秋日的青島鄉(xiāng)村，洋溢著豐收的喜悅。9月21日，城陽區(qū)夏莊街道山色峪省級鄉(xiāng)村振興齊魯樣板片區(qū)內(nèi)彩旗飄揚、人聲鼎沸，2025青島市第三屆鄉(xiāng)村運動嘉年華暨第二屆農(nóng)民運動會正式啟幕。

青島農(nóng)民運動會開幕式上的挑扁擔(dān)比賽。王海濱 攝

隨著鳴笛聲響，千余名選手踏上田園綠道，鄉(xiāng)村自行車公開賽與“活力鄉(xiāng)村·健康青島”健康跑同步開賽，拉開了這場橫跨三個月、覆蓋七大涉農(nóng)區(qū)市的體育盛會的序幕。作為歷屆最大規(guī)模陣容，這場預(yù)計吸引1．5萬余人參與的賽事，以“7＋N”賽事體系為核心構(gòu)架，將在青島的山海田園間勾勒出鄉(xiāng)村體育的新圖景。而這些熱鬧的賽事背后，正是青島積極探索“體育賦能鄉(xiāng)村振興”的本土創(chuàng)新與生動實踐。

賽事創(chuàng)新——

本土基因與“潮流表達(dá)”的雙向賦能

鄉(xiāng)村運動會的生命力，始于對“賽事如何貼合鄉(xiāng)村生活”的深刻考量。與往屆相比，本屆農(nóng)民運動會的賽事摒棄“一刀切”模式，以“標(biāo)準(zhǔn)賽事＋定制模塊”構(gòu)建核心體系：鄉(xiāng)村自行車公開賽、健康跑等標(biāo)準(zhǔn)賽事保障全民參與基礎(chǔ)，電子飛鏢、全民飛行器等數(shù)字時尚項目吸引青年群體，而七大涉農(nóng)區(qū)市的“定制賽事”更成為點睛之筆——嶗山的沙灘飛盤融合海洋特色，即墨的花毽大賽延續(xù)民俗基因，膠州的武術(shù)大賽彰顯傳統(tǒng)底蘊，萊西的鄉(xiāng)村籃球賽更是舉辦多年萊BA聯(lián)賽的升華。

“這些賽事就像為我們量身定做的?！眳⒓踊@球大賽的李明說，“我們?nèi)R西的萊BA已經(jīng)有多年歷史，喜歡打籃球的球友們經(jīng)常湊在一起切磋球技，參加比賽。這次有機會參加嘉年華的籃球比賽，給我們提供了與其他區(qū)市高水平球員交流的機會。”這種貼近鄉(xiāng)村生活、彰顯地方風(fēng)情的賽事設(shè)計，讓體育活動真正融入鄉(xiāng)村肌理，也讓城鄉(xiāng)居民在運動中增進了了解與認(rèn)同。

從9月到11月，百余場賽事在青島的田園、沙灘、廣場陸續(xù)開展。鄉(xiāng)村自行車選手穿梭于金色稻田，健康跑隊員途經(jīng)果蔬采摘園，籃球比賽的吶喊聲回蕩在村落上空。這些不局限于專業(yè)場館的賽事，打破了城鄉(xiāng)體育的壁壘，讓城市居民在觀賽中感受鄉(xiāng)村之美，讓村民在競技中提升獲得感，成為促進城鄉(xiāng)融合的生動實踐。

“鄉(xiāng)村體育要做好，不能簡單地復(fù)制與借鑒外地的做法，要抓住本地鄉(xiāng)村賽事的核心邏輯：從自身優(yōu)勢出發(fā)，深耕本土資源?！笔畜w育局群體處處長李莉表示，青島市鄉(xiāng)村運動嘉年華是積極貫徹落實國家體育總局等部委《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，以及健康青島建設(shè)相關(guān)任務(wù)要求的全民健身賽事活動。賽事已連續(xù)成功舉辦兩屆，覆蓋青島7個涉農(nóng)區(qū)市，每屆吸引超10000名選手踴躍參與，著力打造具有青島特色的“最美鄉(xiāng)村體育賽事”品牌。

