春意漸濃，青島愈發(fā)生機(jī)勃勃，各類活動(dòng)精彩紛呈，讓人大呼過癮。

從三月底到四月，2023山東省旅游發(fā)展大會、2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會、2023青島影視周圓滿舉行；全國蹦床冠軍賽、全國花樣滑冰冠軍賽、全國擊劍冠軍賽三項(xiàng)國內(nèi)頂級專項(xiàng)賽事輪番登場；2023青島馬拉松也即將鳴槍開跑……

4月11日，2023山東省旅游發(fā)展大會執(zhí)委會召開貫徹落實(shí)省旅發(fā)大會精神工作推進(jìn)會，動(dòng)員全市上下進(jìn)一步統(tǒng)一思想、加壓奮進(jìn)，持續(xù)推動(dòng)旅游品質(zhì)提升工作走深走實(shí)再上新水平。

旅游興、百業(yè)旺，旅游業(yè)與110多個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)。一子落、滿盤活，旅游業(yè)與城市天然相生相長。以省旅發(fā)大會成功舉辦為契機(jī)，放大“時(shí)尚”屬性，講好青島故事，城市發(fā)展正展現(xiàn)無限可能。

遠(yuǎn)山漸綠、繁花滿城、春光繾綣。上月末2023山東省旅游發(fā)展大會的召開，掀開了全省文旅市場復(fù)蘇發(fā)展的大幕。

這個(gè)三月四月，你是市民，或是游客；你在青島，或來青島。你感受到的除卻春天慣常的鳥語花香、姹紫嫣紅，更能體會到這座城市的欣欣向榮、生機(jī)勃勃和不一般的吸引力。

一面是中山公園內(nèi)“東園花?！钡氖⒕埃幻媸乔鄭u地鐵線網(wǎng)單日客運(yùn)量達(dá)144.45萬人次再創(chuàng)歷史新高、膠東機(jī)場“空中快線”持續(xù)加密。

一面是青島極地海洋公園迎來千人旅游團(tuán)，一面是青島馬拉松等體育賽事加速回歸、青春足球場即將迎來海牛首個(gè)主場。

一面是奧帆中心往返郵輪母港航線浪漫追日，一面是鳳凰音樂節(jié)等重磅活動(dòng)官宣，2023青島影視周等展會暢通多業(yè)融合。

時(shí)尚、浪漫、動(dòng)感、活力。這，就是青島。

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治愈力和松弛感

城市旅游業(yè)的競爭，最模仿不來的是氣質(zhì)和氛圍感。作為一座濱海度假城市，青島有著讓人來了就不想走的魔力。但一切好故事，都是把游客吸引到青島后才能開始。

一組數(shù)據(jù)直觀顯示出，省旅發(fā)大會召開前后，青島客流的持續(xù)攀升。

大會期間，累計(jì)吸引游客超320萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)超40億元。

3月份，全市限上住宿業(yè)營收同比增長超過50%，星級酒店入住率達(dá)到70%。

市南區(qū)“上街里·逛春天”旅游藝術(shù)季17天時(shí)間內(nèi)歷史城區(qū)日均客流量突破20萬人次，最高達(dá)33萬人次，總客流量突破300萬人次，是去年啤酒節(jié)期間的3倍。帶動(dòng)周邊業(yè)戶進(jìn)店客流量增長50%以上，銷售額增長30%以上。

嶗山區(qū)成功舉辦青島市首屆櫻桃花節(jié)，3月22日至4月2日，共接待游客21.8萬余人次，直接旅游收入近2000萬元。

城陽區(qū)舉辦了“花開山色峪櫻你而來”首屆夏莊櫻桃花季，推出“逍夏游”文化IP、“美得城陽”十大主題旅游線路，吸引游客10萬人次。

“說走就走”的旅行最可貴之處，莫過于讓旅游回歸了旅游者本身和本心。放眼全省，無論是在嶗山還是在泰山，無論是青島的小麥島還是淄博的燒烤，旅游業(yè)流量密碼的核心，越發(fā)體現(xiàn)在一種治愈力和松弛感上。

有一種說法是，旅游業(yè)就是講故事。省旅發(fā)大會的成功舉辦，青島旅游的這場大規(guī)模主場活動(dòng)，亦給青島旅游帶來了諸多思考。貫徹落實(shí)省旅發(fā)大會精神工作推進(jìn)會的要求是，在激活旅游消費(fèi)、廣泛開拓客源、推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)、盤活現(xiàn)有資源、培育市場主體、搞活文旅活動(dòng)等方面見行動(dòng)、求實(shí)效。

