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      爭奪年輕人的友好度,青島擁有一張新“王牌”

      2024-08-06 06:00    青報觀象山

      中國的城市競爭,在2024年上半年,開始面臨一個新課題,如何成為歌手們演唱會的舉辦地。

      從中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報》看,大型演出市場今年上半年爆發(fā)式增長,演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%,觀演人數(shù)同比增長63.35%。其中,5000人以上的大型演唱會對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。

      對城市管理者而言,演唱會首先是一門經(jīng)濟(jì)學(xué)。演唱會自帶“流量”,承載著數(shù)萬人的吃、住、行、游、購、娛,經(jīng)濟(jì)觸角可以延伸連接到多個產(chǎn)業(yè),可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加。

      但同時,演唱會也是城市間爭取年輕人友好度的“新王牌”。

      上半年,鄧紫棋、許嵩、潘瑋柏、楊丞琳、陶喆、王心凌等歌手的演唱會在青島輪番開唱,無數(shù)外地年輕人涌入青島。他們體驗著這座城市的便利性與現(xiàn)代化,他們在社交平臺上分享著自己的感受,他們影響著更多的人對青島的感受。

      青島,已經(jīng)擁有了這張新“王牌”。

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      青島演唱會全面開花,帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。攝影:王雷

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      火爆的演唱會市場

      在2023年之前,青島一年舉辦的演唱會大都在兩三場左右。

      2023年,全國演唱會的井噴熱度傳導(dǎo)至青島,薛之謙、李榮浩、趙傳、任賢齊、林志炫、周傳雄、張遠(yuǎn)等7位歌手舉辦9場大型演唱會。其中,青島市民健身中心體育場因薛之謙演唱會一炮而紅,全國演出商紛至沓來。

      2024年,青島演唱會全面開花。鄧紫棋演唱會憑借單場3.5萬人次、連辦兩場的體量成為6月具有全國話題度的熱門演唱會之一;6月和7月,多次大型演出出現(xiàn)“撞期”;8月依舊“熱辣滾燙”——4場演唱會形成兩個“對對碰”,林宥嘉與張韶涵、馬思唯與梁靜茹的青島演唱會分別在同一天舉行。

      從舉辦演唱會的硬件來看,不管是3萬級別的體育場,還是萬人級別的體育館,青島的條件都足夠優(yōu)秀。

      在體育場演唱會領(lǐng)域,青島擁有天泰體育場、青春足球場等眾多體育場。目前,承接演唱會項目主要以國信體育場、青島市民健身中心體育場為主。

      在體育館演唱會領(lǐng)域,青島也有國信體育館等多個場地。業(yè)內(nèi)估計,青島體育館演唱會的容量在20位歌手左右,部分歌手具有連開兩場甚至多場的市場號召力。

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      今年下半年,青島演唱會市場的熱度仍然不減。體育場演唱會有張信哲“未來式”演唱會,體育館項目分別有李健、黃麗玲、小沈陽等歌手帶來的演唱會。9月21日、22日,將在青島市民健身中心體育場開唱的林俊杰“JJ20”演唱會是具有全國影響力的重量級項目。9月21日,國信體育館的2024周華健“少年俠客”巡回演唱會青島站同樣值得期待。

      “考慮到氣候因素,北方城市演唱會項目集中在5月到10月,冬春月份的演唱會則以南方城市為主?!毖莩錾瘫硎?,青島具有在10月之后持續(xù)吸引演唱會項目落地的市場容量,可以進(jìn)一步打破消費(fèi)慣性、升級場館的演藝功能。

      02

      演唱會的經(jīng)濟(jì)賬

      2024年,演唱會在全國范圍井噴,各地敏銳捕捉到演唱會與文旅之間的緊密關(guān)聯(lián)。

      那么,一場演唱會對當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的拉動效應(yīng)究竟有多大呢?

