熙攘的人流、升騰的煙火氣，最能彰顯一座城市的生機與活力。

9日下午，青島市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，解讀由市政府辦公廳于近日印發(fā)的《青島市培育發(fā)展新型消費釋放消費潛力三年行動方案（2023-2025年）》（簡稱《三年行動方案》）。

《三年行動方案》圍繞“爭創(chuàng)國家新型消費示范城市”提出“六大行動”25項政策措施，發(fā)力創(chuàng)新培育新型消費，目標是：到2025年，促進新型消費發(fā)展政策體系更加完善，消費業(yè)態(tài)模式全面創(chuàng)新升級，創(chuàng)建具有青島特色的標志性新型消費應(yīng)用場景30個，培育本土新型消費領(lǐng)先企業(yè)30家等。

更豐富的場景，更具吸引力的業(yè)態(tài)，茁壯成長的新型消費正在點亮這座城市新的“生活色彩”。

01

六大行動，挖潛“最終需求”

一頭牽著民生大事，一頭系著經(jīng)濟大局——消費是最終需求，也是社會大生產(chǎn)的目的和動力。

今年上半年，從全國數(shù)據(jù)來看，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達77.2%，消費對經(jīng)濟增長貢獻明顯提升。加碼提振消費，近期，國家發(fā)展改革委和山東省持續(xù)出臺恢復(fù)和擴大消費相關(guān)措施，讓老百姓能消費、敢消費、愿消費。

目光轉(zhuǎn)向青島。2023年，青島在“億惠青島消費年”的總體布局下，青島堅持供給和需求雙向發(fā)力激活消費。

政策方面，今年發(fā)布的多批“穩(wěn)中向好、進中提質(zhì)”政策清單都涉及激活消費的“真金白銀”政策。活動方面，青島以“約惠春天”“嗨購仲夏”等四季活動為主線，已組織670多場促銷活動，直接拉動消費15億元。政策和活動雙輪驅(qū)動下，上半年，青島全市社會消費品零售總額達2770.7億元，同比增長8.0%。

新型消費作為消費增長中最具活力與潛力的領(lǐng)域，重要性與日俱增，青島也不例外。從數(shù)據(jù)來看，具有鮮明數(shù)字經(jīng)濟特質(zhì)的新型消費發(fā)展已成為青島繁榮消費市場、促進經(jīng)濟企穩(wěn)回升的重要支撐。2023年上半年，青島網(wǎng)絡(luò)零售額達1206.1億元，同比增長27.1%，占全省比重達34.2%。

發(fā)展新型消費，對于挖潛“最終需求”、打造城市韌性活力消費體系的意義不言自明。因此，《三年行動方案》提出，創(chuàng)新實施新型消費培育“六大行動”——

實施新型消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動，壯大零售新業(yè)態(tài)；實施新型消費平臺搭建行動，加快培育直播電商、“四首經(jīng)濟”等業(yè)態(tài)發(fā)展；實施新型消費場景拓展行動，營造具有我市特色的新型消費場景和特色消費聚集區(qū)；實施新型消費企業(yè)培育行動，加快招引培育一批新型消費領(lǐng)先企業(yè)；實施新型消費基礎(chǔ)設(shè)施提升行動，加快新型消費相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)；實施新型消費環(huán)境優(yōu)化行動，推進消費監(jiān)管和簡化優(yōu)化流程“雙向發(fā)力”。

02

場景營城，激活消費市場

“場景”是新型消費的載體。抓住消費新趨勢帶來的增長點，以創(chuàng)新的消費場景激活消費市場，“網(wǎng)紅城市”各出奇招。

圍爐冰茶、市集、看展……在“氛圍感經(jīng)濟”這一細分賽道上，成都涌現(xiàn)出一批熱度居高不下的消費新場景。先后打造出茶顏悅色、超級文和友等具備新場景的新消費品牌，長沙因為“爆款”頻出成為新消費經(jīng)濟的高地。沿著安福路、武康路、淮海路來一場“city walk”，上海的街區(qū)正在成為中國城市商業(yè)的新生態(tài)。

“場景”已經(jīng)成為挖掘消費潛力的抓手。在青島此次出臺的《三年行動方案》里，“場景”一詞出現(xiàn)了18次，并專門提出了“實施新型消費場景拓展行動”，提出“重點在中山路、臺東步行街、郵輪港區(qū)等區(qū)域，豐富‘老建筑＋新消費’‘原場景＋新體驗’等業(yè)態(tài)，營造‘沉浸式、體驗式、互動式’消費新場景”“豐富旅游觀光、鄉(xiāng)村購物等消費場景，打造美麗鄉(xiāng)村消費主題示范街區(qū)”等新做法、新舉措。