青島的優(yōu)勢在于山海相擁的地理稟賦與深厚的群眾體育基礎(chǔ)。全市人均體育場地面積達(dá)3．35平方米，高于全國平均水平，塑膠籃球場和室內(nèi)球場遍布城鄉(xiāng)，為賽事開展提供了堅實硬件支撐。

“體育設(shè)施的完善不僅改變了村民的生活方式，更重塑了鄉(xiāng)村的精神風(fēng)貌——茶余飯后，健身器材區(qū)取代了牌桌酒局，運動場上的切磋交流減少了鄰里矛盾，健康向上的鄉(xiāng)風(fēng)文明在潛移默化中形成?！鄙缴傊瘑T孫丕正介紹。

“當(dāng)前，青島一些體育賽事已與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行了鏈接。比如，這次在萊西舉行的籃球比賽，把產(chǎn)芝水庫大花鰱、蒜香雞等土特產(chǎn)作為獎品，這是很好的嘗試?！比R西體育中心副主任徐清理建議，年輕人充滿著朝氣、活力。無論是生活還是旅游，喜歡新鮮事物、個性化體驗。他們喜歡厚重的歷史與文化，但不喜歡厚重的表達(dá)方式，有趣、創(chuàng)意、交互則更容易吸引年輕人的關(guān)注，滿足他們的情緒需求。若能進一步借鑒“村BA”“每場賽事有專屬文化體驗”的做法，將柳腔、茂腔改編為賽事間隙的短節(jié)目，讓漁家號子成為龍舟賽的“自帶BGM”，“體育＋文化”的融合將更具感染力。

價值延伸——

從賽事流量到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的鏈?zhǔn)缴?/strong>

鄉(xiāng)村體育的真正價值，從來不止于競技本身，而是在積極探索“體育＋”的產(chǎn)業(yè)賦能路徑。青島正通過生態(tài)鏈構(gòu)建實現(xiàn)從“辦賽事”到“興鄉(xiāng)村”的躍遷：開幕式上的“新農(nóng)體育＋”市集堪稱典型，平度葡萄、膠州黑豬肉等農(nóng)產(chǎn)品借賽事流量熱銷，剪紙、木版年畫等非遺技藝通過直播走向全國。

“體育＋”效應(yīng)已在顯現(xiàn)。據(jù)了解，城陽山色峪片區(qū)通過迎新跑、騎行賽、彩虹跑、村BA、寵物節(jié)等多元賽事活動拓展“體育＋”模式，并在賽場周邊同步設(shè)立夏莊非遺產(chǎn)品及特產(chǎn)集市，展銷城陽特色農(nóng)產(chǎn)品，有效聚集人氣、拉動消費，實現(xiàn)農(nóng)文旅體深度融合。今年以來，該片區(qū)已吸引游客近20萬人次，帶動周邊商業(yè)消費超4000萬元。

鄉(xiāng)村賽事的產(chǎn)業(yè)價值，在于構(gòu)建“觀賽—體驗—消費”的閉環(huán)。從貴州“村BA”的經(jīng)驗看，其產(chǎn)業(yè)賦能已形成成熟閉環(huán)，其依托超千億次網(wǎng)絡(luò)曝光量，將賽事與苗族“六月六”、獨木龍舟節(jié)深度綁定，策劃深山音樂會、非遺巡游等活動，2025年賽事期間帶動非遺產(chǎn)品銷售額達(dá)420萬元，“五一”期間旅游綜合收入突破1200萬元。更值得關(guān)注的是“造血式”發(fā)展：300余名繡娘通過“媽媽制造”工坊開發(fā)籃球主題繡品，年銷售額超80萬元；青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例從2021年的不足30％躍升至70％以上，可以說，體育激活了鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力。

青島推進農(nóng)村健身設(shè)施建管并重，全市行政村已經(jīng)實現(xiàn)健身路徑器材全覆蓋，為村民運動健身提供了更多便利。但正如李莉所言，在“帶動鄉(xiāng)村振興方面尚欠火候”，需向“村BA”取經(jīng)，加快體育與旅游、文化、產(chǎn)業(yè)的深度融合。

有專家建議，可以借鑒“村BA”的IP開發(fā)經(jīng)驗，推出融合青島元素的賽事吉祥物、文創(chuàng)產(chǎn)品，或?qū)①愂屡c櫻桃節(jié)、葡萄節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶更緊密結(jié)合，聯(lián)合電商打造“賽事優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品”專區(qū)，讓平度葡萄、嶗山茶葉借助賽事IP形成品牌溢價，實現(xiàn)從“短期流量”到“長期品牌”的轉(zhuǎn)化。