      中國演出行業(yè)協(xié)會2023年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,演唱會的門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動達(dá)到1:4.8,即門票花費(fèi)1元,同期周邊消費(fèi)4.8元。若按此比例估算,歌迷為青島帶來的出行、住宿、餐飲等消費(fèi)總量十分可觀。

      “從全國的情況看,演唱會帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯?!睒I(yè)內(nèi)人士介紹,以周杰倫的呼和浩特演唱會為例,4場演唱會的入場觀眾達(dá)18.4萬人次,演唱會的吸引效應(yīng)招徠游客126.17萬人次,實現(xiàn)旅游收入28.80億元。兩億演唱會票房傳導(dǎo)至旅游環(huán)節(jié),實現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期的放大效應(yīng)。

      青島的票務(wù)數(shù)據(jù)顯示,演唱會25%至30%的門票由青島本地歌迷購買,在外地歌迷中,省內(nèi)、省外觀眾各占一半。以6月15日、16日的青島演唱會為例,粗略估算,約有7萬外地歌迷來青觀看鄧紫棋演唱會、陶喆演唱會和艾可什機(jī)場音樂節(jié)演出,吃、住、行、游、娛、購的衍生效應(yīng)不容小覷。

      以酒店住宿為例,鄧紫棋演唱會期間,周圍酒店的均價由300至400元普漲至700至800元。而在薛之謙演唱會期間,酒店的房價一度漲到1400元。

      除了經(jīng)濟(jì)賬,演唱會項目也是一個城市獲得年輕人友好度重要“王牌”。

      據(jù)德勤發(fā)布的報告顯示,51%的千禧一代(出生于1982年至2000年)和63%的Z世代(1995年至2009年間出生)更愿意把錢花在音樂會與旅行等生活體驗上,為一場知名歌手演唱會而奔赴一座城,儼然已是年輕人的一種旅行新風(fēng)尚。

      來自其它的多個調(diào)查也顯示,在文化娛樂方面,18歲-35歲年輕人消費(fèi)前三多選項分別是看電影、音樂節(jié)和演唱會。其中,有超過半數(shù)的年輕人可以為了演唱會跑到另一座城市,有近45%的年輕人愿意為參加音樂節(jié)跨城消費(fèi)。

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      “就年輕群體而言,演唱會、音樂節(jié)是構(gòu)成城市魅力的重要部分,其排行很大程度上與城市的演藝活躍度同構(gòu)?!庇袑<抑赋?,以前,旅游通常被視為一種消費(fèi)行為,游覽的目的主要集中在名勝景點上?,F(xiàn)在,人們渴望通過旅行獲得精神愉悅,比如,在參與體驗性強(qiáng)、個性化程度高的活動中豐富自己的生活。作為一種集音樂、文化、社交于一體的活動,演唱會可以為人們提供這樣一種獨(dú)特的旅游選擇。

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      “簡單乘法”釋放潛力

      9月,林俊杰“JJ20”演唱會將在青島舉行,目前距離開唱不到兩個月,售票平臺“想看”人數(shù)已突破150萬人次?!凹幢闶忻窠∩碇行捏w育場單場的獲批人數(shù)達(dá)到4萬,林俊杰演唱會也將掀起10位歌迷搶一張票的激烈場景?!币晃谎莩錾陶f,從這些數(shù)據(jù)可以看出青島演出市場的“熱”。

      去年,兩場薛之謙“天外來物”演唱會每晚吸引4萬歌迷走進(jìn)青島市民健身中心體育場,開啟青島演唱會單場4萬人的時代?!?萬”的門檻意義非凡,對于演出商來說,“4萬”背后代表的一本賬是優(yōu)質(zhì)項目選擇青島的重要依據(jù)。

      “我們這個行業(yè)就是簡單的乘法。體育場演唱會的理論歌迷容量為座位數(shù)的80%?!币晃活^部演出商介紹,接近6萬座位的濟(jì)南奧體中心體育場、青島市民健身中心體育場是省內(nèi)演唱會的兩大“福地”,因而也是重量級歌手的必選之地。

      “青島的演唱會市場有著巨大潛力?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析說,青島演唱會的市場空間可以進(jìn)一步釋放。以頂級歌手體育場演唱會門票均價800至1000元推算,多推5000至10000張門票,就是演出商“賠本”與“盈利”之間的生死線,多出5000張門票,歌迷的購票空間可以稍顯余裕。而多出的門票對于相關(guān)文旅業(yè)態(tài)的拉動效應(yīng)不言而喻。

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      作為新晉的演唱會熱門城市,青島如何直面全國范圍的“年輕流量”競爭,如何拓展對頂級演唱會項目、國際演唱會項目的吸引力,如何用演唱會撬動城市文旅“生意經(jīng)”,如何成為年輕人的向往之地,這是經(jīng)濟(jì)為謎面、文化為謎底的大命題。

      (記者 米荊玉 制作 宋尉嘉)

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