國(guó)慶假期，山東消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行活躍

10月8日，國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級(jí)黃金周”收官。省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，全省500家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額較去年國(guó)慶假期增長(zhǎng)6．3％，其中商品銷售額增長(zhǎng)6．2％；餐飲經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)11．1％。

“斷舍離”消費(fèi)熱度不減

假期前夕，今年第四批690億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金下達(dá)各地，推動(dòng)“以舊換新”等促消費(fèi)政策持續(xù)加力。從北上廣深到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這個(gè)假期，“綠色家電”（節(jié)能家電）消費(fèi)成為“以舊換新”最顯著的特征之一。

商務(wù)部監(jiān)測(cè)的主要電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期前四天節(jié)能家電（一級(jí)能耗）增長(zhǎng)19％；智能冰箱增長(zhǎng)20．7％，智能家居產(chǎn)品增長(zhǎng)16．8％。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至10月3日，上海蘇寧易購(gòu)門店客流同比增長(zhǎng)110％，家電國(guó)補(bǔ)訂單占比超過(guò)50％，帶動(dòng)萬(wàn)元以上高端家電銷量同比增長(zhǎng)79％。

在山東，消費(fèi)品“以舊換新”和推動(dòng)“綠色家電”消費(fèi)同樣是假期消費(fèi)主流。德州市發(fā)放各類消費(fèi)補(bǔ)貼300萬(wàn)元，舉辦“享政策紅利·倡綠色出行”電動(dòng)自行車以舊換新“進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)；濟(jì)寧市舉辦“十一”惠民車展、綠色節(jié)能家電以舊換新等活動(dòng)，發(fā)放70萬(wàn)元汽車消費(fèi)券，20萬(wàn)元家居建材消費(fèi)券等。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的追求已經(jīng)從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”階段。在這個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，蘊(yùn)藏著巨大的“斷舍離”消費(fèi)需求。山東在推動(dòng)消費(fèi)品“以舊換新”的過(guò)程中，應(yīng)注意消費(fèi)者對(duì)于“綠色家電”消費(fèi)更加偏好等新趨勢(shì)，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)以需求改造供給。

夜經(jīng)濟(jì)激活假期消費(fèi)

隨著中國(guó)城市化進(jìn)程加速和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，夜經(jīng)濟(jì)已成為衡量城市活力的重要指標(biāo)。商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，60％的國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過(guò)全天的50％。

今年國(guó)慶假期，利用夜經(jīng)濟(jì)開展促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)整個(gè)內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)向好，成為山東促消費(fèi)重要手段。

比如，棗莊市推出了30余場(chǎng)大型文旅商體融合活動(dòng)，形成了“白天賞景看賽事、夜晚品美食逛市集”的全天候消費(fèi)體驗(yàn)，有效激發(fā)了市民和游客的消費(fèi)熱情。

濟(jì)南在國(guó)慶期間舉辦了以“家國(guó)同輝萬(wàn)物向融”為主題的中秋拜月大典，通過(guò)引入NPC互動(dòng)、多元化場(chǎng)景演藝、銀票兌換等多重玩法，帶動(dòng)濟(jì)南本地居民假日期間夜間出游消費(fèi)。

從國(guó)慶假期的表現(xiàn)看，蓬勃興起的夜經(jīng)濟(jì)，已不再局限于吃宵夜、買商品的單一概念，而是發(fā)展成為融合購(gòu)物、餐飲、文化、旅游、娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。如何提供更精細(xì)化的管理，提高消費(fèi)者對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)意愿，將是下一步山東發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的“必答題”。

服務(wù)消費(fèi)迎來(lái)“爆發(fā)期”

在這個(gè)國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)迎來(lái)一次小的“爆發(fā)期”：國(guó)慶檔電影總票房（含預(yù)售）突破18億元，中國(guó)網(wǎng)球公開賽門票銷售額創(chuàng)歷史新高。秋游、自駕游帶動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”串珠成消費(fèi)價(jià)值鏈，交通、文旅、商業(yè)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，形成消費(fèi)閉環(huán)。從文博觀展到新興運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者愿為“體驗(yàn)價(jià)值”、“情緒價(jià)值”買單的趨勢(shì)明顯。

在山東，國(guó)慶假期的服務(wù)消費(fèi)勢(shì)頭同樣增長(zhǎng)。截至10月7日20時(shí)，山東國(guó)慶檔總票房超9200萬(wàn)元，觀影人次超270萬(wàn)。攜程發(fā)布《攜程2025國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告》顯示，國(guó)慶假期，山東整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)10％，高于全國(guó)均值；其中青島增18％、日照增23％，泰安更以72％的漲幅領(lǐng)跑全國(guó)地級(jí)市。

服務(wù)消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力，但目前服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域供給質(zhì)量仍需提高。作為人口與經(jīng)濟(jì)大省，山東具備發(fā)展服務(wù)消費(fèi)的基礎(chǔ)和潛力，要激發(fā)服務(wù)消費(fèi)潛力，必須持續(xù)豐富供給，推動(dòng)更多提振全省服務(wù)消費(fèi)措施落地見(jiàn)效。