉蘭星）