位于臨沂市蘭山區(qū)的燈火蘭山新瑯琊不夜街區(qū)（以下簡稱“新瑯琊”）并不長，主街東西跨度僅800米，開街不到一年，已成為當?shù)刂奶厣謪^(qū)，旺季時還創(chuàng)下過日接待游客超10萬人次的好成績。

談起新瑯琊為何能升騰起煙火氣，作為街區(qū)運營方的臨沂水韻瑯琊文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理王梅瑩，給出了算好“免費賬”的答案。

漫步新瑯琊主街，視線繞不開密集分布的演藝舞臺。高臺上，男演員身著飛魚服，手持漢劍輾轉(zhuǎn)騰挪；暖燈下，女演員扮起漢服妝造，舞姿蹁躚裙帶飛揚；不時穿過人流的十二金釵巡游隊伍，引人駐足；人氣最高的是瑯琊奇才班表演，每有演員出現(xiàn)在小舞臺上，人群便迅速聚攏；抬眼環(huán)顧，鋪設(shè)在周邊的巨型宮燈、燈光裝置與古樸招牌也吸引游客拍照打卡。

主街兩側(cè)，密布食肆商鋪，南方的腸粉、西北的紅柳肉串、本地的煎餅果子一應(yīng)俱全。游客觀歌舞、品美食之余，還能深度體驗漢服館等文創(chuàng)小店。

記者采訪店主、游客發(fā)現(xiàn)，不僅入街游覽不收門票，就連店主在這里設(shè)攤經(jīng)營，也不必向景區(qū)運營方支付租金，而是采用營業(yè)額抽成的模式。“這是我們開街之前就定下的政策，招商時就有店主提出疑問，景區(qū)有這么多工作人員，不收門票和租金，前期的運營成本怎么回攏?！蓖趺番撜f。

王梅瑩介紹，除了前期的景觀打造投入，目前，景區(qū)各舞臺每天表演6次，共需50多名演員輪番上陣，負責安保、衛(wèi)生、維修等的運營人員也有70多人。僅這一百多人的工資成本，對于新瑯琊來說就是不小的壓力，但為了短期內(nèi)迅速聚攏人氣，門票、租金全免政策還是一直被堅定地執(zhí)行下去。

“因為我們堅信，人氣就是收益?！蓖趺番撜f。

夜畫瑯琊行進式游船演藝，是新瑯琊開街之初打造的第一個爆款產(chǎn)品。坐上小船夜游涑河，沿途有激光水幕、歌舞表演、扁舟伴游等，即使站在岸邊，也能看到這些表演項目。此前，臨沂城區(qū)雖河道縱橫，但并無游船項目，因此夜畫瑯琊剛一啟動，就受到了關(guān)注。游船與街區(qū)組成的聯(lián)動游覽體驗，帶來日均過萬的游客數(shù)量。

清平樂漢服館店主薛蓮看到了商機，將新店開到了新瑯琊?！敖謪^(qū)裝潢古香古色，游船里的表演項目也以傳統(tǒng)元素為主，不少年輕人為了在景區(qū)拍照，會選擇來店里補妝租漢服，光這份業(yè)務(wù)就能撐起店鋪的營業(yè)額?！毖ι徴f。

人氣帶來的收益，不僅體現(xiàn)在店鋪銷量上。新瑯琊開街僅月余，哈雷摩托在臨沂地區(qū)的經(jīng)銷商就登門拜訪。

新瑯琊開街之后，大批年輕人在網(wǎng)絡(luò)平臺分享打卡視頻，這位經(jīng)銷商便萌生了在新瑯琊展示產(chǎn)品的念頭。去年5月，新瑯琊承辦的第一場商業(yè)活動啟動，一批造型動感十足的摩托車擺放在街區(qū)廣場。

此后，家電新品發(fā)布會、城市音樂會等幾十場商業(yè)活動接連上門洽談，這些商家租用場地的費用在3000元至20000元之間。

思路打開后，新瑯琊對于品牌的玩法變得更加多樣。去年中秋節(jié)前后，新瑯琊與本地傳統(tǒng)糕點品牌秋香月餅發(fā)布了聯(lián)名產(chǎn)品，通過在線上售賣，2萬多份聯(lián)名款月餅僅在預(yù)售階段便被搶購一空。

如何高品質(zhì)運營城市文旅品牌，新瑯琊還在探索更多路徑。這幾天，王梅瑩正忙著打造街區(qū)內(nèi)的全新演藝產(chǎn)品《空降未婚妻》，這是上海開心麻花團隊在山東授權(quán)的首個沉浸式客廳喜劇。（記者 紀偉 通訊員 殷偉杰 楊雨菁）