中國(guó)的城市競(jìng)爭(zhēng)，在2024年上半年，開(kāi)始面臨一個(gè)新課題，如何成為歌手們演唱會(huì)的舉辦地。

從中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》看，大型演出市場(chǎng)今年上半年爆發(fā)式增長(zhǎng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134．73％，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63．35％。其中，5000人以上的大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。

對(duì)城市管理者而言，演唱會(huì)首先是一門經(jīng)濟(jì)學(xué)。演唱會(huì)自帶“流量”，承載著數(shù)萬(wàn)人的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，經(jīng)濟(jì)觸角可以延伸連接到多個(gè)產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加。

但同時(shí)，演唱會(huì)也是城市間爭(zhēng)取年輕人友好度的“新王牌”。

上半年，鄧紫棋、許嵩、潘瑋柏、楊丞琳、陶喆、王心凌等歌手的演唱會(huì)在青島輪番開(kāi)唱，無(wú)數(shù)外地年輕人涌入青島。他們體驗(yàn)著這座城市的便利性與現(xiàn)代化，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享著自己的感受，他們影響著更多的人對(duì)青島的感受。

青島，已經(jīng)擁有了這張新“王牌”。

青島演唱會(huì)全面開(kāi)花，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。攝影：王雷

01

火爆的演唱會(huì)市場(chǎng)

在2023年之前，青島一年舉辦的演唱會(huì)大都在兩三場(chǎng)左右。

2023年，全國(guó)演唱會(huì)的井噴熱度傳導(dǎo)至青島，薛之謙、李榮浩、趙傳、任賢齊、林志炫、周傳雄、張遠(yuǎn)等7位歌手舉辦9場(chǎng)大型演唱會(huì)。其中，青島市民健身中心體育場(chǎng)因薛之謙演唱會(huì)一炮而紅，全國(guó)演出商紛至沓來(lái)。

2024年，青島演唱會(huì)全面開(kāi)花。鄧紫棋演唱會(huì)憑借單場(chǎng)3．5萬(wàn)人次、連辦兩場(chǎng)的體量成為6月具有全國(guó)話題度的熱門演唱會(huì)之一；6月和7月，多次大型演出出現(xiàn)“撞期”；8月依舊“熱辣滾燙”——4場(chǎng)演唱會(huì)形成兩個(gè)“對(duì)對(duì)碰”，林宥嘉與張韶涵、馬思唯與梁靜茹的青島演唱會(huì)分別在同一天舉行。

從舉辦演唱會(huì)的硬件來(lái)看，不管是3萬(wàn)級(jí)別的體育場(chǎng)，還是萬(wàn)人級(jí)別的體育館，青島的條件都足夠優(yōu)秀。

在體育場(chǎng)演唱會(huì)領(lǐng)域，青島擁有天泰體育場(chǎng)、青春足球場(chǎng)等眾多體育場(chǎng)。目前，承接演唱會(huì)項(xiàng)目主要以國(guó)信體育場(chǎng)、青島市民健身中心體育場(chǎng)為主。

在體育館演唱會(huì)領(lǐng)域，青島也有國(guó)信體育館等多個(gè)場(chǎng)地。業(yè)內(nèi)估計(jì)，青島體育館演唱會(huì)的容量在20位歌手左右，部分歌手具有連開(kāi)兩場(chǎng)甚至多場(chǎng)的市場(chǎng)號(hào)召力。

今年下半年，青島演唱會(huì)市場(chǎng)的熱度仍然不減。體育場(chǎng)演唱會(huì)有張信哲“未來(lái)式”演唱會(huì)，體育館項(xiàng)目分別有李健、黃麗玲、小沈陽(yáng)等歌手帶來(lái)的演唱會(huì)。9月21日、22日，將在青島市民健身中心體育場(chǎng)開(kāi)唱的林俊杰“JJ20”演唱會(huì)是具有全國(guó)影響力的重量級(jí)項(xiàng)目。9月21日，國(guó)信體育館的2024周華健“少年俠客”巡回演唱會(huì)青島站同樣值得期待。

“考慮到氣候因素，北方城市演唱會(huì)項(xiàng)目集中在5月到10月，冬春月份的演唱會(huì)則以南方城市為主?！毖莩錾瘫硎?，青島具有在10月之后持續(xù)吸引演唱會(huì)項(xiàng)目落地的市場(chǎng)容量，可以進(jìn)一步打破消費(fèi)慣性、升級(jí)場(chǎng)館的演藝功能。

02

演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)賬

2024年，演唱會(huì)在全國(guó)范圍井噴，各地敏銳捕捉到演唱會(huì)與文旅之間的緊密關(guān)聯(lián)。

那么，一場(chǎng)演唱會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)究竟有多大呢？

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)2023年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)達(dá)到1：4．8，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4．8元。若按此比例估算，歌迷為青島帶來(lái)的出行、住宿、餐飲等消費(fèi)總量十分可觀。

“從全國(guó)的情況看，演唱會(huì)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，以周杰倫的呼和浩特演唱會(huì)為例，4場(chǎng)演唱會(huì)的入場(chǎng)觀眾達(dá)18．4萬(wàn)人次，演唱會(huì)的吸引效應(yīng)招徠游客126．17萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入28．80億元。兩億演唱會(huì)票房傳導(dǎo)至旅游環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期的放大效應(yīng)。