步行街是消費場景的集合體?！度晷袆臃桨浮分刑岢鐾苿优_東步行街創(chuàng)建國家級示范步行街。發(fā)布會上，市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，拓展新型消費場景，要讓臺東步行街“活起來”“動起來”“智能化”“聯(lián)動起來”，形成以臺東三路-威海路-青路旅游消費聯(lián)動軸、登州路-營口路特色餐飲體驗軸“兩軸”為紐帶，國際時尚商業(yè)區(qū)、青啤文化商旅核心區(qū)、活力運動休閑區(qū)“三區(qū)”聯(lián)動發(fā)展的新格局。借鑒成都“春熙路”等先進街區(qū)經(jīng)驗做法，深入挖掘臺東傳統(tǒng)文化元素，定期組織民俗展演、老字號品牌展示，推進商旅文聯(lián)動促消費，讓臺東步行街成為聞名全國的網(wǎng)紅消費打卡地，打造既有文化底蘊，又有時尚氣質(zhì)的新臺東商圈。

城市更新建設(shè)的持續(xù)推進，為消費新場景提供了新的孵化載體和更大的成長空間。發(fā)布會上，市發(fā)展改革委相關(guān)負責(zé)人也表示，將借力城市更新和城市建設(shè)三年攻堅行動，開展城市更新與消費場景營造主題活動，助力老城區(qū)煥發(fā)新生機。

03

創(chuàng)新引領(lǐng)，凸顯“青島特質(zhì)”

發(fā)展新型消費，“新”是關(guān)鍵。著重突出創(chuàng)新發(fā)展新型消費，《三年行動方案》緊扣青島近年來出現(xiàn)的消費業(yè)態(tài)和模式，創(chuàng)新性地推出了系列凸顯“青島特質(zhì)”的新型消費培育路徑。

數(shù)字經(jīng)濟背景下新技術(shù)的發(fā)展，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為新型消費的重要元素。青島是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展走在前列的城市。依托這一優(yōu)勢，《三年行動方案》在“實施新型消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動”中，對智慧醫(yī)療場景推廣、海上運動推廣普及、智慧養(yǎng)老應(yīng)用試點示范、智慧商圈建設(shè)等智慧消費場景的構(gòu)建統(tǒng)籌部署。

平臺經(jīng)濟愈加成為帶動消費的重要推動力，推動一個個以消費為核心的“網(wǎng)紅城市”先后誕生。青島在專業(yè)市場互聯(lián)網(wǎng)平臺上曾培育出多家行業(yè)引領(lǐng)的企業(yè)?！度晷袆臃桨浮吩凇皩嵤┬滦拖M平臺搭建行動”中提出，促進直播電商發(fā)展、推進“四首經(jīng)濟”發(fā)展、打造國際消費新名片、建設(shè)新型消費網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，為新型消費的發(fā)展提供新支撐。

據(jù)市發(fā)展改革委相關(guān)負責(zé)人介紹，在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，《三年行動方案》還提出了一些實招和硬任務(wù)，亮出了青島新型消費培育的“打法”。

從組織機制上，青島將成立促進新型消費工作專班，推動培育新型消費各項工作落實落細。

在主體培育上，針對青島新型消費應(yīng)用場景、龍頭企業(yè)數(shù)量有待提升等問題，青島將著力培育“兩個示范”，“聚焦地標商圈、特色街區(qū)、流量首店、人氣市集等主題，發(fā)揮示范帶動效應(yīng)，每年評選10家市級新型消費應(yīng)用場景項目”“加大企業(yè)品牌建設(shè)，每年評選10家在模式創(chuàng)新引領(lǐng)、產(chǎn)品研發(fā)推廣等方面具有突出貢獻的新型消費領(lǐng)先企業(yè)”。

在環(huán)境營造上，青島將發(fā)布新型消費機會清單，積極推介新型消費新場景新產(chǎn)品，促進創(chuàng)投資本、創(chuàng)新項目和創(chuàng)業(yè)團隊加速聚集。

可以預(yù)見，未來，新型消費的業(yè)態(tài)和模式將和這座“山海之城”產(chǎn)生更多的“化學(xué)反應(yīng)”，形成千姿百態(tài)的消費新場景，在這座城市留下更多動人的新故事。

作者|楊光