重點(diǎn)說說文旅消費(fèi)。文旅消費(fèi)是旅游城市競相角力的賽道，政策供給、產(chǎn)品供給、服務(wù)供給一個(gè)都不能少，既要有、更要優(yōu)，最根本的還是要緊跟需求側(cè)發(fā)力?！皥?bào)復(fù)性”出游期，游客出游意愿強(qiáng)烈，對于旅游城市和景區(qū)而言，可能要擔(dān)憂的不是沒有“流量”和“留量”，而是消費(fèi)不足所導(dǎo)致的成本增加和環(huán)境壓力，陷入“有苦說不出”的尷尬。

回到消費(fèi)本身，如果要用消費(fèi)來組詞，很多人的第一直覺可能是消費(fèi)品。這幾天，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會正在海南舉辦。在青島文旅的“消費(fèi)品”上，會議也提出了具體要求。要不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，更新迭代旅游產(chǎn)品，開發(fā)旅游“伴手禮”，打造旅游商品體系。另一方面，積極培育旅行社、導(dǎo)游，精品酒店、民宿。

游客在目的地的體驗(yàn)感環(huán)環(huán)相扣，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是環(huán)環(huán)相扣。

2

讓吸引物層出不窮

2023山東省旅游發(fā)展大會將會期提前至3月，就是為全省各地?fù)屪フ哒{(diào)整機(jī)遇，加快旅游市場復(fù)蘇搶時(shí)間。信心有、底氣足，“時(shí)尚青島”下一階段的步子該怎么邁？

搶先機(jī)，一定要發(fā)揮主觀能動(dòng)性。而這種主動(dòng)性，首先是思想上的。自2月28日確定最終會期，到3月26日大會開幕，籌備時(shí)間不足一個(gè)月，青島干部的作風(fēng)能力經(jīng)受了檢驗(yàn)。

今天，沒有任何一個(gè)城市可以忽略旅游業(yè)的巨大潛力。旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，已經(jīng)成為市場共識。測算顯示，旅游業(yè)每投資1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)5元投資；每消費(fèi)1元，也可帶動(dòng)4到5元的經(jīng)濟(jì)增長；每直接增加1個(gè)人就業(yè)崗位，能夠帶動(dòng)全社會增加5到8個(gè)就業(yè)崗位。

沒有優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，消費(fèi)就難成氣候。青島現(xiàn)有項(xiàng)目，能否足以支撐未來市場可期的井噴發(fā)展？在具體的實(shí)踐中，沒有項(xiàng)目支持，不足以做大市場。打造一流營商環(huán)境，招引重大項(xiàng)目和頭部企業(yè)，是擺在青島面前的重要議題。地中海俱樂部、印象膠東旅游綜合體、元宇宙公園等重點(diǎn)項(xiàng)目要加快推進(jìn)，早完工、早投產(chǎn)、早納客，如期見面，是對市民和游客的承諾，也能早日形成帶動(dòng)效應(yīng)。

沒有創(chuàng)新不足以談主動(dòng)。今年，青島提出大力發(fā)展露營、房車、婚拍、研學(xué)等旅游業(yè)態(tài)，完成奧帆海洋文化旅游區(qū)5A級景區(qū)創(chuàng)建，打造核心旅游吸引物。

事實(shí)上，旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新已經(jīng)被看見，青島更亟需一個(gè)與“活力海洋之都、精彩宜人之城”相匹配的，與現(xiàn)代化國際大都市建設(shè)相得益彰的文旅形象?！凹t瓦綠樹、碧海藍(lán)天”聚焦于青島資源稟賦，新的城市氣質(zhì)與脈搏會由一個(gè)什么樣的品牌來承載，讓人充滿期待。

主動(dòng)與開放息息相關(guān)，做市場一定要有開放的心態(tài)。省旅發(fā)大會上，青島與俄羅斯、日本、馬來西亞等國家簽署了“引客入青”合作協(xié)議，啟動(dòng)了“百家旅行社萬團(tuán)游山東、游青島”系列活動(dòng)。今年，黃河流域、長三角地區(qū)、東北地區(qū)、大灣區(qū)等專題旅游推介活動(dòng)已經(jīng)在策劃中。