青島的票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)25％至30％的門票由青島本地歌迷購(gòu)買，在外地歌迷中，省內(nèi)、省外觀眾各占一半。以6月15日、16日的青島演唱會(huì)為例，粗略估算，約有7萬(wàn)外地歌迷來(lái)青觀看鄧紫棋演唱會(huì)、陶喆演唱會(huì)和艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出，吃、住、行、游、娛、購(gòu)的衍生效應(yīng)不容小覷。

以酒店住宿為例，鄧紫棋演唱會(huì)期間，周圍酒店的均價(jià)由300至400元普漲至700至800元。而在薛之謙演唱會(huì)期間，酒店的房?jī)r(jià)一度漲到1400元。

除了經(jīng)濟(jì)賬，演唱會(huì)項(xiàng)目也是一個(gè)城市獲得年輕人友好度重要“王牌”。

據(jù)德勤發(fā)布的報(bào)告顯示，51％的千禧一代（出生于1982年至2000年）和63％的Z世代（1995年至2009年間出生）更愿意把錢花在音樂(lè)會(huì)與旅行等生活體驗(yàn)上，為一場(chǎng)知名歌手演唱會(huì)而奔赴一座城，儼然已是年輕人的一種旅行新風(fēng)尚。

來(lái)自其它的多個(gè)調(diào)查也顯示，在文化娛樂(lè)方面，18歲－35歲年輕人消費(fèi)前三多選項(xiàng)分別是看電影、音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)。其中，有超過(guò)半數(shù)的年輕人可以為了演唱會(huì)跑到另一座城市，有近45％的年輕人愿意為參加音樂(lè)節(jié)跨城消費(fèi)。

“就年輕群體而言，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)是構(gòu)成城市魅力的重要部分，其排行很大程度上與城市的演藝活躍度同構(gòu)?！庇袑＜抑赋觯郧?，旅游通常被視為一種消費(fèi)行為，游覽的目的主要集中在名勝景點(diǎn)上?，F(xiàn)在，人們渴望通過(guò)旅行獲得精神愉悅，比如，在參與體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高的活動(dòng)中豐富自己的生活。作為一種集音樂(lè)、文化、社交于一體的活動(dòng)，演唱會(huì)可以為人們提供這樣一種獨(dú)特的旅游選擇。

03

“簡(jiǎn)單乘法”釋放潛力

9月，林俊杰“JJ20”演唱會(huì)將在青島舉行，目前距離開(kāi)唱不到兩個(gè)月，售票平臺(tái)“想看”人數(shù)已突破150萬(wàn)人次。“即便市民健身中心體育場(chǎng)單場(chǎng)的獲批人數(shù)達(dá)到4萬(wàn)，林俊杰演唱會(huì)也將掀起10位歌迷搶一張票的激烈場(chǎng)景?！币晃谎莩錾陶f(shuō)，從這些數(shù)據(jù)可以看出青島演出市場(chǎng)的“熱”。

去年，兩場(chǎng)薛之謙“天外來(lái)物”演唱會(huì)每晚吸引4萬(wàn)歌迷走進(jìn)青島市民健身中心體育場(chǎng)，開(kāi)啟青島演唱會(huì)單場(chǎng)4萬(wàn)人的時(shí)代。“4萬(wàn)”的門檻意義非凡，對(duì)于演出商來(lái)說(shuō)，“4萬(wàn)”背后代表的一本賬是優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目選擇青島的重要依據(jù)。

“我們這個(gè)行業(yè)就是簡(jiǎn)單的乘法。體育場(chǎng)演唱會(huì)的理論歌迷容量為座位數(shù)的80％。”一位頭部演出商介紹，接近6萬(wàn)座位的濟(jì)南奧體中心體育場(chǎng)、青島市民健身中心體育場(chǎng)是省內(nèi)演唱會(huì)的兩大“福地”，因而也是重量級(jí)歌手的必選之地。

“青島的演唱會(huì)市場(chǎng)有著巨大潛力。”一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，青島演唱會(huì)的市場(chǎng)空間可以進(jìn)一步釋放。以頂級(jí)歌手體育場(chǎng)演唱會(huì)門票均價(jià)800至1000元推算，多推5000至10000張門票，就是演出商“賠本”與“盈利”之間的生死線，多出5000張門票，歌迷的購(gòu)票空間可以稍顯余裕。而多出的門票對(duì)于相關(guān)文旅業(yè)態(tài)的拉動(dòng)效應(yīng)不言而喻。

作為新晉的演唱會(huì)熱門城市，青島如何直面全國(guó)范圍的“年輕流量”競(jìng)爭(zhēng)，如何拓展對(duì)頂級(jí)演唱會(huì)項(xiàng)目、國(guó)際演唱會(huì)項(xiàng)目的吸引力，如何用演唱會(huì)撬動(dòng)城市文旅“生意經(jīng)”，如何成為年輕人的向往之地，這是經(jīng)濟(jì)為謎面、文化為謎底的大命題。

（記者 米荊玉 制作 宋尉嘉）