長效發(fā)展——

群眾主體與機制保障的雙重支撐

鄉(xiāng)村體育的生命力，植根于群眾的廣泛參與，維系于完善的長效機制，這是青島以及外地“村BA”共同的實踐密碼。

開幕式上，“鄉(xiāng)村運動健身推廣大使”授牌與志愿服務(wù)隊授旗儀式，將基層運動愛好者轉(zhuǎn)化為體育普及的“種子力量”；各區(qū)市建立的健身指導(dǎo)服務(wù)體系，讓運動服務(wù)精準(zhǔn)下沉。在城陽區(qū)，村民李秀芬的經(jīng)歷頗具代表性：“太極拳是傳統(tǒng)項目，現(xiàn)在能登賽場、跟高手交流，特有成就感?！?/p>

更深遠(yuǎn)的影響在于人才與理念的培育。鄉(xiāng)村運動中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀選手，有的加入了市級群眾體育代表隊，有的成為基層體育指導(dǎo)員；“鄉(xiāng)村運動健身推廣大使”們通過短視頻分享運動技巧，帶動更多人參與健身；志愿服務(wù)隊深入田間地頭提供健康指導(dǎo)，讓科學(xué)健身理念深入人心。正如一位村干部所說：“運動會不僅賽出了成績，更賽出了精氣神，讓大家明白，鄉(xiāng)村振興既要富口袋，也要強體魄、振精神?！?/p>

“這種‘群眾主角化’的理念，在‘村BA’的實踐中更為突出。我們的活動將繼續(xù)下沉與深挖?！庇浾咴诓稍L中，一些社區(qū)工作者介紹，他們在學(xué)習(xí)“村BA”時了解到，臺江縣實施“村民文化骨干培育工程”，文化館輔導(dǎo)員分片駐村培訓(xùn)歌舞、非遺技藝、旅游服務(wù)等技能，200余名骨干既當(dāng)賽場表演者，又做文化傳承人。一位繡娘的話道出核心：“以前只會繡花，現(xiàn)在能在賽事現(xiàn)場表演教學(xué)，收入也漲了?！倍按錌A”的草根基因更顯珍貴——球員是隔壁村民，裁判是退休教師，獎品是臘肉、米酒，這種“接地氣”的形式消解了體育的距離感。

青島在“群眾參與深度”上仍有挖掘空間。城陽首屆“村BA”雖然吸引37支隊伍參賽，但與貴州“村BA”仍有差距，下一步，他們計劃讓賽事繼續(xù)下沉社區(qū)、街道。膠州的JZBA已走過40余年，如今正謀劃與兄弟市籃協(xié)共建主客場制聯(lián)賽，試圖擴大影響力。這些探索若能進一步借鑒“村BA”“自發(fā)組織、自辦賽事”的模式，簡化參與門檻，鼓勵村民組建自治賽事組織，同時推廣臺江“文化骨干培育”經(jīng)驗，讓體育技能與文化傳承培訓(xùn)走進田間地頭，將為鄉(xiāng)村體育注入更持久的活力。

11月的青島鄉(xiāng)村即將迎來秋收的尾聲，而2025青島市鄉(xiāng)村運動嘉年華的賽事仍在繼續(xù)，學(xué)習(xí)與實踐也在繼續(xù)：從城陽的足球賽場到萊西的籃球館，從嶗山的沙灘到膠州的武術(shù)場，運動的激情始終在田園間激蕩。

“這場貫穿金秋的體育盛會，憑創(chuàng)新賽事設(shè)計破局、以多元融合模式聚力、靠深厚群眾基礎(chǔ)扎根，讓體育既成為串聯(lián)城鄉(xiāng)的緊密紐帶，更化作激活鄉(xiāng)村的強勁引擎?！崩罾虮硎?，實踐表明，以體育為賦能抓手，可探索出一條特色路徑，助力鄉(xiāng)村徐徐繪就健康活力、鄉(xiāng)風(fēng)文明、產(chǎn)業(yè)興旺的新圖景。（青島日報／觀海新聞記者 許諾）