旅游業(yè)的業(yè)態(tài)融合將是重要增長點(diǎn)。盤活現(xiàn)有資源，不僅是盤活“沉睡”的旅游場景資源，更要盤活青島其他行業(yè)和領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源。既要完成全市文化和旅游資源普查，具備條件的加快開發(fā)為旅游景區(qū)景點(diǎn)。同時(shí)，要加強(qiáng)旅游與體育、農(nóng)業(yè)等休閑產(chǎn)業(yè)的融合，重塑城市休閑經(jīng)濟(jì)。

3

“鬧”春天，“動(dòng)”起來

“走，到青島海邊跑一場馬拉松”“去青島參加登山節(jié)吧”……如果一個(gè)內(nèi)地的游客有類似安排，你說他是來運(yùn)動(dòng)的還是來旅游的？“體育旅游”可以算作休閑體驗(yàn)游的重要體現(xiàn)方式——馬拉松、登山、海釣、戶外探險(xiǎn)等都在其列。

登“海上名山”飽覽山海風(fēng)光，心曠神怡；在“最美賽道”跑一場馬拉松，酣暢淋漓；去“青春球場”看一場中超比賽，激情四射……四月的青島動(dòng)感十足、活力澎湃，諸多體育賽事活動(dòng)將紛至沓來，助力文旅復(fù)蘇，成為“春日經(jīng)濟(jì)”的重要抓手。

依托豐富山海資源、結(jié)合城市特色，因地制宜大力發(fā)展體育旅游和戶外運(yùn)動(dòng)，是青島體育產(chǎn)業(yè)近年來的重要發(fā)力點(diǎn)。青島馬拉松、嶗山·100越野挑戰(zhàn)賽、國際帆船周·海洋節(jié)、“乘帆品?！焙Ｉ象w育旅游品牌等一系列“體育+旅游”深度融合的自主IP，為青島旅游創(chuàng)造出新場景，為城市生活展開了新畫卷。

進(jìn)入四月，大批賽事活動(dòng)在青島“搶灘登陸”——

全國蹦床冠軍賽

4月6日起，全國蹦床冠軍賽、全國花樣滑冰冠軍賽、全國擊劍冠軍賽三項(xiàng)國內(nèi)頂級專項(xiàng)賽事在青島體育中心輪番登場，“繁忙四月”拉開序幕。

4月22日，2023青島馬拉松鳴槍開跑。選手們將從五四廣場出發(fā)，西至八大峽廣場，東至石老人海水浴場，途經(jīng)五月的風(fēng)、海天中心、中山公園、棧橋、匯泉廣場、八大關(guān)風(fēng)景區(qū)等名勝地標(biāo)。正所謂“跑一次馬，讀一座城”，青島獨(dú)有的“山、海、城、帆、灣”城市美景，屆時(shí)將通過央視直播鏡頭傳向世界各地。

青馬鳴槍三天后，山東首座5萬人專業(yè)足球場青春足球場將首次開門納客，青島海牛時(shí)隔9年重返中超賽場，“足球之城”的激情將被再度點(diǎn)燃。

參與人群更加廣泛的登山節(jié)，也將在本月啟動(dòng)，全市近30個(gè)山頭（公園）和景區(qū)免費(fèi)在開幕式當(dāng)天免費(fèi)開放，將帶動(dòng)百萬市民走出家門，感受春天氣息……

賽事活動(dòng)不僅會帶來時(shí)尚動(dòng)感的氛圍，更有實(shí)實(shí)在在的流量和消費(fèi)潛力。人們是觀眾也是游客，是跑者也是消費(fèi)者，在“吃住行游購?qiáng)省边@根長鏈條上，有體育的加持，體育和文旅行業(yè)的從業(yè)者都將受益。

2023年的旅游市場復(fù)蘇，是一場艱苦的奮斗?？土髟鲩L是大勢所趨，消費(fèi)增長、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)、資源配置才是真正的較量。在流量喧嘩中，要有恒心和定力做好自己應(yīng)該做的發(fā)展功課。

一場成功的大會、一個(gè)全新的起點(diǎn)，青島旅游業(yè)肩負(fù)新使命。認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)放大辦會效應(yīng)，深入實(shí)施旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)，著力構(gòu)建面向未來的旅游業(yè)，必將為青島新時(shí)代社會主義現(xiàn)代化國際大都市建設(shè)形成新的競爭力和話語權(quán)。

（作者 馬曉婷 張羽 攝影 王雷）